文｜Point
编辑｜kino
张万森，下雪了！张万森，没票了！
电影《一闪一闪亮星星》定档、开启预售以来，一边刷新着纪录，一边制造着话题。原本透着几分“意难平”的台词，如今直接成了最出圈的Slogan（宣传语），这雪也干脆从戏里直接下到了影院。
除了剧集原班人马回归的“自带流量”，《一闪一闪亮星星》“下雪场”这个玩法的推出毫无疑问为影片又增添了极大的热度与关注。
在社交平台搜索关键词，所有标注“下雪场”特别场次的排映早已销售一空，买到票的观众热切期待、整装待发，没买到的则一直守着售票平台等放票捡漏，可谓一票难求。尽管这些特殊场在《一闪一闪亮星星》超2.7亿票房的整体排映中占比并不算大，但形成的声量却显然已经为其转化了更多的观众与票房。
“特殊场”概念在电影的宣发中已经不算新玩法，只不过过去“整活”大多是在排映时间上做文章，从“1314”的谐音梗，到“跨年一吻”的浪漫读秒，也曾吸引到不少热衷于“仪式感”的朋友为此买单。
如今，整活也得“卷”起来，情绪营销对于离场感的追求直接从看戏“深度沉浸式”升级到戏外“交互体验式”。而继《一闪一闪亮星星》“下雪了”勇当“跨年档第一人”后，同档期各片方也立刻打不过就加入：《年会不能停》连推“啤酒场”“打工人场”猛打卖点，《潜行》则玩起了更直接的“彩票场”呼应影片的纸醉金迷。
从每部作品的整活效果来看，特殊场次无论票房、上座率如何，话题度都绝对达成了各自的峰值，跨年档各大片方这拨可谓是有效营销。合理推测，升级版“特殊场”在未来一段时期内，很有可能成为电影行业宣传的一个新“风口”。
但“下雪了”“送啤酒”整活在带给观众全新观影体验感以及更大宣传声量的同时，也给整个产业链提出了更高的“营业”要求和标准。
比如就在前几天，“《一闪一闪亮星星》退票率”登上了热搜，同一时间，影院就“下雪场”排片取消、退票的回应也引发了诸多讨论。由于最初设想的边看电影边“下雪”需要使用到易燃的喷雪剂，在被指出存在安全隐患后，一部分影院宣布取消了这一安排。
尽管随后有消息称上海市有关部门对相关问题进行了针对性培训，部分影城也升级了更为安全的喷雪装置，甚至影片主创也出面录制了安全科普类视频，但依然有许多被迫退票的情况出现，甚至引发了部分观众的不满。
与此同时，也有声音对这类整活提出了异议：随时喷雪真的不会影响观影吗？还有观众晒出一张喷雪剂盖满座椅的图片，配字：张万森，雪崩了！
我们也随机在社交平台上搜索了《年会不能停》啤酒场的观众反馈，多数观众表示很喜欢这个观影礼物，“有人在电影院里就喝了”“和旁边观众干杯了”。但也有人@影城反馈，自己特意购买了特殊场但并未收到啤酒，评论中有不少回复表示：我也是，并吐槽活动组织存在疏漏。
目前，元旦3天假期的票房预售已经突破4亿。再过一周，我们将见证“张万森，下雪了”究竟有怎样的情怀“杀伤力”，未来可能也会有更多的情绪营销玩法加入战局。
我们期待跨年档的特殊场能够形成一次真正的高质量宣发，用再次刷新纪录的票房，成为中国电影2024开年的“有效整活”。
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