《长月盛开》热播期间，追剧爱好者小枫无意中放出了一张追剧笔记。令她惊讶的是，这种易吐槽的笔记赢得了众多用户的共鸣，收获了大量流量，无论是浏览还是点赞都远远超过了其日常水平。
不仅仅是微风有利于收获的流动。她观察到，最近几天，影视内容在小红书上比以前流行了很多。“我在小红书追剧”似乎是平台上的新潮流，业余博主发布的相关笔记中也有“爆款”。
与此同时，小红书的娱乐板块也日渐丰富。在站内搜索该剧片名，关键词还包括壁纸、神图、剧情介绍、人物关系、经典语录等子内容，从高光镜头到剧情走向、人物分析、CP糖果等。，即使是没看过剧的人，也能对这种“剧透潮”下的剧情片段略知一二。
在此之前，微博是用户吃瓜敲CP的场地。如今微博部分影视“老本行”流入了小红书。那么，小红书会成为新的“影视基地”吗？
小红书“进军”影视
长期以来，影视娱乐一直是各种内容平台的热门品类，但在具体呈现形式上各有千秋。比如哔哩哔哩擅长梳理长篇故事，系统发声，而Tik Tok则是影视剪辑号当红，“三分钟追一部热播剧”。在小红书流行的影视笔记中，图文、追剧分享已经占据了主流地位。
从标题的格式到内容的侧重点，这些影视内容也具有小红书的特点:它们以图文为主，大部分内容都是碎片分享；除了安利和吐槽是专业追剧者，更多的是业余博主发布的追剧者。因为踩了热播剧的话题，不小心被提升到站内热帖；用户互动意愿高，氛围友好。
这种风格的形成与小红书社区的生态密切相关。社科院观察到，近年来，小红书的影视内容明显丰富了很多，这源于用户需求的变化。小红书逐渐成为“朋友圈”后，真诚友好的分享成为社区的主流内容，在一定程度上促进了用户对影视内容的消费意愿。另一方面来自内容的供给，平台似乎有意加入“追剧潮”，让自己成为影视营销的一部分。
今年3月，小红书娱乐@娱乐土豆官方账号发布了“2023追剧者活动”，鼓励用户带话题#小红书追剧者+#我在追的剧发布笔记，并开通了“放大镜追剧者”、“沉浸式追剧者”、“这部剧超甜”等多个话题，对优质笔记进行流量曝光奖励。
不难看出，今年有不少热播剧在小红书中占据了一席之地，比如在站内拿下106万注的开播剧《狂飙》，韩国复仇剧《黑暗荣耀》，以及正在热播的夏衔偶像剧《长月恩明》。再往前，《起点》、《灿烂星空》、《辉煌的韩》、《小苍兰战术》一度在小红书店热卖。此外，一些经典电影、小众电视剧、纪录片在平台上也有相当高的人气。
在此期间，小红书也在“造梗”和“传梗”方面展现了自己的潜力，成为继微博、豆瓣之后，用户影视交流的又一去处。《《狂飙》》热映期间，一套《我的精神状态图》在小红书广为流传，高琪强的猪脚面、鱼摊成了热梗，出现在各种原创或处理的段子里。
小红书里什么样的视频内容流量最大？卡西盘点了几类小红书影视博主的创作形式。
一个是追剧分享类。这类博主倾向于以热播剧为主，在播出期间继续追剧。他们的笔记多是图文形式，呈现起来比较简单。他们常常在剧情中截取高能桥段和经典台词，或从剧情中抽丝剥茧，或输出自己的感受和想法，槽点和眼泪。图文直观清晰的特点，不仅降低了内容创作的门槛，也增加了用户的分享欲望。
另外，“快速追剧”和“神画制作”也可以总结为追剧分享。前者，博主往往会快速总结剧情的整体要点，并在文案中做出说明，让用户快速了解剧情走向；后者属于影视二次创作，实际上是扩大了影视剧触及的受众。
二是高能碎片反应类，典型账号为@京京京京京。
2022年11月，@小Q宝开始在小红书更新“离谱的国产剧”系列视频，专门截取国产剧的沙雕高能片段，辅以自己的实时反应表演。在第一段视频笔记中，女主说着“我们在天上，对方在地上，怎么会谈恋爱”的台词，而男主则慢慢翻着帽檐。在“前方高能”的字样下，他突然单手站在地上，倒立亲吻女主，而视频下方博主的表情也从尴尬和眼神躲闪变成了无法控制的狂笑，神奇的笑声，“冒汗”和”。戳中用户笑点后，这张纸条获得了27000个赞。
这种娱乐性强、呈现简单的反应视频深受小红书用户的喜爱。五个月的时间里，@小Q宝的小红书粉丝涨到了16万，数据最好的一个视频笔记达到了58万。
