视频号又变成了C位。
在腾讯财报中多次提及视频号后，腾讯CEO马近日在内部讲话中强调:“视频号是全体观众(全公司)的希望。”
2020年初，微信生态中推出的视频号，被认为承载了腾讯最后的短视频和直播梦想。经过近三年的运营，受到了行业内外的高度关注。
甚至在第三季度财报会议上，腾讯总裁刘炽平宣称:“2022年第四季度视频号广告收入有望突破10亿元。”
备受期待的视频号能否打破腾讯在短视频和直播行业的发展魔咒？
“视频号是全体观众的希望”[S2/]
12月15日，腾讯在线召开内部员工大会。大约100名员工参加了听证会。
会上，马宣称，视频号是“全体观众的希望”。他说WXG最亮的业务是视频号，这基本上是全场(全公司)的希望。马的演讲在各大媒体刷屏，同时视频号再次推送给公众。
在马的演讲中，他也强调了短视频的重要性。“短视频三年来在全球范围内对整个互联网产生了很大的影响，各个平台和企业都不得不重视这一块。会侵蚀很多长视频、游戏等产品的时间，这是客观发展规律。”
回顾过去几年，腾讯可以说是“短视频中的AII”，不断做出各种尝试。据媒体统计，腾讯旗下有近20款短视频产品。截至目前，腾讯已推出微视、企鹅手表、闪切、腾讯视频、猫饼、DOV、陌声、音兔等。但是大部分都没有搅起水来，对于腾讯的短视频野心，似乎只剩下视频号了。
事实上，在马花藤在内部讲话中肯定视频号之前，视频号已经是腾讯集团2022年增长业务的重点，并频繁出现在财报中。
今年上半年，腾讯公布了四季报和2021年年报，其中视频号作为高频词汇出现了13次。
在2022年第三季度财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平宣称:“2022年第四季度视频号广告收入有望突破10亿元。”
从上述10亿目标不难看出，视频号是被寄予厚望的。
此前，视频号数字营销平台创始人龚海军透露，2022年视频号日活跃已达4.5亿，人均时长35分钟。目前，Tik Tok的日活跃用户数已经超过6亿。2022年，Aauto Quicker宣布第一季度日活跃用户数为3.46亿。
这意味着快速增长的视频数是后来者成就的，腾讯在短视频领域打了一个漂亮的翻身仗。
同时，有业内人士分析，马的发言透露出微信视频号将在2023年迎来巨大的运营资源。未来在短视频领域，将完全形成“视频号VS Tik Tok”的局面，而其他平台只会被归入劣等范畴。
事实上，视频号与腾讯在短视频领域所做的其他尝试的根本区别在于，微视、快视频、flash、猫饼等。都是作为独立应用推出的。但视频号从来都不是垂直的视频内容产品，一直和微信有着千丝万缕的联系。
发展进入快车道
2021年的微信之夜，腾讯副总裁、微信创始人张小龙用了差不多一个小时的时间来讲视频号。他认为，从消费和个人表达的角度来看，基于视频的表达将是未来的趋势。
视频号2020年1月开始测试。起初，用户只能发布1分钟内最多9张静止图片的视频。入口在发现页面的“朋友圈”下，呈现方式为单列信息流。
同年9月，视频号直播开始内测，对外引入头部MCN和内容创作者；10月，视频号开了个小店，支持30分钟以上长视频。
现在发展了两年的视频号，不仅在短视频上有不错的表现，在直播和电商上也有不错的表现。
新播会场简单盘点了2022年视频号在直播和电商方面的大动作:
首先，在直播方面，VideoNo。持续打造现象级演唱会标杆案例，邀请周杰伦、崔健、罗大佑等知名老牌歌手入驻VideoNo。举办音乐会。其中，崔健的演唱会是视频直播演唱会商业化探索的重要节点。
今年4月，这场名为“继续撒野”的演唱会持续了近3个小时，吸引了超过4500万观众。赞数超过1.1亿，评论数超过17万。
从去年的西城男孩和五月天，到今年高清还原版的张国荣“热恋”演唱会，再到崔健，演唱会已经成为打破视频号，培养用户习惯的重要方式。
而且相比之前的演唱会，崔健的演唱会玩法更加全面，本次演唱会也是一号视频首次尝试直播演唱会冠名，冠名品牌极狐形象全程曝光。
据接近该项目的人士估计，目前这场视频演唱会的成本已达数千万，包括艺人费、嘉宾费、宣传费、舞台费等。而崔健这场演唱会的营销投入价格也达到了几千万。
其次，在电商方面，早在今年3月，视频号就调整了直播的入口和外链。在此之前，直播电商的入口相对落后。调整后，用户进入视频号直播广场页面后，“更多”直播的第一个板块是电商直播。这种强化足以说明视频号对直播电商的重视。
今年7月，音像店正式开店入口，自建电商闭环，接入信息流广告；10月，企业微信发布4.0.18新版本。此次升级后，音像店可以接入微信客服，顾客可以直接在店铺的商品详情页或订单页发起咨询。
同时，视频号还推出新人主播流量扶持计划，发放流量补贴；并且接入直播解说播放、直播加热等功能，服务号还可以推送视频号直播。
不仅如此，视频号还宣布关闭个人小店，整治直播乱象，进一步完善平台直播生态。
此外，在今年的双十一大战中，视频号吸纳了大量知名大品牌和头部主播。曾被誉为“Tik Tok电商一姐”的朱在视频号上开始了第一场直播，最终观看人数达到24.13万，预计销售额18.96万元。
可以说，现在视频号在短视频、直播、电商领域百花齐放。
它能承载“全村的希望”吗？
如今，运营了快三年的视频号开始大踏步走向商业化。这对于视频号上的从业者来说，无疑是一件好事。意味着会释放更多的流量，吸引更多的广告主。
尤其是今年以来，视频号在流量投放工具上的升级优化和广告主工具的推广，让很多不熟悉视频号生态又想进入市场的从业者看到了新的机会。在他们看来，或许2023年视频数将迎来飙升的一年。
另一方面，很多一直充满期待的从业者，在进入视频号的时候或因为平台摸不透的流量分配逻辑，或因为佛系的官方运作，或因为整体发展环境的不完善，黑灰产泛滥等一些因素，不确定视频号的机会在哪里。
比如前不久视频号上招聘计划发放的流量券奖励，就滋生了一系列灰色含义。有业内人士曾直言:“(视频号)本来机会很大，没想到一次次灰。”(参见:视频编号MCN招兵买马，滋生灰色生产，部分机构通过倒卖流量券获利百万…)
这似乎也导致了视频号在短视频内容上缺乏原创性，成为了很多机构和人才的分发平台，新广播电台也对此进行了分析。(见:“活爆制造机”视频号。为什么在短视频爆炸中“难产”？)
此外，在电商领域，有人抱怨平台的算法逻辑不合理，在其他平台被严厉打压的半无人直播在视频号上却大行其道。
在节目直播领域，除了一批公会负责人抱怨平台月度任务考核难，还有公会负责人表示平台运营不强，没有挖头部主播和优质主播的动作。
对于一个才运营3年的平台来说，还有很多时间和空来调整这些问题。但现在，视频号不仅放在了腾讯集团的C位，而且在业务增长和市场份额上也发挥着重要作用。更重要的是，Tik Tok和Aauto Quicker的竞争越来越激烈，短视频和直播市场的存量竞争也越来越残酷。
至于最终能否帮助腾讯打破短视频直播行业的魔咒，留给视频号的选择和时间已经不多了。
