不造啥时开始，外卖越来越注重颜值了，现在很多老板在注重外卖色香味之后，都开始玩起了品牌文案，那么一份让人眼前一亮的精彩文案，既要有自己品牌特色，还要走心，这样文案该如何写呢？
构建稀缺场景
告诉顾客，我的这个产品不是量产的，而是一年一次，或者半年1次，错过了可是真的要等很长时间。例如西贝的香椿莜面文案。
顾客往往就是这样，当一个东西越稀缺的时候，用户对他的感知、渴求就会越强烈。
故事带入
顾客骨子里面喜欢贴近生活、充满细节的故事，通过简短的几行字构造一个故事场景，能够快读地吸引顾客，帮助他们进入到我们为他们构建的一个特定场景中，提升他们的沉浸感。
调动情绪
通过文案触动顾客心理，如西少爷的母亲节文案，抓住北漂心理
综合热点
结合实时热点、节日热点。
在这种氛围营造下，人的注意力容易集中、情绪传染也会加速。充分调动了大众的情绪。
如麦当劳的七夕文案。
那么一个好文案应该具备哪些特性呢？
1、好读好记，易于传播
文案需要语朗朗上口，最好是能达到洗脑的效果，只提开头两个字就能让消费者想起剩下的。
2、诉求鲜明，一目了然
除了品牌的传递，我们还需要一个独具特色、卖点清晰的文案。
从顾客的需求出发，迎合并鼓励这种需求。现在很多人越来越重视饮食的养生与营养，于是这对于底蕴丰富的中式饮食来说，是一个巨大的发展契机。
因此，文案的创作，关键是从消费者的角度出发比如“真功夫”提出“营养还是蒸的好”。
3、语义丰富，独具韵味
好的文案还得有味。
这个“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化给展示出来。不论火锅还是中餐，都具有鲜明的中华特色。因此在创作广告语时，应尽量多地将汉语言的魅力融入到其中。
4、语句肯定，底气十足
一句自信但不张扬的文案具有无可比拟的煽动性，要能够体现自己餐厅的深层价值。
小结
文案在品牌建设中的地位越来越重要了。
只有好的广告文案，才能被顾客记住品牌，才能对品牌产生好感，才能激发顾客购买的欲望。
