不是每个爆火的“外行”都能成为“丁震”。
最近很多人被“挖来挖去”洗脑或者正在被洗脑的路上。
“在小花园里挖啊挖啊挖，种下小种子，开出小花朵。”这两天，一首名为《小花园》的童谣在网上刷屏，旋律简单，歌词直白，引发大批网友模仿。一时间，“挖挖挖”相关内容开始从短视频领域蔓延到微信、微博、小红书等平台。
在几位让这首歌走红的幼儿园老师的帮助下，Tik Tok的账户在短短几天内就增加了数百万。据悉，其中一位老师已经开始了两轮直播，一场直播收到的礼物就相当于200万人民币，很多MCN机构已经开始争相签约。
在流量高峰，直播“难做”的行业共识下，一个儿歌短视频7天能赚400万，一场直播能赚“200万”，可谓现象级事件。
但很快，一夜之间大火之后，事情开始反转，视频传播者“整容”、“赚钱”、“抄袭”、“无教师证”的质疑声越来越多。
尽管当事人一再辟谣“几套房都没挖到”，但这位“业余”还是凭借不到两分钟的视频在网上迅速走红并变现，自然逃不过围观群众。在看似混乱的走红现象背后，我们还需要更深入的探讨:是谁创造了遍布网络的“挖挖”？“挖来挖去”的最大受益者是谁“挖来挖去”最终会走向何方？
2017年粉涨400万。「挖啊挖啊挖」到底有多火？
什么是“挖来挖去”？一首简单的儿歌。就是这首歌，从五一假期开始，在各大社交平台上掀起了全国范围的“挖掘”热潮。
“挖，在什么样的花园里挖？种什么样的种子，开什么样的花？”没有复杂的剧情和嘈杂的环境。视频里只有一个老师坐在黑板前，面对着孩子们，唱了一首不到两分钟的儿歌。
4月28日，Tik Tok一位名为“音乐老师花富”的用户发布了一个教孩子唱歌的视频，用的歌是《小花园》。
据了解，博主是武汉某幼儿园的音乐老师，姓黄，被网友称为“黄老师”。视频发布后，被网友广泛转发，音频被广泛引用。迅速形成了席卷全网的趋势。
新摇一摇数据显示，视频发布后一周，播放量达到2亿，点赞超过569万。“黄老师”账号7天内新增粉丝469.41万。要知道，“黄老师”发布的视频赞量平均只有10万左右，现在直接翻了50倍。
图源/音乐老师华凯傅贵Tik Tok账号
早在“黄小姐”走红之前，一位名为“小姐(桃小姐)”的幼儿园老师也发布了类似的视频内容。虽然粉丝数不如前者，但她也在短时间内吸引了100多万粉丝，视频点赞数超过949.9万。
然后，“挖、挖、挖”开始在网民层面掀起了一股模仿的浪潮。不仅主播网络名人、明星演员、普通网友跟风拍摄“挖，挖”手势舞，让Tik Tok“挖”了起来，连官方媒体也加入进来，把幼儿园里的“挖，挖”延伸到成人世界，变成了全网的“狂欢之歌”。
结果网上就出现了这样的一幕。农民工唱的是“我在小公司，爬着爬着，挣的工资少，花的不够”；消防员说“拿出一个小灭火器，提高抓地力”；反诈骗警察大喊:“刷，刷，刷你的手机，把你赚的钱都给骗子”…被模仿、改编、创作的《挖，挖》从幼儿园一直唱到各个领域。
截至目前，Tik Tok #花园手势舞话题播放量超过8亿次，音乐使用量达160.3万人次。
随着人气的不断攀升，5月4日至5月7日，“挖挖”内容在微博热搜榜、Tik Tok热搜榜、小红书热搜榜、哔哩哔哩综合热搜榜等平台的热度排名中均位居前列。仅5月5日一天，微博热搜榜就出现了4个相关词汇。同时，百度指数数据显示，5月1日后，“挖挖”、“黄老师”、“美女幼师走红”、“挖挖儿歌”等相关内容的搜索量持续飙升。
微博的相关话题“挖啊挖”
同样活跃的还有业务层面。天眼查商标注册信息显示，“挖挖”的相关商标已经注册，另有媒体称有多家机构看中了“黄老师”，有机构有意签约。
此外，新摇一摇数据显示，4月28日走红后，“黄老师”举办了多场直播，平均观众超过600万。5月2日某直播累计观众突破1600万。《黄老师》在走红之前的直播也就20-30万。
有看“黄老师”直播的网友表示，在她最近的直播中，打赏礼物占满了整个屏幕，有粉丝为她刷了50个嘉年华。另据报道，其直播收入超过100万。对此，相关人员在回应媒体时表示信息不实。
但圈外火的“挖来挖去”是“有目共睹”的。在各种力量的参与下，“挖挖”火成了当下一股强大的流量，看似稚嫩的儿歌在网络世界里散落一地。
02“幼师种花”席卷全网，只是偶然？
“火的莫名其妙”是多少人在网上看到到处“挖啊挖”的视频时的感受。
不得不承认，在五一假期大家都堵在路上，挤着排队的时候，“挖挖”开始流行是偶然的。但偶尔出圈后，热度还能继续发酵，离不开外界因素的推动。
“挖挖”为什么能席卷全网，离不开最关键的三个方面:人、内容、平台。
