一支视频掉粉40万,被吐槽的吐槽up主

@路温1900的翻车,成为了公众审判《我的人间烟火》的最后一幕高潮戏码。

事件起源于8月1日路温发布的一支吐槽视频《论孟宴臣男宝妈顺风仗作战策略》,内容延袭了以往“戾气+情绪输出型”风格。但这一次他不再充当互联网“嘴替”角色,而是将辱骂的矛头直指观众。事情发酵后,#路温吐槽孟宴臣 随即登上微博热搜,他本人也陷入持续掉粉阶段,粉丝量从原本的近290万掉至244.7万。

作为影视吐槽区头部UP主,@路温1900走红于对电视剧《有翡》的吐槽,凭借“敢说敢骂”,吐槽直指靶心迅速揽下大量流量,跻身百万粉丝UP体列。

虽然这并非他的首次翻车,但掉粉之外,事件引发的连锁反应也出人意料:路温翻车后,发“鸭难财”的有之,“吐槽路温的吐槽”风靡B站;UP主的商务受到冲击,曾合作过的品牌方均表示后续无合作意向;还有人将矛头指向平台,指责这类内容审核不规范。

不仅是路温。最近以来,影视区仿佛在上演一场“轮到你了”的翻车大戏,头部UP主们陷入黑红怪圈,或因抄袭,或因尬黑、造谣“翻”上微博热搜,引发舆论热议。

在过往视频中,路温曾有一段极贴合吐槽区UP定位的话:“当我的主观符合你的主观,你就会觉得我客观。”遗憾的是,这一次他的主观并没有被认可。

成也观众,败也观众

追溯@路温1900的爆红之路,很大程度上要归功于《有翡》。2020年,号称“武侠正统”的《有翡》上映后,粗制滥造的特效与不合逻辑的剧情引发大量观众的不满情绪。彼时,正值破圈的B站俨然成为剧粉与路人掐架的第三圣地,“有翡”关键词下,影视区UP主争相团建。

其中,路温发布了一支视频“《有翡》也配叫武侠?”,由于言辞犀利、句句踩在观众爽点上,加之吐槽内容贴近原著,堪称有理有据,这条视频收获了1523万次播放,热度远远超过其粉丝体量,并被粉丝们打上“封神之作”的称号。此后,路温延续了这类情绪型输出为主的内容风格, 针对时下热播剧制作了更多吐槽视频,流量进一步水涨船高,他本人也迅速跻身影视区头部。

“吐槽”一词原本源于日本漫才,指从对方的行为或者语言中找一个有趣的切入点,发出感慨或者疑问。在影视二创语境下,吐槽UP们充当了观众“互联网嘴替”的角色,一面探好各路雷点,包括且不限于剧情漏洞、逻辑BUG、演员演技、服化道特效,一面“槽”观众所思所想,“骂”观众所不能骂,要的就是言辞犀利,一语中的。

影视圈有一句流行的话“一创拖累二创”,但影视吐槽区则反其道而行之,越是低质的“一创”,越能缔造“二创”的狂欢,由此也捧红了不少吐槽UP主们:2017年,《舞法天女》《极光之恋》的吐槽带红@老邪说电影,至2018年,老邪正式上线“老邪吐槽”系列,“爆笑”与“吐槽”的搭配使其播放量迅速抬升;同期,爆笑吐槽也成为@开心嘴炮的创作方向,UP主一举出圈则要归功于《甜蜜暴击》;2019年,《上海堡垒》捧红@轩邈Elias,超700万的播放远超其过往成绩。

影视千千万,吐槽最好看。如今,影视吐槽堪称B站影视区的“显眼包”,不少知名的头部影视UP都是以吐槽为主流内容,如@哇哇哇妹、@刘老师说电影、@一只吐槽圆、@开心嘴炮等。这类视频中,不难见“爆笑吐槽”“激情吐槽”“暴躁吐槽”等关键词,而为了彰显剧情之离谱,一些UP主还将“垃圾”“狗血”“恶臭”“烂片”写进标题或封面文案,最大限度制造噱头,挑动观众情绪。

“成也观众,败也观众”,当吐槽UP们狂飙突进时,翻车的隐患也悄悄埋下。

今年8月,@路温1900在最新发布的有关《我的人间烟火》吐槽视频中,以其一贯的谩骂风格开启情绪输出,但辱骂的对象却变成了观众:

“孟女骂玖月晞抄袭融梗,这绝对是内娱史诗级别的小丑行为。”

“沾上孟宴臣男宝妈这种臭得发瘟的东西,你们是发癫了完全意识不到自己在干什么吗?”

