飞盘被“抛弃”,为何骑行能爆火“出圈”?

2023年环法自行车赛正在如火如荼地进行中,在这个夏天点燃了全球自行车迷的热情。

与此同时,在国内自行车带动的热潮也愈发凶猛,「骑行」正在成为这个夏天最为火爆的运动。

在小红书上,骑行相关的笔记超过289万条,抖音上“夜骑”话题相关的视频播放量则高达32亿。

飞盘被“抛弃”,为何骑行能爆火“出圈”?

从销量数据也能直观感受到骑行有多火爆。今年的京东618数据显示,自行车销量暴涨500%,不少品牌成交额同比翻倍好几倍,有的型号订单甚至排到了2024年。

据中国自行车运动协会数据显示,截至2022年,全国已有1亿多人把自行车作为常用的代步工具,每年有近千万人参与和自行车相关的活动及赛事。

那么,“骑行”究竟有何魔力,能让人们对它如此上瘾?

飞盘被“抛弃”,为何骑行能爆火“出圈”?

露营、飞盘降温

为何骑行能持续升温?

近年来,随着“全民运动热潮”的兴起,越来越多的小众运动进入人们的视野。几乎每隔一段时间,就会诞生一个新的网红项目,例如飞盘、露营、陆冲。

“骑行”也是这两年开始火起来的项目,但却是浪潮褪去后为数不多的“幸存者”,甚至还有逆势向上的趋势。这背后存在着什么样的原因呢?

首先是骑行的参与门槛低。

大部分的运动,都需要有人和你配合参与。一场足球赛动辄十余人,半场篮球需要至少6个人,即便乒乓球也要2人才能对打。

但是,骑行对于参与人数是完全没有限制的。一人一车,即可自由驰骋,感受大自然的风光与美好。

并且相较于飞盘等运动,骑行在规则上也没有限制。无论是达人的百里骑行,还是小白的五公里骑行,只要自己觉得舒服惬意,就是最好的里程。

此外,骑行对于时间的要求也是极低的。对穿梭于大城市里的上班族来说,无需刻意空出时间去到健身房或是球场,只需下了班骑上车,吹着凉风,在锻炼身体的同时也能释放压力。

在一众社交平台关于骑行的内容里,“治愈”、“解压”、“健康”是高频出现的关键词。显而易见的是,除去外部驱动因素,人们爱上骑行,更多感受的是这项运动带来的正向反馈。

另一方面,骑行由于具备“低碳环保”的属性,因此得到了政策上的支持。近年来,随着城市慢行交通系统的不断完善,也从客观上为骑行提供了外部条件。

比如,北京昌平的骑行绿道全程42公里,中间8个出入口,因为车道宽敞、视野开阔被骑行爱好者称为“骑行者的天堂”。

还有成都也推出了100公里的绕城骑行绿道,打开“成都天府绿道”小程序,就可以查看热门路线、美食、租车等实用信息,这些都极大地提升了骑行者的骑行体验。

时至今日,骑自行车已不单单是一种代步行为,而是一项环保便捷,健康又时尚的新生活方式甚至是社交方式。

独特的社交属性

是骑行爆火的关键

骑行不同于其他运动项目,既可以组队骑行,也可以一人独自骑行。这种适合“社牛”又适合“社恐”的运动,显然辐射得人群更为广泛。

尤其当代年轻人里“社恐”很多。能找到一个不被打扰,安静进行的锻炼项目并不容易,所以骑行就成了一个绝佳的选择。一个人骑车追风,欣赏沿途的风景,这样的运动方式让他们倍感惬意。

除了可以“尽享自我”,骑行更可以“结伴而行”。

约上三五好友,骑上心爱的自行车,穿梭在城市楼宇或是自然美景之中,不仅享受骑行本身的快乐,也可以与骑友们一起相约下午茶或是骑行后的夜宵局,这已然成为了一项具有社交属性的活动。

回顾近年来爆火的户外项目,无论是飞盘还是露营,“强社交”属性都是其爆火的关键。即使是从前互不相识的人们,都有可能因为一场活动就成为了挚友。

除了个人与好友骑行外,骑行俱乐部成为了“骑行热”下的一种新趋势。越来越多的俱乐部笼络大量骑行爱好者,推荐骑行线路、组织骑行活动。

以club100俱乐部的北京平谷行为例,骑行到达目的地后,俱乐部会组织骑友在当地水湖边吃水库鱼,然后在户外露营。

趣味的活动,让骑友们在骑行过程中,不仅可以欣赏美丽的风景,还能享受特色美食,收获精美的照片。

可以说独特的社交属性,成了骑行爆火的关键。无论你是社牛,还是社恐,都能在这项运动中找到自己的乐趣。如此“百搭”的运动,想不爆火都很难!

