随着人们生活水平的日益提高,现代人越来越注重享受和取悦自己,这个时候,有一个群体发展壮大,古代时候叫做伶人,也就是戏子,现在被称为演员,明星。
明星演戏、出歌、上综艺,只凭露露脸,就能赚到普通人一辈子都不敢想的金钱,这导致很多人都想要成名,于是诞生出了网红圈,网红圈是质量较差的娱乐圈,就好似山寨和正品的那种差距。
就在12月25日,演员潘粤明代言违法保健品广告被行政处罚,罚款25.8万元,这条消息冲上了热搜榜第二,有人在评论区遗憾惋惜,说没有檫亮眼睛。也有人直接犀利评价,叫你赚黑心钱。
其实25.8万元对于明星来说,真的是九牛一毛,还记得邓某和范某某。都是被罚好几亿的那种,明星的赚钱能力,真的是普通人无法想象的。
现代的商业广告代言,利欲熏心的商人和利益至上的明星已经演绎的淋漓尽致了,普通大众不能只相信明星代言,不要为了追星而去买一些假冒伪劣商品,那是对自己和家人的不负责任。
其实,商业代言在中国古代就已经有了,最早可以追溯到春秋战国时期。
大家在小时候的课文中一定学习过《诗经》之《卫风·氓》:“氓之蚩蚩,抱布贸丝”。这句诗的意思是:小伙子抱着布等待人们来购买,这里的“抱布”就是最早的实物陈列的广告。
春秋时期,除了陈列广告还有旗帜广告,要说代言人,最有名的要数晋代的大书法家王羲之了。有史料记载:有一次王羲之看到一个老婆婆在集市上叫卖竹扇,竹扇的样子很简陋,也没有什么装饰,引不起人们的兴趣,因此卖不出去。老婆婆非常着急,王羲之看到后很同情她,就上前跟她说,你这竹扇上没字没画,当然卖不出去,我给你题上字怎么样?
老婆婆听了后,心里想反正也卖不出去,就让他试试吧!于是王羲之大笔一挥,提了几个字。老婆婆看到后,只觉得字很潦草,很不高兴。王羲之家安慰老婆婆:“别急,你只要告诉买扇子的人,说这上面是王右军写的字”。老婆婆便按照他说的做了,集市上的人看到真的是王右军的书法,都抢着买,一篮子竹扇很快就卖完了,这就是王羲之的明星效应啊!
古代还有一位代言王者,那就是大名鼎鼎的苏轼了。南宋庄绰《鸡肋编》记载,苏轼被贬海南岛,遇到一个卖馓子的老妇人,苏轼为了帮助生意惨淡的老妇人帮她作了一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春暖知轻重,压扁佳人缠臂金。”
苏轼本来就是有名的才子,这首诗更把馓子匀细、色鲜、酥脆的特点和形似美人环钏的形象刻画出来,怎能不令人怦然心动。老妇人将苏轼的诗贴在门上作为广告,果然生意兴隆收益倍增。
不管是王羲之还是苏轼的代言,都是为了贫苦人们而做的,且分文不取,这才是真正的良心代言,没有夹杂利益纠葛,只是为了成人之美,他们的善良之心,最终成就了一代伟人,一段佳话。
反观现在商业代言的明星,天价代言费,不考察产品是否合格,只考虑钱是否到位。不为自己的粉丝和大众的健康负责,被利益蒙了心,希望那些人能尽早意识到作为公众人物的责任和义务,为大众代言到物美价廉的商品,不负粉丝的期望。
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