令观众不适的是,这支视频通篇充满了戾气发言与审美指教,将吐槽焦点从剧情转移到观众偏好,且大部分都在情绪输出,语句不合逻辑。事态迅速发酵,并于当晚登上热搜,路温因此迎来了他的“大掉粉时代”。

在小红书,有用户制作了他的掉粉报告,数据显示,两天半的时间内,路温以近300万粉丝体量掉粉27万,速度仅次于@敖厂长,并于8月4日进入B站历史单周掉粉前五名。至今,路温的粉丝数已掉至245万,“鸭子勇敢飞,出事自己背”一语成谶。

在内容平台上,路温被放在众嘲的位置上接受审判。“吐槽路温的吐槽”成为一时热点,不少UP主模仿路温的口吻“锐评”路温,或是仅仅围观掉粉就能收获大量流量,被用户戏称为“发鸭难财”。

过往视频中,@路温1900接到过不少品牌方广告,如拼多多、荣耀、谷雨、唯品会、雅诗兰黛等,尤其是热爱影视区UP的谷雨。

吐槽视频带来的高流量让他迅速走上变现之路,在恰饭之初,他还与粉丝约定了广告暗号,通过标题格式予以暗示。翻车之后,其商务合作也受到冲击,不少用户冲去品牌客服、直播间举报抵制。从官方回应来看,荣耀、谷雨等品牌均监测到舆情,纷纷表示无后续合作意愿。

一支视频掉粉40万,被吐槽的吐槽up主

图源:小红书

成也观众,败也观众。靠争议内容博取流量后,@路温1900终于迎来了反噬,但实际上,不仅是他,翻车早已在影视吐槽区“蔚然成风”。

“翻车”时代

“黑料缠身”几乎可以称得上是吐槽UP主的常态。这其中,嘴臭、抄袭、尬黑、造谣、断章取义,是吐槽博主们最容易受人诟病的几点。

出于速度要求,不少UP主都会选择在热剧播出几集后制作新视频,虽然这一时期剧情往往没有完全展开,很难为整部剧质量定性,但UP主们的吐槽也往往停留在前几集,一期视频过后,极少再对后期剧情进行解说,不免令想听后期吐槽的观众失望。

这种“效率至上”主义难免令吐槽UP主形成一种吐槽惯性,按照观众评价风向“审判”新剧,甚至抛开最重要的剧情,将吐槽焦点转移至流量明星,以挑动观众情绪的方式赚取流量。

一支视频掉粉40万,被吐槽的吐槽up主

图源:B站

在知乎,也有不少帖子将矛头直接对准吐槽UP主们,“真的觉得吐槽区UP很没有必要”“绝大部分吐槽UP都是为吐槽而吐槽”“怀疑吐槽UP们根本没看过原剧”。

一支视频掉粉40万,被吐槽的吐槽up主

图源:豆瓣

2021年《司藤》上线期间,超200万粉丝的@老邪说电影就发布视频吐槽,被用户指责功课没做到位,为吐槽而吐槽。视频中,老邪带着先入为主的想法,先将矛头对准景甜,将《司藤》定义为集齐多种狗血元素的烂片。但在具体吐槽中,涉及剧情的部分却寥寥无几,甚至出现错误的情况,暴露了功课没做到位。类似的翻车,也出现在《斛珠夫人》《双镜》的吐槽中,在不了解原剧设定的情况下,老邪的“尬黑”遭到了用户的辛辣嘲讽。

