今日，由喀什奥术研发、中国手游、卓游网络联合发行的3DARPG手游《魂街:天生王者》(以下简称天生王者)正式全平台上线，两小时后冲上IOS免费榜第一名。
本游戏由《魂街》IP漫画+动画双正版授权，版本号于今年9月获批。上线前，全平台预约700万。在用户端，动作玩家和IP粉也有不错的反馈。感觉《天生王者》是最近不可多得的高质量手游。
这几年很多IP手游其实很难做到这一点，甚至被玩家炮轰。自带流量听起来很吸引人，但是要在尊重原著的基础上合理的将动漫改编成手游，真的不是一件容易的事情，更何况镇魂街这个IP，已经在和几款改编手游竞争了。那么，你做了什么才是天生的国王？
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如何改编12年郭曼的IP？
理解和契合是关键
随机改最关键的一点是充分理解原著，找到与游戏兼容的玩法体验。这个说起来简单，但是做起来会有无数的困难。
首先，在核心玩法上，既然魂街本身以热血和战斗为主，那么3DARPG自然是改编的首选玩法。但是，这条赛道在中国显然很难走。就算不谈IP改编，把基础战斗体验本身做成一个扎实的产品也不为过。
从这方面来说，天生王者的体验基本符合我对ARPG手游的要求，在战斗中可以明显感受到一些互动空。比如战斗时，玩家要积累“状态力”来施放技能，兼顾敌人的硬直状态，闪避也有完美闪避触发子弹时间的设定。
同时，不同的角色有自己独特的战斗机制。比如火焰骑士曹在漂浮空状态下打怪兽，清风则需要通过冰态控制敌人。这些设计都让游戏的战斗更加深入。
在此基础上，天生王者还结合了《魂街》召唤守护灵并肩作战的设定，创造了先进的玩法机制。制作人拉潘曾说:“面对动作手游因为玩法同质化而逐渐失去乐趣的局面，我们决定做一些改变:做一款二体格斗的3D动作手游。”
简单来说，这个机制就是当一个角色玩到上面提到的特殊状态时，可以释放武功技能，召唤守护灵一起战斗。比如火焰骑士曹在漂浮空状态时，他的守护灵典韦或者可以和他的技能连接，打出一套链接，甚至可以让怪物不掉进去空。
看过镇魂街的人都知道，其实原著最大的亮点之一就是各种强大的守护灵，所以游戏中如何处理这个设定会很关键。按照传统的思维方式，把守护灵设定为宠物的系统，肯定会完全脱离设定，把它当成主人角色和传送者一样看待，而忽略了“并肩作战”这一点。这样看来，原本由王维守护灵打造的新机制，确实处理得足够妥当，因为它不仅贴合了原本的设定，还在适应玩法的基础上有了新意。
同时守护灵并没有违背游戏整个大战斗模块的设计，甚至还加深了策略搭配的空余地。《天生王者》中，一场战斗可以配备三个护灵，每个角色除了自身技能外最多有三个带羁绊的守护灵；每个守护灵都有几项技能，在战斗中可以携带其中的三项。这种搭配空可以让玩家配置丰富的阵容或打法，通过持续的投掷技能、打法状态、召唤守护灵、换人打另一套这样的操作，打出最高伤害。在哔哩哔哩，一些玩家已经总结出了实战套路。
使用雷霆队的玩家
除了打斗部分，《天生王者》在内容包装上也达到了类似的效果。比如美术风格上，原著既有漫画又有动画，游戏中如何取舍也需要权衡。《天生王者》的做法是保留原著的一些特色，利用漫画中特有的墨迹笔画和布线技术设计，突出风格。在此基础上，游戏还结合了当下用户的审美和原创气质，将古老的文化与赛博朋克、二次元等现代时尚元素融合，提炼设计出他们所理解的“新国潮”风格。
在官方视频中，天生丽质的大鬼曾经提到，他们会根据人物性格、背景故事等来梳理设计元素。，并从形式、色彩、质感三个维度对它们进行再创造。比如于进的性格很忠诚，项目组在竖画中以三角形元素为核心展开设计，并通过设计语言表现出这种特质。
