中国科学院副研究员、气象学博士魏可喜欢在短视频里分享一切与“气候”有关的东西——从臭氧空洞的现状，到目前极寒的天气，再到莫奈、梵高画的云彩。
孙晓涵，前企业高管，三年前辞去古建筑旅游博主一职。她游遍了中国。她的视频不仅展示了各种古代建筑的美，还展示了它们背后的历史、文化和风土人情。
农村摄影师小白，从小在农村长大，走了一圈又回到了农村，用镜头记录下了农村的风土人情和时间，人和动物，把他在农村感受到的美好和爱传递给视频另一边的每一个人。
三十多岁的VK自称“中年女孩”，白天上班，晚上健身，周末也去户外。她的视频记录了她自己练习铁人三项和骑行的过程，这让她成为许多女孩的榜样。
在今日头条十周年创作者的故事中，这些创作者的创作视角都比较独特和小众，被人看到和理解是一个门槛。但在今日头条，他们各自以不同的机会在不同的时间点打破圈子。他们不仅找到了对自己领域感兴趣的粉丝，还因为粉丝的评论和互动有了继续创作的动力。
他们只是今日头条创作者的缩影。在今日头条，不同领域的内容创作者都在这里记录生活，分享知识，从而构建了一个更大的可看可互动的世界。
双边效率
随着内容平台的不断发展，人们不再满足于“单向接收信息”，而是更加追求内容的质量，以及内容带来的精神满足和情感价值。
用户需求层次的变化也带动了内容生产者策略的变化。目前，内容生产者要想满足用户的新需求，就必须提高内容生产和消费的双边效率，实现创作者和用户的同频共振。今日头条提供了这样一个位置。
要实现这种双边的效率提升，首先信息要能找到“对的人”。以及今日头条平台的信息推荐机制，可以让更多的优质内容获得流量，也可以让小众和冷门内容被看到。
本文开头列举的四位创作者，他们的创作领域涉及气象、古建筑、乡村摄影、普通人健身等。，而他们在这些领域的受众相对较少。但是通过今日头条，几个创作者的内容被高效地分发到了感兴趣的用户手中，所以他们能够获得一些志同道合的粉丝和朋友，影响更多的人。
今日头条创作者孙晓涵在山西朔州应县向粉丝介绍了为什么世界上最古老、最高的木塔——应县木塔，能够战胜4次超大型地震和1000多年的风雨洗礼，存活至今。
当小众内容能够找到“对的人”时，平台中丰富的互动人脉将使双方进一步互动，增进沟通和理解。
孙晓涵做了三年的古建筑旅行博主，但是围绕古建筑的旅行内容需要更长的周期，她需要不断寻找更好的故事和更有新意的切入点。所以相对于很多创作者来说，小韩的视频更新节奏要慢一些，她往往会进入一个疲惫期。激励她继续创作的是粉丝的“狂奔”，这让她紧张又有动力不断完善自己的视频内容，向粉丝传递古建筑之美。
气象学博士魏可会在自己的视频里讲全球气候，讲大家身边的小气候，用通俗易懂的语言给粉丝们讲气象学。慢慢的，他意识到自己做的事情是有价值的。有粉丝说他在冬天听了一期科普后买了打折空的曲子，熬过了酷暑。还有人私下给他写信，说等他真正明白了全球变暖的危害，他现在会号召身边的人骑自行车。
今日头条创作者“有温度的科学威客”向粉丝解释，一个地方的极寒事件与全球变暖并不矛盾，但极寒事件是全球变暖的结果。
乡村摄影师小白通过镜头讲述乡村的人和事，吸引了很多人。有年轻人把他当朋友，请他去老家看看，给好久不见的爷爷奶奶拍张照。年长的叔叔和阿姨把小白当成自己的孩子，邀请他到家里做客，并告诉他要吃好，穿暖和，开车慢点。
健身博主VK并不是专业的健身牛。她用视频记录自己的健身和生活。所以她收获了一批和她一样正在健身或者想健身的粉丝，他们互相分享自己的快乐，成就，挫折，一起变得更好。
这些小众、冷门的话题在推荐给感兴趣的用户，实现创作者与粉丝的充分互动后，更容易被关注和喜爱，从而辐射到更多的圈子，为社会带来价值。
比如气象学，是一个很小的领域，国内开设气象学专业、有气象学博士项目的高校很少，也就是说这个领域的“专家”很少。作为一个小众行业的“专家”，魏可通过内容平台传播自己的知识，不仅能让更多人参考气象知识进行决策，还能让他们保护环境和地球。
其他创作者的小众内容也能给社会带来价值。孙晓寒视频中的古建筑是人们了解历史的媒介，小白的乡村摄影可以传递人与人之间的温暖和爱，上班族VK的健身经历可以激励更多的人。
如果我们站在更高的角度，俯瞰更长的历史时期，可以发现当前内容行业的逻辑已经发生了变化，今日头条很好地捕捉到了行业变化，实现了用户与创作者的紧密联系。
在互联网普及之前，创作者有时很难得到读者的反馈，因为纸质内容可能会受到时间空的限制。随着门户网站的到来，人们可以直接在一篇文章下留下评论，并与创作者进行互动。但当时内容创作还是只有少数人能接触到的东西，所以内容量和涉及的领域还很少，无法满足一些细分需求。
