四种象限、千万种生活：普通人的创作时代

现在是2023年。内容创作者moderns还在吗？

在回答这个问题之前，我们先简单回顾一下过去几年内容生态的亮点:

“励志与999帅哥合影”的@小鱼海棠，穿梭于体育场、地铁、公园、健身房等地，寻找不同类型的帅气小哥哥与自己合影。兼具趣味性和可看性的创作模式，迅速吸引了众多用户的关注，不到一年时间粉丝基数突破千万。

忍不住的美食家阿俊，2021年7月开始更新视频。温馨治愈的家庭氛围，田园风光下开胃的乡村美食，迅速吸引了用户的眼球，让他成为了一路乡村赛道的代表人物。

精通钓鱼技巧的户外专家@天元邓刚，以“黑坑板老板”的内容模式掀起了一股粉潮，一度在一个月内收获1000万粉丝。

……

毫无疑问，在内容产业以光速崛起、短视频飞速发展的这几年，我们见证了一个又一个来自不同领域的内容玩家在其中书写自己的创作故事，从而开启了一条强大的“梦想之路”。

如今，经历了野蛮生长的内容行业已经从爆发期走向了沉寂期。那么，属于内容创作者的moderns还在吗？普通人有机会进入游戏吗？创作者还能找到新的内容切入点吗？坚持不懈的创作还能给创作者带来丰厚的“回报”吗？在目前的环境下，这些问题可能会困扰很多人。

前不久，巨人引擎旗下洞察内容消费趋势的品牌巨人计算发布了《创造的力量2023》(以下简称报告)，对创作生态的诸多方面进行了深入研究。通过这份报告，我们不仅能更深刻地感受到创作带来的无限力量，也能看到2023年属于内容创作者的无限机遇。

创作主体不限，

人人都能创作？

报告显示，截至2022年6月，Tik Tok Got达人(万粉以上的创作者)人数达到320万，同比增长超过48%，Tik Tok创作者粉丝总数超过4300亿。

毫无疑问，在短视频的汹涌浪潮下，冲进去的创作者已经形成了一个庞大的群体。他们很多人的创作初衷可能只是想把自己生活中的一个方面分享给更多的人，但正是这种朴素的初衷支撑着他们不断的创作，并能从中脱颖而出。

什么样的人有机会成为创作者？报告给出的答案是:短视频创作早已进入平权时代，创作主体与年龄、性别、地域、身份无关。此外，技术工具大大降低了创作门槛。谁能找到合适的内容入口并坚持创作，谁就有机会凭借“独家”作品成为某个领域的主角，从而创造出更多的可能性。

具体看报告数据，聚焦创作者的年龄比例，可以深切感受到现在的创作者早已突破了年龄的束缚和限制。无论是风华正茂、想象力极强的新生代，还是精力充沛、重启后半生的银发族，只要有能力输出内容，都可以成为创作群体中的一员。

报告显示，目前创作者的年龄覆盖了18岁到50+的所有年龄段。其中，31-40岁的中青年创作者占比超过30%，是内容的核心贡献者。而41岁及以上的中老年创作者则表现出了巨大的创作潜力，涌现出了@我是田奶奶、@那大叔、@文和大叔等风格各异的创作者。

创作者的年龄比例

从创作者的性别比例来看，男性创作者占47.2%，女性创作者占52.8%，没有太大差别。其中，男性创作者偏爱汽车、户外、科技题材，女性创作者偏爱明星、亲子题材。

再看创客所在城市线的分布，报告数据显示，2022年，一线城市和五线及以下城市的创客数量较少，占比分别为6.8%和14.7%，而新一线、二线、三线、四线城市的中坚力量持续增长，形成典型的“橄榄型”结构。其中，三线城市的创作者比例高达24.4%。

2022年创作者所在城市线分布

值得注意的是，受地域特色和人文文化影响，不同城市的创作者创作类型也呈现出明显差异:一线和新一线城市的创作者热衷于明星、科技、金融、户外、时尚，而三四线及以下城市的创作者则更侧重于三农、公益、政务、旅行。