首先是人的因素。很多人都注意到，“挖挖”视频的发布者很多，首发者也没有定论，但非原创、非首发的“黄老师”却成为了备受关注的主角。无论是远超他人的增粉速度，还是直播后盛传的“日赚百万”的奖励，“黄老师”无疑是“挖来挖去”的最大受益者。
她之所以能“脱颖而出”，“颜值”是不可忽视的一大因素。从视频中可以看出，与其他视频发布者相比，“黄老师”妆容精致，长相甜美，在她发布视频的评论区出现了“好甜好美”、“好温柔可爱”、“好想被她教”等多条评论。
此外，新摇一摇数据显示，“黄老师”粉丝画像男女比例存在一定差异。男性观众比例为59%，超过女性。相比较而言，“陶老师”账号中男女比例相对均衡，各占50%左右。
值得注意的是，与其他业余爱好者不同的是，黄先生的账户操作时间很长。他在Tik Tok账户上发布的视频显示，自2021年5月以来，已经有58件作品。同时，飞瓜的数据显示，“黄老师”半年来共直播66场，平均直播时长1-3小时。
在最近的直播中，网友们发现“黄老师”的直播发言和互动动作都相当熟练。
其次是内容层面，儿歌活泼易懂，是加速传播的重要因素。
“很解压，听着很舒服，有种回到童年的感觉。”一个模仿“挖挖挖”发布视频的博主解释说，他会跟风，不仅仅是因为喜欢这种风格的内容。他说工作压力很大，希望自己刷手机的时候有“无脑”的体验。像《你爱我，我爱你，冰雪城市里很甜》，歌词简单有节奏，刚开始听不懂，听两遍就上顶了。
儿童歌曲在Tik Tok流行并不罕见。《哎呀，哎呀，ohmygod，魔法怎么会失效》《我在心里种下了一颗种子》《哦GG邦德，做童话里的英雄》等童谣朗朗上口，通俗易懂。进入Tik Tok后，它们成了成年人狂欢的BGM，一群群“成年人”勇敢地创造着。
最后是平台的助推，来自Tik Tok的持续流量支持是“挖挖”被挤出圈子的关键。在以数据为导向的网络世界，谁有热度，谁就有流量。“黄老师”火了，大量的跟进视频有了流量支撑，再次推高了“挖挖”的热度，随后又有人继续跟进模仿，形成了一场“挖挖”的狂欢。
此外，“挖挖”从Tik Tok推至其他平台后，其部分内容从关注娱乐变为关注新闻，并被贴上“挖出来一套房”、“美女幼师走红”、“幼师遭网络暴力”等标签，包括媒体、机构以及上述各类群体，使得“挖挖”成为全民热议话题。
当今网络世界，不缺内容，缺的是能够点燃内容的导火索。“挖挖”出现在对的时间、对的地点、对的人，被数据选中，而平台、用户等外力点燃。
风向突变，狂欢过后是一地鸡毛。
流量是一把双刃剑。不出所料，流行的“挖来挖去”发生了逆转。
5月6日，微博热搜上出现了一个由黄老师演唱的名为#挖或涉嫌侵权的话题。内容显示，有律师表示，“黄老师”在直播间演唱的歌曲有网友打赏的利益，涉及商业行为，需要获得歌曲创作者的许可。未经许可，歌曲原作者有权要求“黄老师”承担停止侵权、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
在“挖挖”火遍网络后，关于“黄老师无教师证”、“挖挖为歌手整容”、“挖挖为原版遭网络攻击”的新闻也随之而来。一方面，谁是“挖，挖”视频的最早发布者，被网友们轮番讨论。在“黄老师”视频内容的评论区，“为什么不标注原创”、“抄袭”的质疑声越来越多。
但无论是“桃老师”，还是曾经的“草莓壳老师”，还是现在的“黄老师”、“郝萌老师”，都不是原创者，也无法追溯到源头背景，而同质化的内容，A火B火的结果，让很多坚持版权原创的人不满。
另一方面，有人说“黄老师”作为幼师“恳求”奖励礼物。同时，关于在走红之前是否是网络名人，是否有团队帮忙策划，是否会带货直播等问题。都在舆论场不断发酵，流量改写了“挖来挖去”的原貌，也反噬了当红的“黄老师”。
来源/封面新闻官方微博
更多的人还在参与。菠萝财经注意到，目前，在Tik Tok开始直播的“幼师”数量突然增加。5月6日晚，他们在Tik Tok直播栏目搜索“幼师”。与此同时，10多名教师在唱“挖啊挖”，他们都有自己的窗户。
其中一个正在直播的幼师，虽然不是这个人气的核心老师，但是因为她发布了“挖挖挖”相关视频，获得了不少人气。在直播间，她斩钉截铁地说，以后带货直播赚钱。
“每个人都可以出名15分钟”，素人很容易爆红，但很难持续红下去。在一个分分钟造星的时代，“防出轨老陈”、卡塔尔小王子、淄博“鸭头”小哥哥的案例很多，但都没有很好的保持人气。并不是每一个一夜走红的“素人”都像丁震一样，可以持续抓流量。
或许，“挖着挖着”很快就会降温，但对于网红来说，如何找到爆款的流量密码？对于平台来说，如何打造更多的“桃老师”？对于当事人来说，如何应对一夜爆增的流量？也许我们可以从这件事上得到一些感悟。
