这个五一假期，线上直播间的热闹程度不亚于线下热点。
在Tik Tok，1233万人在直播间“上幼儿园”，唱着童谣《小花园里挖啊挖啊挖》；
视频来自Tik Tok的账号“音乐老师花开富贵”
百万网友虽然没有“追上烤”，却在多个直播间流连忘返。还有亿万网友在直播间看完了一系列经典影视作品。
带货直播也有黑马。在Tik Tok拥有50万粉丝的刘依依，五一假期销售额上亿，东方精选、罗王宇、七儿等头部主播单场收入千万。
五一假期Tik Tok热门直播间。
按新摇一摇的观众/截图数量排序
结合新榜单下Tik Tok数据工具的新摇一摇，我们对刚刚过去的五一假期(4月29日-5月3日)直播间的爆款以及背后的原因做了一个列表。
“在小花园里挖啊，挖啊，挖啊”，
1233万人在直播间上幼儿园？
有没有人没被这个神奇的BGM洗脑？
虽然不知道要在花园里挖出什么，但不妨碍这首儿歌成为Tik Tok洗脑神曲。只要听过一遍，脑海里就会自动播放，甚至翻唱这首歌的人也会一起走红。
《音乐老师花满楼富贵》是最火的一部，五天300多万粉。
截图来自新摇一摇
她是武汉的一名幼师，姓黄。她被粉丝称为“黄小姐”。她带着甜美的笑容，清脆的嗓音，演唱了这首《小花园》，让很多观众想重读幼儿园。单条内容获赞473万余次，也被新华网转发。
“挖啊挖啊挖”的视频热潮一直延续到黄老师的直播间，几乎每天都有很多“朋友”在黄老师的直播间里蹲点。
据新摇数据显示，在4月28日视频发布的第二天，《音乐老师花开富贵》直播间观看人数就冲到了一百万，直播间流量持续攀升。到5月2日晚视频播出时，单个直播间观看人数已经超过1233万。
按照五一假期的时间段，从4月29日到5月3日，超过3315万人观看了她的直播间。突如其来的流量也让直播间的黄老师喜极而泣。
黄老师直播间流量数据
截图来自新摇一摇
据了解，“音乐老师花开富贵”账号从2021年5月开始发布视频。内容不算高收益，早就开始尝试直播了，但是直播间人气一两千。
直到今年3月16日，她受到另一位幼教老师《啦啦啦西兰花》的启发，发布了一段幼儿园上课的视频。在教育孩子的时候，猛奶的状态戳中了众多网友，单个视频被赞60多万次，直播间人气开始暴涨。现场直播可能有20万到30万人观看。
“挖，挖，挖”，作为黄老师今年的第二个人气，也是实打实的一个圈子，流量达到了新的高度。短短几天，她的Tik Tok粉丝从46万增长到目前的407万。
很多网友跟黄老师盖“挖，挖，挖”。比如“_米三岁_”的封面视频，点赞超过437万次，出现了很多创新内容，比如移民版的“小公司爬爬爬”和东北汉子版的“小厨房刷刷刷刷”等等。
事实上，“音乐老师繁花似锦”并不是第一个发布《小花园》的创作者。4月24日，另一位幼师“毛葱小姐(桃小姐)”更早发布了幼教课“挖、挖、挖”的演唱内容。
截至目前，该视频被赞超过754万次，是该系列中最火的内容，10天内她收获了近百万。
但与《音乐老师怒放》相比，《毛葱小姐(桃老师)》的热点转化率并不高，并没有马上推出直播接手这一波流量。
从新的摇一摇数据来看，直到4月29日“挖啊挖啊挖”再次被黄老师点燃，直播才开始。直播时间较短，一般在傍晚或深夜，流量反应平平。
直播带货然后一匹黑马，
50万粉丝《刘依依》五天累计销量过亿
在buy buy购物是假期的重要组成部分。
根据新的数据，在Tik Tok，五一假期期间，至少有35个直播间的单场销售额超过1000万。销量最高的直播间是《刘11人生号》，单场销售超过4000万，获得105万次观看。
是女装电商专家，在上有“刘依依”、“刘11人生号”等矩阵账号。在过去的一个月里，她的名字被电子商务从业者频繁提及。原因是每个账号有50万左右的粉丝，却能卖出上亿的销量。
这个五一假期也是如此。即使“疯哥小杨”、“东方精选”、“罗”等账号陆续上线，刘依依的销量也压过了各大头部主播。新的摇一摇数据显示，五一假期两个矩阵号的销售额已经过亿。