除了年龄、性别、城市等因素，创作者的身份和职业不再受限。在Tik Tok上，我们不仅可以看到以@七只猩猩为代表的大学生们花里胡哨的整体作品，也可以看到像@王蓉萨瓦这样的全职宝贝妈妈分享自己的日常生活，还可以看到像@乳腺外科陶思丰医生这样的上班族和不同行业的专家分享自己在某一领域的专业知识。无论你属于什么身份、什么职业，都可以通过创作将自己的生活与领域结合起来，从而赋予内容独特的气质，获得特定的受众。@七只猩猩@王蓉娃妈@陶思凤医生，乳腺外科

除了各行各业的个人创作者，政府号、企业号、头像账号在内容生态中也占据了相当大的比重。报告显示，2022年，企业号数量增长18.1%，拥有5000及以上粉丝的企业号数量达到1760个；政府号创作者视频播放量超过2.2亿，同比增长15%。

总的来说，短视频时代，每个人都是看客，但每个人也可以是创客。只要有创作的意图和动力，就可能在这个大舞台上留下强烈的印象。

从烟火到实用知识，

围绕四个象限创造成千上万种可能性

随着众多创作者的涌入，内容生态也呈现出百花齐放的热闹局面。过去几年，我们见证了一波又一波的创作者带着优质的特色内容涌现，用内容改写着自己的价值和命运。聚焦KASI一年来发布的粉榜，依然可以看到很多新鲜面孔陆续崛起，涵盖多个曲目和类别，各有各的鲜明风格。

这种现象释放的信号不言而喻:内容战场的进入时间没有早晚之分。无论展示生活的哪一面，切口如何细分，只要内容有价值，有格调，就有机会找到自己的受众。

那么，创意内容的切入点是什么，有多少种可能性？如何从丰富多彩的生活场景中汲取创作灵感？这份报告为我们总结并解锁了四个象限下延伸的各种创意。

第一象限，烟火人生。也就是说，烟火人生就是素材库，在千万种生活方式中挖掘出创作蓝图。具体来说，围绕美食、美景、家居、运动等生活细节，不同的人会有不同的生活观察，这也可以通过镜头展现出无数的可能性。

比如，在美食赛道下，我们不仅可以看到像@君、(、)、@潘奶奶这样走乡土风味、原生态美食路线的朴实创作者，也可以看到像@-肥猪的日常、@噗噗叽叽这样的治愈型创作者，还有像@ 200 Yee、@特别拉拉这样注重市井精神和陪伴的种草型创作者。

在旅行赛道下，拥有1000W粉丝的旅行创作者japaul拿着相机，用短视频记录下不同城市和景点的美景。通过他的镜头，用户不仅可以近距离接触到不同地区独特的烟火氛围，还能感受到这个世界的美好和珍贵。粉丝数在@方奇kiki已经超过2,300 W，不仅为用户展现了美丽的风景，还通过精美的文案赋予了不同的风景相应的意义和内涵，从而让视频内容拥有了打动人心的温暖力量。

@幻想日本@京京京京京京京kiki摇一摇音视频截图

此外，我们从报告中也看到，从2021年10月到2022年9月，与运动健身相关的短视频内容播放量超过11万亿次，点赞量超过260.9亿次。与健身、瘦身、运动等相关的话题。能够引起用户的广泛关注。

第二象限，精神生活。即以满足精神需求、回归精神自我为初衷，以独特的视角写出能放松情绪、抚慰心灵的短篇小说。

报告数据显示，2022年，抖音平台娱乐内容新发布视频数量超过3.7亿，全年娱乐内容观看量和赞互动量分别增长109.7%和87.6%。在快节奏的生活环境中，精神消费已经成为当代用户的一大需求。