舆论风向的改变往往令吐槽UP主们措手不及。《梦华录》上映期间,B站影视UP主几乎迎来狼狈翻车,先是@伤影zzz因“逆流而上”吐槽剧情陷入众嘲,被评价“视频槽点比原剧八集槽点都多”,迎来掉粉;后期,《梦华录》因“双洁”等剧情口碑崩盘,评论风向的变化又令一部分UP主狼狈补救,堪称吐槽区的“试金石”。

今年上半年,超180万粉丝的吐槽UP@一只吐槽圆也惨遭翻车,原因在于视频涉及抄袭与造谣。今年5月,吐槽圆在B站发布了一支视频“捂嘴翻车,倒油甩锅,营销疯魔。《长月烬明》的戏外大戏。”以深扒剧组营销内幕为噱头,在毫无证据的情况下,造谣女二与男二的恋情与负面新闻,将战火从剧情吐槽引至粉黑大战。

后续,@一只吐槽圆还被用户指证抄袭,在视频中直接运用了@沐汐雪殇、@七面相、@冰美不加冰、@非常规柚子UP主的剪辑片段,甚至连水印、字幕都不加处理,而后者们则明确在个人主页声明过“作品禁止二传二改”。

另外,豆瓣、微博也是被搬运的重灾区,这也导致吐槽内容的同质化。有时用户针对同一电视剧连刷几条吐槽视频,其中涉及的槽点都大同小异,甚至与豆瓣热帖相重合。

与此同时,当“敢骂敢说”成为吐槽区的标签,博主们就仿佛得到了某种豁免权,可以不注重言辞激情开麦。今年3月,@爱吃瓜的小胖墩在吐槽微博之夜时,调侃“电竞人很丑”引发众怒,甚至后期官方下场留言,令她的账号一度停更;另一位UP主@轩邈Elisa,则常常被用户指责“贷款骂人”,继而遭到取关,很大程度上,路温的翻车也与他以往的“嘴臭”脱不了干系。

一支视频掉粉40万,被吐槽的吐槽up主

图源:B站

诸如此类,虽然称不上吐槽UP主的原罪,但在赛道内卷愈发激烈的当下,却越来越成为普遍现象而存在。最近以来,吐槽区UP几乎整体陷入了“黑红”怪圈,甚至有不少用户直言:“已经拉黑了大半个吐槽区,剧还是要自己看。”

影视UP往何处去

在豆瓣“国产剧”小组,豆瓣用户@立风发布一条笔记感慨,“影视剧UP主是不是做不下去了”。她所关注的UP主或断更消失,或换人,或内容质量下滑,或更新不再那么勤快,在一定程度上也揭示了吐槽区UP主的困境。

一支视频掉粉40万,被吐槽的吐槽up主

图源:豆瓣

今年7月,UP主@哇哇哇妹迎来大掉粉,原因在于团队人事变动,原本负责配音的工作人员离职。换人之后,粉丝们的评价一落千丈,表示“听不惯现在的声音”“文案比以前差得多”“内容出现脱节”。对于团队而言,这无疑又是一场与粉丝之间的漫长磨合。

而早期的头部UP主可能也因为内容难以为继陷入停更,或由于种种原因无法维持长红状态。例如,@LOW君热剧曾公开展示过自己的变现难题,“很久没有接到广告了。”

而在内容方面,@理娱打挺疼于去年10月停止了更新;曾拿下百大UP主的@三代鹿人,早期以影评内容为主,后期转向时事新闻娱乐,以阴阳怪气著称。目前,虽然播放量仍是百万量级,但评论区下不少用户都留言“内容质量变差了”。早前,@三代鹿人在吐槽区“大翻车”中也未能独善其身,卷入了霍尊风波;解读老剧的@虫哥说电影,在《龙游天下》上遭遇滑铁卢。

吐槽UP们有过黄金时期,但靠争议内容赚取的流量注定是有风险的,伴随着用户审视更加严苛,优质内容的重要性也在逐步彰显。另一方面,影视区内容也在走向分化,涌现出不少以深刻剖析剧情见长的UP主,兼顾娱乐与内容,如@进击的空空、@平原小狐等,前者的视频《仙侠剧精神内核是如何消亡的?》收获了超200万次播放。

在狂飙突进、野蛮生长后,影视吐槽UP将走向何方还未可知。

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