然后是内容爆炸时代，信息生产者得到了极大的解放，但内容创作的门槛也降低了。当时很多用户意识到，虽然能看到更多的内容，但有时也是鱼龙混杂。
这种情况已经持续了很多年。如今，包括今日头条在内的内容平台都在不断优化调整，让优质内容更容易被看到，打通创作者与用户的互动通道，让创作者得到用户的反馈，进而做出调整。
这样，用户和创作者之间的情感联系和信任正在加深，内容平台的更多可能性正在展开。
生态沃土
对于内容平台来说，它的“可能性”取决于它所营造的内容生态。上述小众创作者的案例表明，今日头条的内容生态正在变得更加丰富和成熟。
在整个内容生态中，创作者是一切的源头。平台的创作者非常庞大。除了头部创作者，还有大量的腰尾创作者。其中，最引人注目的大概就是头部创作者了。但是，这个群体虽然能产生很大的影响力，但影响力并不稳定。对于平台而言，真正支撑起平台内容生态，留住用户的关键是体量更大的中腰尾创作者。因此，只有盘活中腰尾部的创作者，才能构建“创作者-内容-用户”的正向循环，进而推动内容生态实现更高的价值。
它是扩展内容类别和体裁类型的重要途径，可以让各类创作者全方位呈现自己的想法。今日头条有100多个内容类别，还可以承载非常多样的内容体裁，包括文章、微头条、视频、小视频、问答等。因此，不同领域的创作者可以选择自己擅长的内容和合适的体裁进行内容创作。
例如，VK专注于健身领域。除了今日头条发布的视频，她还会发布一些内容短小精悍的小视频和微头条。偶尔她会参加“问答”，发表“文章”。通过各种媒体形式，VK的健身过程和经历得到了全方位的呈现。
今日头条创作者扶持计划可以帮助生产高质量的内容。这一系列的创作者扶持计划多种多样，有IPUP计划、“新活力”计划、中小稀缺作者扶持计划等。他们针对不同领域、不同体验的创作者，提供流量和现金倾斜，支持他们持续创作优质原创内容。
丰富的垂直内容为平台吸引了更多的用户，带来了较高的用户粘性。比如魏可的气象领域，孙晓寒的古建筑内容，门槛相对较高，这也意味着这些内容在平台中更加稀缺。当稀缺的小众内容被感兴趣的用户看到，他们会更加看重它，对创作者形成更强的粘性。
而这些用户本身就有很高的价值。据《2022年今日头条营销价值洞察报告》显示，今日头条全天活跃用户数位居新闻资讯平台第一。在这些用户中，高线城市用户占比超过40%，月均收入和线上消费远高于网民。他们属于高知、高层次、高价值的消费群体。
来源:2022年今日头条营销价值洞察报告
创作者、优质内容、高价值、高粘度的用户共同打造成熟丰富的内容生态。此外，今日头条也在不断扩大商业布局，为创作者提供更多变现渠道。
对于任何内容平台来说，变现都是非常重要的。因为在平台中，只有平台、创作者和用户才能真正让内容生态良性循环，而让它良性循环的关键是各方都能从中获利-平台需要更丰富的内容，更繁荣的生态；需要创作者创作出更好的作品，吸引更多忠实的粉丝，获得足够的收入回报，找到更长远的商业发展路径；对于用户来说，需要摄取更好的信息，获得更高的精神满足，获得值得信赖的消费关系。
所以，商业变现对于创作者乃至整个平台的内容生态都非常重要。今日头条不仅为创作者提供创作扶持计划，还为他们创造更多元化的变现可能。
首先，今日头条重构了创作者的核心变现方式——分享制。在新体系中，今日头条提高高质量和粉丝阅读对分享的影响，内容质量和用户互动成为关键。
除了创作者的分成，今日头条还在强化“商业订单”这种新的变现方式对创作者的价值。一方面，今日头条在今年4月打造了“真知优选人才团”，联动众多行业大咖和原生优质创作者生产原创精品内容，赢得商业口碑。另一方面，今日头条还在孵化品牌IP，即自制节目《嘉冰夷丁》和合拍节目《我在岛读书》。在优质内容和创作者的基础上，持续释放平台内容的影响力，塑造品牌知名度。
今日头条的底层逻辑已经很清晰了:其核心是普通人。通过激活各类别优质创作者，鼓励优质内容创作，精准匹配兴趣多样的活跃用户，实现人与人、人与内容的全链路。
近日，年度头条活力大会提前发布的内容透露了头条接下来的发展方向:优质、有趣、多元。
“优质”是指吸引更多优质创作者，创作多样、丰富、优质的内容；“兴趣”强调的是各种垂直圈子的激活，不仅是大众关注的刚需内容，也包括像威客、小白这样的小众创作者创作的垂直内容；“多元化”强调为创作者提供更丰富、更稳定的收入模式，让创作者实现创作的良性循环。
这再次印证了我们对今日头条未来发展的判断。随着用户和创作者的互动越来越频繁，今日头条下一步的工作重点将是推动用户和创作者更加紧密，双向进行，相互启发。这样才能形成优质内容创作的良性循环。而这一目标将如何实现，今日头条将在12月27日的直播中进行更详细的阐述。
