毕竟互相设置壁垒只是一个过渡，长短视频的大融合才是终极形态。
这一次，是腾讯视频和Tik Tok用锤子砸了墙。
腾讯视频在官方公告中表示，“携手长短视频，相互促进，促进产业融合共赢”。
看似突兀的携手之作已经有了苗头。
一周前的第十届互联网视听大会上，长短视频的操盘手们齐聚一堂，其乐融融。
同样在本次大会上，腾讯视频传达了“全方位开放，合作共赢”和“推动内容共创模式全面实施”的愿景。
在此之前，爱奇艺和搜狐视频也已经牵手Tik Tok。
用户当然喜欢。
将喜讯分享给6个核心粉丝群体后，全网粉丝超过400万的影视二创博主糖豆收到了祝福。“有粉丝在群里开玩笑问，现在学剪辑晚吗？二次创作还有机会加入吗？!”
长短视频平台正式走向“融合”。
一个
存量时代，开源活水
回顾各自的发展历程，长短视频看似立场和策略有所改变，但核心诉求并未改变——寻求成长。
在从0到1的高增长时代，平台习惯于“自建城市”，构建“闭环生态”。对于所有的反对者来说，就是“严防死守”，试图将其拒之门外。
但是，在互联互通的背景下，用户根本无法圈起来。极光大数据报告显示，2022年Q3，网民人均安装app数量高达74个，较去年增加8个。
与其让用户被动推墙，不如平台主动拆墙。
而且前面提到的封闭生态玩法在股票时代已经行不通了。
目前无论是长视频还是短视频，用户规模已经逐渐见顶。
以短视频为例，根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》数据，2022年，短视频用户同比增速仅为8.3%，短视频用户占整体网民比例高达94.8%。
换句话说，短视频的用户数量很难有大的增长。
不仅仅是短视频，还有整个互联网。根据——Questmobile发布的《2022年移动互联网报告》显示，2022年，用户量Top10的互联网平台中，有9个平台的同比增速低于10%，甚至出现同比下滑。
股票时代，如何在缺口中解决成长？
开闸放水，开放共赢，让固化的用户流动起来，活跃在不同的池子里，是一条可行的路径。
前述报告中的数据显示，截至2022年12月，中国网络视听用户规模已达10.4亿，超过即时通讯(10.38亿)，成为第一大互联网应用。一方面可以看出视听需求的广泛，另一方面也说明一个全新的空白色市场难求。
不过好消息是，10.4亿元的市场数据远远超过了各视频平台的单个用户。相互引流的转型机会还是很可观的。
根据金十数据去年10月发布的中国App付费用户数据榜单，腾讯视频一开始的会员数为1.22亿，爱奇艺会员数为9830万。虽然数量可观，但与10.4亿的市场相比，还是有巨大的剪刀差。一旦被有效引流和刷新，就会翻倍空。
作为第一个破冰的长视频平台，搜狐视频已经尝到了红利。
去年3月，在大部分视频平台的活跃用户数保持稳定，或略有下降的情况下，刚刚与Tik Tok达成二代合作的搜狐视频脱颖而出，环比上涨8.16%，拿下最高增速。
在国外，奈飞早就明白这一点。早在2021年第三季度财报电话会议上，其首席运营官兼首席产品官Greg Peters就直言，网飞对抖音和其他短视频平台的态度是宽容、欣赏和积极的。
“每个人都能在任何地方看到我们的IP(知识产权)。人们将在抖音上创作，然后将视频转过来，他们也可以制作自己的小游戏或其他类似的东西。我认为这很棒，我们应该推广这样的文化。”
腾讯视频其实也有类似的观点。
就在一周前的视听大会上，腾讯视频表示，为了让好故事、好内容更加深入人心，“需要拓宽优质内容触达用户的渠道，开辟行业上下游合作的新链接。”
从用户构成和消费习惯来看，长短视频的存量用户既有重叠，也有明显的分离。
长视频依靠优质内容，在一二三线城市吸引更多用户。