火到破圈的骑行

也是品牌争抢的营销热点

丰富的线下骑行体验,也在线上平台引发了运动潮流和社交狂热。不少年轻人乐于在网上分享关于骑行的内容,骑行的路线、骑行的装备、沿边的风景…无数话题促使骑行成功破圈。

面对骑行这波看涨的热度,嗅觉敏锐的品牌们,早已跃跃欲试,借各类机会扩大自己的声量。

首当其冲的自然是关于自行车的各类赛事。例如「TREK100」作为国内颇具影响力的骑行赛事之一,活动每年举办一届,累计人数已超50万人。

与传统职业赛事不同,「TREK100」的参与门槛更低,社会参与度更广泛。活动现场不仅有从事骑行多年的职业车手,同时也有入门级爱好者和粉丝百万的骑行达人。

作为慈善骑行活动,TREK100始终坚持“你骑行1公里,我捐献1块钱”为信念。本次骑行活动完赛后,TREK代表现场向北京新阳光慈善基金会捐献善款10万元,并计划在2023年完成实现对慈善事业50万元的捐款目标。

对于TREK崔克自行车以及赞助品牌来说,每一年的活动都是巨大的曝光,加之赛事慈善的属性更加能提升品牌在用户心中的形象价值。

“骑行热”持续发酵,行动的品牌不只有自行车,还有电动车。

7月17日,雅迪开启骑行节活动,现场用户纷纷体验试驾、拍照打卡,打开夏日新玩法,传达了绿色环保的出行理念。借着活动热度,当天全网相关话题讨论热度持续高涨。

还有一大亮点是,雅迪发起了“全球骑行计划”,官方设置了包括内蒙古站、海南站在内的5大站点,鼓励用户走出国门,从中国骑行全球。

通过这样趣味的参与方式,既传递了绿色出行的理念,也展现出品牌卓越的产品力。

所以即便是“新品装旧酒”,品牌也要玩出新意。通过线下活动、线上宣传的结合,最大化的提升曝光,扩大影响力。

骑行这股风

还能刮多久?

从近20年的历史来看,几乎每隔几年都会爆发一波自行车运动的热潮。

而近几年爆发的新一轮“骑行热”,似乎比以往任何一次都更加强烈,甚至引发了一波高档单车的脱销。

现在的自行车市场上,一辆单价一万多的专业公路车,从付款到提货排队都要很长的时间。尽管自行车市场如此火爆,但也有一些人认为:骑行这股风,也火不了多久。

这种“野性消费”不会持续太久,更多的是一种盲目的从众心理。一旦热度退却,花重金买来的装备很可能在家里的角落吃灰。

毕竟“网红运动”都有一个通病,就是热度来得快去得也快。在高峰期,人们蜂拥而上,有时候品牌一个月的销售额就能抵上同期一年的销量。

但从诸多数据来看,我认为这波“骑行热”在短期内应该不会消退。

天眼查的数据显示,截至目前,中国自行车相关企业高达10.8万余家。其中,仅2022年新注册的企业就有1.3万余家,同期增长了14.7%。

而自行车企业数量的激增,背后反映的是我国骑行人口的飞速增长。据《2018中国骑行运动大数据报告》显示,自2015年以来,中国运动骑行人数在4年间增长了约2.7倍,人均骑行里程4年增长近5成。截至2022年,我国骑行人口已突破一亿大关。

飞盘被“抛弃”,为何骑行能爆火“出圈”?

来源:《2018中国骑行运动大数据报告》

或许,我们用“蜡烛经济”来解释这种狂热的骑行现象。

在工业革命以前,蜡烛是生活中最重要的光源。在工业革命后,当人们以为电灯的发明意味着蜡烛消失时,没想到蜡烛又意外地重新流行了起来。

这是因为,蜡烛作为日常生活的点缀,烛光晚餐可以提供电灯所没有的情绪价值。

骑行同样如此,让人们暂时缓解工作和生活的压力、回归自然,成为放松和治愈自我的重要方式。

写在最后

随着人们对健康生活和环保意识的提高,骑行作为一种低碳、健康的出行方式和休闲运动,正逐渐成为大众喜爱的选择。

这种趋势也为品牌营销提供了宝贵的机遇。在紧跟时代潮流的同时,品牌营销应注重创新和个性化,借助各类营销手段,让品牌深入体验骑行文化,并与用户进行实时互动,增加品牌的情感价值。

本文内容及图片均整理自互联网,不代表本站立场,版权归原作者所有,如有侵权请联系admin#jikehao.com删除。
(0)
极客号的头像极客号
上一篇 2023年 7月 21日
下一篇 2023年 7月 21日

相关推荐

合作联系:1152QQ041010