为什么一个拥有50万粉丝的人才可以卖出上亿的销售额？
【/s2/】从产品的选择来看，她选择的款式大多是极简的黑白灰，会很好的搭配，会更广泛的使用。刘依依的视频也会很好的搭配布景，出现在生活的场景中，自然休闲百搭。
从价格上看，刘依依直播工作室的衣服单价不便宜，一件t恤能卖240元。但是，她的目标受众并不是学生党，更多的是30+岁以上的成熟女性。这样一群有经济能力，追求生活质感的人，愿意为生活的氛围和质感买单。
从直播的节奏来看，刘依依走的是目前非常流行的温柔直播风格。她没有喊麦，而是松松地坐在沙发上，用聊天的方式介绍产品，像朋友一样交谈，准确地介绍产品的材质、设计、版型。
此外，杭州的女装供应链也是其直播间的重要支撑，月销量超过50万件。没有强大的供应链支撑，很难保持稳定的直播节奏。
淄博站门口免费送水，
2600万人在直播间打卡
五一最热门的旅游目的地是哪里？
答案不一，但淄博肯定是高频提到的选项之一。
火到什么程度？人太多了，淄博市文化旅游局开始劝说游客去山东其他城市旅游。很多淄博本地人第一时间没能买到回家的车票，于是大批对淄博充满向往却一时赶不上的网友涌入了5月1日的直播间。
比如账号“淄博美食大全”从3月底开始发布视频，4月27日开始在淄博网上直播名人美食铁锅饼和带货紫米饼，每天从早到晚。
新摇一摇数据显示，短短一周，直播间累计观看人数超过178万，销售额在100万-250万元之间。
截图来自新摇一摇
然而令人意外的是，五一假期最火爆的淄博直播工作室不是卖特产的，也不是云中旅行的，而是那个“山东小董在淄博”送活水的站。
他在淄博火车站门口摆摊，路过的旅客都可以免费领取。手机支架放在送水亭旁边，从早到晚记录。就这么简单的一幕，5月1日，直播间观看人数突破2643万。
《山东小东在淄博》之前一直在山东各个市场出没，与当地居民互动，给老人送油送米送爱心，单次直播观看人数一般在几千到一万到两万不等。五一假期前两天，他还没有开始送水直播。
从5月1日早上7点半开始，“山东小董”开始免费送水直播，连续三天早上出现在淄博站门口。晚上播出时，直播间每天累计观看人数超过百万。
直播基本都是淄博站的镜头，内容就是送水。看直播的网友不求别的，专注于一个活跃的“同伴”，一边不断吹嘘“山东小董”是淄博的爱面子的人，一边自告奋勇监督谁来回多拿了几瓶水。
根据新摇一摇的数据，《山东小东在淄博》在五一假期上涨了至少25万粉丝，Tik Tok的粉丝数量至今已超过31万。
假日娱乐新趋势，
上亿人选择在直播间追剧
网民在假期爱做什么？必须是一部电影。
灯塔专业版数据显示，今年五一观影总人数超过3700万，票房达15亿元。《龙王空》《生疏人生路》《这么多年》票房均过亿，电影市场稳步回暖。
在线下，直播间也挤满了看电影的网友。新摇数据显示，4月28日-5月3日期间流量最大的10个直播间中，有5个是电影直播。
其中四场直播来自“电影频道央影传媒”，这是央视电影频道的官方Tik Tok。每天都会有一些电影被选出来播出，五一直播期间有超过1亿的观众。
这些视频直播室就像一个在线娱乐聊天室。观影网友在实时评论区分享对剧情的看法和意见，平均2万人在线。
相对于春节、国庆等节假日，五一是一个难以琢磨爆炸规律的流量高峰期。它没有传统习俗，也没有固定的节目。除了假期和旅游，似乎很难提前预测什么是热门话题。
“挖、挖、挖”的爆炸，幼师黄的流量激增，都是意料之外，有迹可循的。此前，《小狮子泰空》等幼儿园课堂儿歌在网上非常流行，为听众打下了基础。但是，要有好的天时、地利、人和。
刘依依的交通也是如此。从三月份开始，很多同事都在分析拆解她的直播风格。她曾经用40万粉丝的账号一个月带4亿的货，五一销售额过亿，更像是“稳打”。
都说时势造英雄。其实流量爆棚的背后有很多前期的准备。像黄老师这样的爆款创作者，现在需要思考的是如何保住这一波假期流量，从一时的红变成长久的红。需要时间来检验。