短视频平台内容消费门槛低，覆盖下沉市场大量用户。
因此，从短视频平台向长视频的导流，不仅可以帮助腾讯视频等新群体触达下沉市场，客观上也促进了下沉市场用户的内容消费升级。
长视频早就有意下沉市场。
拼多多是腾讯视频布局下沉市场的马前卒。随着短视频平台引流的加速，腾讯视频有望加速下沉。
综上所述，股龄的成长法则不是损敌一千，而是伤己八百。而是通过场景和服务的嵌套，覆盖每一个正在成长的触点，触达用户，不放过每一个创新、引流、转化的机会，从而在存量时代找到一个缺口成长机会。
二
从“阻塞”到“稀疏”，治理升级
十年来，长短视频的关系经历了三个阶段。
从1.0时期的混乱，到2.0时代的堵塞，再到3.0时代的稀疏，并不是开门关门那么简单，也不是回到原点，而是明确了短视频衍生品创作的授权边界和传播方式。
没有边界的“乱”和水火不容的“堵”都不是健康的常态，业界一直在努力寻找可行的办法。
去年两会期间，政协委员、北京市电视艺术家协会副主席刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩处力度，创新授权机制的提案》，建议在“先授权后使用”的基本原则下，建立短视频二次创作的授权机制。
这样不仅可以维护长视频的合法权益，还可以利用短视频平台辅助长视频内容爆发，内容生产者也可以放飞创意，丰富短视频内容生态。
根据Tik Tok发布的报告，包括影视创新在内的娱乐内容是其平台上最热门的类别。
长短视频的合作联动了长短视频，以及PGC、OGC、UGC创作机构，有望革新内容生产体系。
在合理的边界下，长短视频都能找到各自在内容产业链中的位置。
在这个链条中，长视频更像是上游的内容平台，掌控着源头IP，而短视频则是下游的法宣平台。
过去腾讯视频头部系列的引爆，如《三体》、《中国梦》等，都尝试过使用短视频平台，如使用视频号宣布。
三体是早期采用者之一。《三体》作为一部正宗的科幻剧集，其实观看门槛比较高，很难打破圈子。
《三体》铁扇们被剧集的质量和剧组的诚意所感动，主动在视频号等平台遍地种草，再通过口碑发酵和社交裂变引爆声量，有效带动增量，提升播放量。
《三体》大结局的直播也尝试了腾讯视频和微信视频号的联合双端直播。存在
长视频平台的热播剧在Tik Tok等短视频平台也是“顶级流”。2022年Tik Tok十大热播剧，播放量超过十亿甚至达到百亿，包括《十万兵Tik Tok复活》对应的臧蓝诀、《看人哭》对应的人间世、《张万森下雪》对应的闪烁星，几乎都登上了2022年猫眼年度剧播放量前十的榜单——可见。
长短视频结合也可以拓展更多元的变现机会。
长视频和短视频对于品牌的价值是不一样的。长视频更适合增加声量、提高美誉度的品牌广告，而短视频在品牌认知的裂变、产品和效果的直播方面有价值。双方可以各展所长，优势互补。
在过去的商业变现探索中，腾讯视频已经有了多空合作的成功先例。
如路为众多品牌提供更新鲜、更全面的落地方案，包括长视频贴片广告、视频号分发、线下场景植入等。
在《三体》商业化的过程中，视频号也贡献良多，为品牌提供了包括用户筛选、流量沉淀、销售转化在内的更多服务。
从以往的经验来看，在长短视频联合营销中，可行的路径是，品牌可以利用长视频平台优质剧的IP影响力，通过“长剧短刷”和长短视频同步曝光的模式，迎合用户“碎片化观剧”的偏好，在高流量、高爆款、高裂变的短视频平台完成全球种草、引流和转化。
无论是相互导流创新，还是扩大增量变现空，其实都指向了长短视频平台努力的降本增效。
2022年，中信建投在一份研究报告中做了对比。爱奇艺等国内长视频平台的ARPPU(单用户收入贡献)仅为网飞的六分之一。同时，爱奇艺的单用户内容成本率远高于网飞，接近网飞的两倍。