围绕这一需求，有才华的创作者可以创作与个人爱好相关的视频，如插画、手工、舞蹈、乐器等。，同时获得自我满足感，集中一群志同道合的人；此外，报告显示，2022年，可爱宠物账户总数较去年底增长21%。随意记录和发布可爱宠物的可爱瞬间，也可以为创作者吸引大规模的宠物爱好者。

第三象限，工作和生活。即利用自己的专业知识和技能，将原本晦涩枯燥的知识用短视频表达出来，从而满足用户日益增长的学习需求。

比如，首创“财经+脱口秀”内容形式的智南财经，主要为用户提供专业易懂的泛财经知识服务，连续三年位居财经赛道榜首；专注于自然科普知识的@绝密研究所所长，通过向大众展示一小群日常很难看到的自然面貌，创下了15天300W吸粉的纪录；比如@长安范儿-人文地理，主要通过图片+解说+背景音乐的方式向用户讲述各省市县的人文景点，被很多粉丝亲切地称为“最好的地理老师”。

报告显示，截至2022年10月，Tik Tok各平台知乎人数超过50万，同比增长69.9%。而且从2022年知识人群增长最快的领域来看，无论是什么知识科学领域，只要内容足够专业，都有可能吸引特定的受众。

第四象限，社交生活。也就是用镜头记录各种各样、参差不齐的真实瞬间，让用户在碎片化的时间里触摸到与生活息息相关的温暖、感动和震撼。

毫无疑问，无论什么样的生活，都有记录的价值和意义，围绕着四个象限，可以延伸出千万个创意。创作者只要结合自身情况，选择一个切口进行创作，就有机会脱颖而出。

在创作中获得多重价值

报告数据显示，60.5%的创作者创作时间在1年以上，67.3%创作时间在1年以上，46.4%创作时间在1-3年，7.3%创作时间在5年以上。

Kasi数据显示，创作者其实已经成为了时代的标签。他们有的把内容当成兴趣，有的把内容当成职业。他们通过影像化的语言和执着的创作，记录了这个时代的多彩。与此同时，就像医生、教师等职业一样，在日复一日的创作道路上，不断耕耘的创作者也在感受着多重价值的“守护”和“洗礼”。

首先是满足自我实现的价值。报告显示，33%的创作者希望通过创作展示个人爱好和才华，23.6%的创作者希望通过作品得到他人的认可。通过持续的记录分享，在满足自己自我表达欲望的同时，也能在别人的关注、赞美、评论活动中实现自我肯定，遇见更好的自己。

其次，是通过微记录放大创作的力量，向用户传递美好，带来丰富的知识类型，提供方便快捷的内容获取渠道。同时，创作者通过创新的表达方式，降低大众了解艺术文化的门槛，促进优秀文化的普及和传播。

最后，创作者的辛苦会转化为实实在在的收益，不仅能帮助他们改善生活，还能帮助他们花更多的精力思考内容与创意的结合，从而实现良性循环，促进内容生态的可持续繁荣。

清算正在成为一件普通的“小事”。

报告数据显示，2022年，Tik Tok人才通过庞大星图平台收入169亿元，同比增长72.2%，通过庞大星图获得收入的人数同比增长64.1%。用好的内容吸引用户眼球，然后迎来品牌/商家，成为很多创作者的成长轨迹。

其中就有像@Kimi这样在深圳吃喝玩乐的人，因为善于从细节中展现美食特色而受到用户和商家的喜爱。在他发布的视频中，单个视频播放量超过380万次，单个视频投放成交额达到60万元；也有像@狼狗夫妇这样的跨界人才成功转型直播，带货开启事业新篇章。

不管最终以什么形式实现，有一点是肯定的:只要创作者能够保持创作的连续性和高质量的创作水平，就能以高质量的内容获得更多的认可和商机。

我们有理由相信，在2023年，每一个拥有创作热情的普通个体，或许仍能在创作中获得力量，创造出无限可能，也正是因为这些普通个体的存在，内容生态才能延续一个又一个美好的时代。

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四种象限、千万种生活：普通人的创作时代

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