涉嫌违规的私域商家和服务商都凉了！
近日，企业微信官方进行了重大调整，私域电商行业迎来了近两年来最大的一波变革，私域电商即将迎来新一轮洗牌。
企业微开始收费
3月22日，企业微信正式召集数十家企业微信头部服务商，召开服务商大会。
会上推出了官方加粉工具“客户助手”，支持各大公司把自己的企业微信变成一个短链接，放在微信上，以及微信认为的所有渠道上。每成功添加一个私域用户，企业微信会收取1元人民币。
会上反复强调，服务商开发的SCRM等工具必须合规，否则将被全面封杀！
事实上，自3月14日以来，已有多个品牌的企业微信因使用不合规工具而相继被封，涉及数百个品牌、数千万粉丝。
正如我们为企业微信推出新功能，并随着对不合规工具的持续打击而展开热烈讨论…
3月24日晚，企业微信又抛出一枚重磅炸弹——加粉付费！
根据官方公告，从今年6月22日开始，根据对外联系人数，每个企业可以获得2000个免费粉丝，超过2000个粉丝的用户将被收取0.1元/年的费用。6月22日前添加的粉丝不收费。
2022年数据显示，企业微信上真实企业和组织数量超过1000万，活跃用户超过1.8亿，连接微信的活跃用户超过5亿，相当于在企业微信中“再造了一个微信”，为营销提供了沃土。
据统计，每小时有115万企业员工通过企业微信与微信用户进行1.4亿次服务互动。做到今天的规模，突然毫无征兆的收费，可能和腾讯的私域战略有关。
企业和小微企业不断的“重拳”也打在了私域商家和服务商身上。
先不说按粉丝头收费是否合理，百万粉丝的企业微信账号，每年以0.1元为单位，为每个粉丝多交10万元年费！
对于前期在民间投资成本高、变现周期长的商家来说，无疑是“雪上加霜”，也让一些想进入市场的中小商家望而却步。
私有领域电子商务的巨大变化
随着6月22日企业微信粉丝收费，笔者认为整个私企行业将会有以下重大变化:
一、6月23日前，用企业微信疯狂加粉。
包括但不限于包裹卡、微信官方账号导流、短信链、AI电话以及线下门店加粉。总之，这三个月将是企业微信私域开放这几年来最疯狂的。让我们拭目以待！
第二，企业微信收费必然导致很多中小商家转移到个人微信或者Tik Tok私域。
个人微信营销是腾讯一直在打击的红线！随着企业微信的收费，可以预期新一轮的个人微信营销封号将会到来。不要送有运气的朋友。疫情几年没封，不代表这次不会封，尤其是对于在个人微信上使用各种非法插件和软件的商家。尽快把一个微粉丝转到企业微信才是正道。
第三，企业微信收费将彻底改变过去私域疯狂加粉，粗暴运营的方式。
从追求粉丝数量到追求粉丝质量和精细化运营。定期清理僵尸粉，关注每个粉丝的标签化运营，将成为未来企业微信私域运营的大趋势。
第四，未来可以预见的是，企业微信会对越来越多的基础模块进行收费。
比如，笔者今天发现，企业微信单据已经开始收费了(见下图)。随着企业微信收费门槛的提高，越来越多的小商家会被拒之门外！企业微信私域将成为中大型商家的聚集地。
第五，随着企业微信的收费，企业微信之前每天只能发三条朋友圈和点对点的数量限制，或将逐步放开，企业微信越来越适合作为企业大规模私域营销的唯一阵地！
现在是进入的最佳时机
2019年到2019年，公司微信开始发力。到2020年，企业将风靡全网，迎来私域电商元年。经过2021-2022年的探索，贯穿私域电商的方方面面。经过四年的时间，企微已经成熟。
随着各大电商平台流量见顶，获客成本越来越贵，很多商家也将阵地从电商的公域转移到私域，以获取高额利润。目前私域已经可以占到大部分品牌GMV的10%-15%，而且由于营销成本低，一般可以占到品牌年净利润的20%-30%。
2023年是疫情结束后的第一年，也是经济快速复苏的一年。做私域，做好私域，已经成为电商乃至整个零售行业绕不过去的话题。
随着企业微信的收费和个人微信的即将推出，私域已经从人人都可以做的事情变成了需要一定实力的商家才能做的领域。
可以预见，私域电商的门槛会越来越高。所以，还没有进入私域的商家，今年可能是最后一次机会进入了！