从剧情上来说，改变手游同样困难——进一步做全3D动画太奢侈，退一步做纯2D对话又太传统。《天生王者》采用了“折中”的方式:动态漫画分镜、2D动画、3D动画、互动QTE等多种形式来呈现剧情。这种方法对原著的理解要求甚至更高，因为你要为游戏中的各种著名场景选择和设计一种合适的呈现方式，比如储旭的出道，或者他死于禁酒令。很多原著粉丝都表示，这种形式比传统的文字对话体验要好得多。
在整体的玩法上，《天生为王》也结合原著设定推出了不少日常游戏，比如千机黑刹、邪灵入侵等。结合游戏中人物、武器、灵能技能、武魂等各方面的培养，可以预测在天生王者的长期运营中会有很大的空空间。
02
《灵魂街》下的IP手游，
怎样才能突出重围？
《天生王者》并不是第一部由镇魂街IP改编的手游。其实目前在TapTap上能找到的相关产品多达五款，这对于国产手游来说绝对不是个小数目。
但考虑到镇魂街在IP行业的资历，这并不奇怪。自2010年连载以来，其漫画长期位居榜单第一，总点击量超过50亿；在哔哩哔哩，其同名动画两季播放量超过8亿，可以说是国内数一数二的IP。原著的魔幻题材，血战，各种特色鲜明的角色，自然适合改编成手游。所以不仅仅是手游，其他很多厂商都把目光投向了镇魂街。
因此，在营销方面，中国手游与镇魂街粉丝聚集的哔哩哔哩国创区、哔哩哔哩漫画达成深度合作，进行精准的内容覆盖。同时推出结合IP内容的“卡前送”活动，吸引用户参与活动并预约。
核心属性更多、行动标签更强的TapTap用户选择鼓励UGC内容创作，吸引近千名创作者为游戏创作攻略内容，以此来管理社区生态，保证平台的生命力。游戏上线前，TapTap的预约量超过70万，评分8.3，也证明了《天生王者》在核心用户圈是被认可的。
此外，产品与华为渠道的合作更加深入:线下与华为上海外滩全球旗舰店联动，线上与华为游戏中心、华为视频定制直播，邀请知名主播Rita试玩游戏。同时还有多款H5游戏，采用福利和内容相结合的方式，预约用户分享裂变。
从产品来看，《天生王者》并没有被改编成更容易变现的卡牌手游，而是选择了RD门槛更高的ARPG。但在同一IP不同产品竞争激烈的情况下，选择这条艰难的道路，其实说明开发团队在努力“降维”。
生而为王并不是第一次尝试。之前也有过类似案例。比如同样竞争力很强的“航海家”，在TapTap上也能找到5个相关产品，也有卡片式产品。从这些产品中突围的是3D动作手游《航海王热血航线》，曾登上畅销榜Top7，由日夜光年和中国手游联合出品。在体验的全面升级下，用户对产品的反馈自然会体现这种赛道优势。
看来《天生王者》是镇魂街IP中唯一的ARPG手游，可能就是利用了这个优势。后来者要想超越，大概只有两个选择:一个是做更贴合的产品，升级体验；二是正视天生王者积累的素质壁垒。
[S2/]03
郭曼应该在哪里改编游戏？
总的来说，在如今IP手游略被忽视的市场背景下，《天生王者》确实想通了怎么走。当然，有各种各样的解决方法。即使结果是好的，也不代表这是唯一正确的答案。每个制造商还需要考虑自己的RD实力和成本。但不管质量如何，其实理解好IP，在设计上有自己的想法才是普遍的原则。
《魂街》本身作为年轻人喜欢的顶级国民IP，正好可以成为他们走好这一步的试验场。除了延续过去商业化的积累，我们可以看到《天生王者》也在走向更强的叙事，更酷的设计风格，更硬的战斗和自由。如果体验后觉得这款产品真的很酷，可能说明中国手游做出的改变已经有了成效。
但要打破以往玩家心中积累的“剥皮产品”印象，还需要更长的时间和更多的努力。好在近年来，随着一些优质手游的逐一曝光，我们可以发现手游的设计思路已经在迎来一些新的变化。