第三，安利内容，比如@拉拉的日记和@ aaayyi。这类博主往往不是专注于单一的影视剧，而是广泛收集。他们推广的剧不仅限于热播剧，还包括小众电影、纪录片、动画等。很多都是直接把“追剧”放在ID里。博主在文案中往往会把豆瓣的评分和剧情的亮点一个一个的陈述出来，在标题网格中也有模板可循，比如“我真的有东西一目了然”“太好了，快给我看看一切”“入坑一集”等。，保证用户会第一时间关注。
除此之外，还有电影剪辑和配音博主靠专业技能获得粉丝青睐。
小红书当不了影视大师
“小红书影视板块的流量还是比较充足的。”小枫告诉卡斯数据，她刚入驻小红书的时候，瞄准的是美女赛道，但是流量并没有改善，直到她无意中为正在追的剧放出了一个纸条，结果意外收获了10万个“小眼”。最高观看次数达到25万次。被认为是优质笔记后，平台的推送机制将其送上了爆款之路。
这种“令人震惊”的笔记在业余爱好者中并不少见。在豆瓣，很多用户发帖称影视内容曝光更好。
例如，在提出#长月烬和#澹台烬的话题后，小红书用户@纵容并张贴了一张纸条“谁知道“我丈夫灰烬”，表明如果澹台灰烬发现这一切都是为了利用他，他会有什么感受。这段简短的追剧经历迅速引起用户共鸣，点赞超过5800个；@ Star 空只有142个粉丝的葡萄，在热映期间发了一条“如果奇胜高还在，高根本不会有叛逆期”的注释，收到了14000多个赞。
“小红书的互动性很好，会有很多用户来和你探讨人物和剧情走向。整体氛围很愉悦。”对于小枫来说，小红书的营销竞争更弱，用户更友好。很多小红书影视博主会特意标注“真人追剧”，并在评论区互动。
虽然起步慢，但小红书在影视内容上有其优势。从年龄画像来看，影视内容的主要受众是年轻女性，这与小红书的主要用户是一致的。另一方面，与深陷版权危机的哔哩哔哩和Tik Tok不同，小红书的版权风险较弱。
克劳利的报告《2022年影视娱乐社交内容营销趋势洞察》显示，2022年1-7月，小红书娱乐用户互动增长率达到267%。虽然整体基数较弱，但娱乐内容正处于高速增长期。与此同时，微博、Tik Tok和哔哩哔哩都呈下降趋势。
小红书影视营销蠢蠢欲动:最近《长月花开》是优酷的S+剧热播，优酷和演员们不约而同的下了小红书。官方视频《小狐狸，我是职场替身，愤怒无良领导》获得3.4万赞，通过周边开发吸引流量；Actor @是孙小红书粉丝，增加到19.5万，笔记最高点1.2万。
小红书影视板块截图
同时，小红书的短板也非常明显:平台上的影视娱乐内容规模远远落后于Tik Tok等短视频平台，在影视营销方面，也没有形成一套成熟的、可复制的环节，仍处于自由成长阶段。
对于影视博主来说，困境可能更多来自于流量和变现。
一方面，流量不稳定。“惊喜”过后，无法维持流量是转型影视创作者犹豫的原因之一。在小枫的小红书主页上，也有几条点赞数为个位数的备注。除了一些头部账号，很多影视账号的数据表现也是跌宕起伏。由于缺乏数据工作，创作者往往无法衡量原因。“如果不能进入首页进行推荐，降温的可能性会很大。”
另一方面，由于平台的影视营销环节不成熟，影视博主变现渠道单一，路径依赖性强。在豆瓣，有人发帖说她一部电视剧的笔记大概是150元。在没有流量变现的基础上，金主放的剧宣可能是影视博主的变现路径。观察几个可以称之为人头账户的账户，几乎没有带货的窗口，只有偶尔的电动牙刷和美容产品。同时，影视板块流量不稳定，长尾效应弱，会影响品牌商投放。
小红书还没拿下一个影视才子。相比之下，哔哩哔哩有@三代鹿人、@木鱼水心，Tik Tok有@毒舌影业的掌门人，而小红书的影视实力就更弱了。当然，“缺头”现象并非影视圈独有。
哔哩哔哩上位@木鱼水心、@第三代鹿人
有意思的是，给影视剧带火的可能不是影视博主，而是话题热度高的其他曲目。比如“大嫂”陈舒婷走红后，无数美妆和穿搭博主争相推出仿妆和“大嫂穿搭”；电视剧《去个风大的地方》里，大理也被很多旅游博主打卡过。
未来，小红书是否会成为影视营销的重要阵地，影视博主是否会迎来“变现”的曙光？我们拭目以待。
