4月25日,#superB太 徐州烧烤#的词条被顶上微博热搜第一。
起因是在淄博烧烤爆火的大环境下,各地网友纷纷“申请出战”,想要将家乡的美食、景点推荐给更多人知晓。美食博主@superB太(已改名@B太)也 “紧跟时事”,接连去到了淄博、许昌、徐州等几个地方。与一般美食博主不同,他探访的最大目的不是品美食而是搞测评,即实地调查商家们是否有售假、缺斤少两、不去皮重等不良行为。
前几个目的地的探访结果都算不错,但探访徐州时,却出现了出租车司机不打表、绕远路、反向抹零,个别商家缺斤少两等状况。
视频发出后,引发了网友们的一阵讨论热潮,但真正让这件事走向舆论顶峰的,却是因为部分徐州网友对B太进行了“私信轰炸”。他们认为B太不够公正,表示那个地方(高铁站)本来就是打黑车的地方,不能代表整个徐州,也没必要为了几毛钱斤斤计较……总而言之,觉得博主是在恶意抹黑徐州。为此,B太不得不直播道歉。
图片截自微博
虽然@B太在账号介绍中表示自己并不是职业打假博主,但很多网友们却认为他是“打假斗士”,并称其是下一个辛吉飞。值得注意的是,近期短视频平台上还涌现出了诸多打假博主,从辛吉飞到b太,他们的一次次走红中到底隐藏着怎样的流量密码?
01 美食博主转行“打假”
虽然@B太现在的“打假事业”进行得如火如荼,但他刚刚进入抖音时,却是以搞笑剧情向的作品起家。但由于没有自己的差异化风格,早期的作品主题杂乱,故事情节、人物形象都略显干瘪,很难吸引到忠实粉丝,因此@B太也开始不断创新,朝多个内容方向进行尝试。
@B太抖音视频截图,图片来源于网络
随后,凭借“办公室剧情+美食”的内容形式,B太的作品数据一路走高,账号的作品形式也由此逐渐确定下来。这之后的很长一段时间里,@B太都是以美食博主的身份活跃在大众视野,除了与剧情融合外,也会拍摄美食测评、做饭教程等与之相关的作品。
转折出现在去年12月,因为在路边流动小货车买榴莲被“吃称”,B太正式开始了自己的正义之旅。
@B太抖音视频截图,图片来源于网络
与投机取巧的小贩们多次交手后,博主也掌握了更多隐秘的行业内幕:比如某海鲜市场的称虽然没问题,但绑螃蟹的绳子和装螃蟹的袋子却出奇的重;比如有蛋糕店用植物奶油以次充好,冒充动物奶油高价销售;比如某旅游景区的海鲜加工餐厅,偷换博主的食材,送进厨房的蟹和端上餐桌的蟹不是同一只……
随着打假的深入,博主的名气也越来越大。一方面,@B太 被央视这样的官方媒体点名表扬,另一方面,也出现传言有黑恶势力出钱“悬赏”B太。
图片来源于网络
02 打假博主,名利双收?
@B太 已经是这大半年来走进大众视野的第6位“打假博主”了。
往前看,去年9月,“绝命毒师”@辛吉飞横空出世,一月增粉796W,拿下当月抖音涨粉榜榜首;今年4月,@临期也狗因分享临期食品行业内幕,单月增粉145W;@尖商胖丁也通过在作品中曝光食品行业成本不明、价格虚标、包装重塑等”黑操作“,单月涨粉124W。
@辛吉飞(账号已注销) 抖音视频截图
随着“行业内幕”被越来越多人关注,”爆料行业内幕“也成了越来越多创作者手中的流量密码。
原因并不难理解,随着群众生活水平的不断提高,大家对于自己的身体健康愿意投入更多精力,特别是社会刚刚从疫情中复苏,大众对于食品安全问题势必会更加上心。
这些大环境上的改变,都助推了打假博主们内容的火爆。
更值得关注的是,流量之外,这类账号似乎也都找到了自己的变现途径。
今年4月,辛吉飞紧随潮流,开始了“切片带货”的授权。
据媒体报导,目前在抖音上搜索“辛吉飞”,除了会出现他自己的账号外,还会出现很多与之相关的账号。这些账号大多是“辛吉飞IP”切片授权账号,有的还标注有“已授权”的字样,发布的作品都是由辛吉飞直播内容制成的带货切片。
图片截自抖音
看上去,揭幕、打假已经成为了一门名利双收的好生意。
03 与“打假”对立的不是“餐饮”,而是“良心”
“打假”这事儿,其实也不是生来就与“餐饮”对立。
不少人对打假最初的认知来源于王海与辛吉飞。但2015年后,餐饮圈的打假人却愈发活跃,直至今日进入“打假全民化”。
正如在B太的“揭幕”视频走红后,这位博主被网友亲切称为:「带来光的男人」「电子秤的神」「餐饮扫黑大师」,也被央视报道评为新闻周刊人物。
图片来源于网络
一方面,不可否认的是,打假博主带来的流量势必会使得一部分人“为了流量而流量”,而市场上也的确存在着一大批被餐饮人痛恨的“假·职业打假人”。
但另一方面,庞大的流量效应背后,正是消费者对于食安、对于捍卫自身权利更深的需求,也在一定程度上倒逼餐饮商家诚信经营。
诚信经营,保量保质,坚守本心,本是餐饮品牌的必然原则。与“打假”对立的,从来不是“餐饮”,而是餐饮人的“良心”。
综上所述,创作者们能够利用自身的知识和影响力,为普通用户做科普、揭秘、打假固然是好事,但对于这类型创作者而言,一方面需要在内容和变现问题上更加上心,毕竟他们做的是信任生意,稍有差池就有能导致口碑滑落、人设崩塌;另一方面,如何平衡这中间可能会产生的风险,也需要自身的谨慎和平台方的努力。
文章参考来源:
《打假成为流量密码,“B太们”名利双收》,来自微信公众号“卡思数据”(ID:caasdata6),作者:江北
《淄博烧烤被打假了》,来自微信公众号“餐企老板内参”(ID:cylbnc),作者:张心笛