长短视频结合也有助于开拓收入，降低成本。
在经历了如长夜般黑暗的亏损后，2022年，爱奇艺迎来持续盈利，腾讯视频也在去年7月后首次实现盈利，年营收突破100亿。
要继续巩固降本增效成绩单，需要长短视频结合。
三
多空整合，没有输家？
“不管腾讯视频和Tik Tok谁赢，反正我先赢。”对于长短视频来说，首先受益的是专注影视创新的内容创作者，比如糖豆。
有一段时间，因为外部环境的不确定性，糖豆甚至打算转行。“感觉没什么前景，而且二次创新好像名声不好，还有诉讼风险，也没有动力回应粉丝的催促。”
如今搜狐、爱奇艺、腾讯视频的合作，彻底打消了糖豆的顾虑。
Tik Tok在官方公告中表示，未来Tik Tok集团旗下的Tik Tok、西瓜视频、今日头条等平台的用户可以对腾讯视频的授权作品进行再创作。
目前，糖豆打算将剪辑团队从目前的3人扩大到5人。
受益的不仅仅是创作者，还有长短视频的用户。归根结底，对于长短视频平台，用户不会选择一个，而是想要两个。
从横向对比来看，用户对长短视频的消费习惯和诉求存在明显差异。
用户满足长视频追剧的沉浸感。在这里，他们暂时疏离现实，切换到戏剧、电影营造的虚幻世界，徜徉在精神的桃花源，体验人生的百味。
用户追求短视频中的刺激和新鲜感。他们甚至可以更进一步，以二次创作的模式对影视内容进行重新解构、组合和解读。再者，用户与剧集和剧组的关系得到了重构和深化，从观众的客体身份到主导的创作身份，他们主动宣发和辅助剧集。
纵向上，长短视频内容共同满足了内容消费的全周期诉求，用户可以在长短视频之间随意自由飞翔。
铁粉和创作人才追剧后，在短视频平台种草讨论，带动更多新乘客到长视频平台，沉浸在追剧中，追完剧，再去短视频平台进行二次创作或讨论等。这是一个无止境的循环，长短视频联手让用户的内容消费持续下去，从“人找内容”进化到“内容找人”。
综上所述，站在用户的角度，长短视频结合，就是放下只看眼睛的小算盘，为用户提供丰富的自助大餐。所以双方关系的重新定义，看似是平台官方宣布的，实质是用户主导。
戏剧和剧组同样受益。
腾讯视频和Tik Tok官方宣布的消息出来后，用户纷纷在微博上互相告白，集体喊到“鹅”，为自己喜欢的演员和剧提前预约爆款。“Tik Tok宣布了，赶紧给我安排！”
赵的粉丝们欢呼起来，“李英赶上了一个好时机，在上发了一个好公告。今年鹅播的《与凤凰在一起》会不会大火？!”
在《法医秦明》系列原著作者秦明的帮助下，也对长短视频的合作前景充满期待。
他认为长短视频的合作给创作者、版权人、平台带来了共赢的可能，让经典作品得以重生，好的二次创作与作品相得益彰。
对于法医秦明这样的爆款剧来说，短视频或许是锦上添花。
对于产量小、成本低的新剧系列，短视频平台二次创作、种草，将有机会让其意外走红。
著名导演郭靖宇去年就体验了这种魔力。
“作为一部没有大IP、没有流量明星、没有大规模宣传的三无剧集，依然能深受大家喜爱，《大唐王朝》(以下简称《汤唯》)的二度创作功不可没。”
《唐鬼》在出版时，选择了长短视频平台同时发力，积极引导用户参与二次创作。最终，它的豆瓣评分高达7.9分。在粉丝的不断追捧下，今年将推出续集。
与此同时，借助二度创作，《武林传奇》《康熙王朝》等一大批经典剧目重新走红。
在长视频行业，腾讯视频掌握着最丰富的版权。
此前数据显示，在电视剧互联网版权中，腾讯版权覆盖率超过50%。腾讯版权覆盖率82%，行业最高。
这些巨大的版权富矿，可以通过借力短视频平台，接触到更多的受众。
综上所述，在长短视频的大联姻中，所有入局的玩家都赢了，唯一的输家可能是尚未认清形势，仍在“画地为牢”，拒绝“融长补短”的落伍者。(糖豆为化名)
