iOS系统的纯净度向来是行业标杆，0预装第三方APP，0广告，但是去年开始增加了App Store的软件推广，会在搜索结果第一栏显示广告，根据最新消息，未来苹果还将在App Store、播客、图书等自带App中加入更多广告。
从系统纯净性来说，魅族的三零系统也表现不错，是安卓阵营里去广告比较彻底的，但是没过多久魅族就在魅族17上加回了广告，不过整体纯净度依然不错。目前来说，一台手机卖给用户，售价中包含一部分利润，但后续用户订阅云服务、点击广告、下载APP涉及到厂商在软件层面的收入，这块收入持续性比较强，很多厂商也都不太愿意舍弃。
不过对于苹果而言，标准款五六千，超大杯接近上万的价格，还要在手机里加广告属实不太体面，不少国产厂商针对不同机型采用不同的广告策略，比如在超大杯上减少一定广告数量，而且至少都把关闭的权利交给用户，不过苹果目前App Store的广告是无法关闭的，比较容易误操作。
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