3月28日，在2023微信公开课微信之约大会上宣布，视频号将推出创意分享计划和付费订阅。
所谓创意分成计划，就是通过接入原创视频评论区的广告系统来获得收入。这类似于微信官方账号的主要流量功能。微信官方账号在文章中间或底部插入平台系统分发的广告，评论区挂载视频号。
付费订阅功能，即订阅区，提供付费订阅服务。创作者可以设立付费内容区，用户每月付费即可成为会员。
但与微信官方账号不同的是，微信官方账号可以按单篇或付费收藏收费，而视频号的付费订阅功能是包月的。
从微信官方账号到视频号，都要努力增加创作者的收入，这是平台内容生态发展到一定阶段必须要考虑的事情。
2020年1月，微信官方账号中期待已久的付费阅读终于上线。仅2月份就有媒体报道，单篇最高收入23万元。
三年后的今天，在信息泛滥的互联网时代，微信官方账号中的 付费阅读是什么情况？创作者真的赚钱了吗？哪些行业适合付费阅读？
西瓜数据，结合2022年的年度数据和案例分析，为我们梳理微信官方账号中的付费阅读情况提供了一些参考方向，也为我们对视频号进行付费订阅提供了一些参考方向。
01
单篇文章赚20万
付费阅读是赚钱的生意吗？
都说2016年是知识付费元年，Get、知乎、喜马拉雅等付费内容深受人们喜爱。另一方面，“中国网民付费意愿低”这几年一直被大家调侃。
微信官方账号后期付费阅读怎么办？
我们选取了2022年全年的数据，微信官方账号的付费阅读文章只有13万多篇(不完全统计)。这相对于微信官方账号全年发布的文章总数来说，似乎是一个微不足道的数字。
据统计观察，付费文章主要集中在五类:财经解读/股评、小说连载/解读、专业知识/职业技能、资料收集与分享、诗歌散文。
其中，金融占比最高，达到9.5%，其次是科技，占比8.31%，情感、信息、教育占比也较高，均超过7%。
以财经为例，内容多为财经相关政策动向解读分析，以及股票评价、交易经验分享。
这类用户消费能力强，对这些内容的需求强烈，粘性高。如果你认可你的观点，你会更愿意付出。
所以很多财经博主都推出了付费阅读，很多价格都不便宜。
去年付费文章中，单篇最高设置了10000个微信豆，按照安卓系统换算是1000元。目前笔者可以在1到208元的35个价格档位中选择合适的定价，但不支持自定义定价。
比如《李的投资圈》，文章日阅读量从几百到上千不等，但付费文章单价设置为10000微信豆，即单篇文章收费1000元(安卓系统)。
▲图片来源:“李投资圈”微信官方账号
但是发帖频率不稳定。间隔时间长的时候，两个月就发一篇，付费文章的频率不规律，一个月到几个月不等。付费人数波动较大，少的时候1-2人，多的时候30-40人。
西瓜数据统计其2022年付费文章，仅发表7篇，共有143人付费，收入14.3万元(税前)。
还有单篇文章赚的比作者还多。
“唐”每个月都会发布一篇付费文章，但是在文章的试读中，却明确告知用户，下周将会以免费版的形式再次发送内容，内容一模一样。
▲图片来源:“唐”微信官方账号
从已公布的数据来看，作者日阅读量从数万到10万+不等，而付费文章数量在1万以上。
单篇价格180微信豆，用安卓换算是18元的每篇。但文章除了付费，还设置了打赏，每篇文章打赏的人数从数百到数千不等。也就是说，单篇文章作者至少收入20万元(税前)。
这种的付出其实相当于另一种形式的回报。读者如果认可作者的观点和行为，就会愿意付费打赏。
正如作者老唐所说，“认真奉献有价值的内容，是真金白银得到读者认可的。没必要创造无私的人，然后在曲折中实现。这是我心目中微信官方账号应该有的样子，也是我一直想尝试和探索的。”
从付费人数的整体分布来看，2022年，大部分作者的付费文章数量相对较少，近九成在200篇以下，而付费1万+的仅占0.35%。
在微信官方账号中的付费阅读中，还是有少数作者比较有IP影响力，比如“唐书雪”。
小说和故事的连载也是付费文章的主要内容之一，也是这类作者变现的有效途径。
叶可是作家，出了很多书，还在微信官方账号的“天下叶可二”更新了自己的连载小说，采取免费和收费交叉的形式。
▲图片来源:《天下也是客2》微信官方账号
每周有六天免费阅读，每天更新一章。第7天会发表付费文章，一般是3元3章或者6元6章。单条付费人数10000+，一个月税前收入12万元以上。
微信官方账号拥有庞大的用户群，小说读者也是一个庞大的群体。所以，在微信官方账号付费阅读比看书好多了。
从发帖位置来看，超过一半的作者选择在头条发布付费文章。
但是，有些头条是免费的，有些则发布许多付费文章。但总的来说是以代收的形式收费的。
▲图片来源:微信官方账号
在功能上，付费阅读也进行了更新。
去年5月，付费阅读推出“买一送一”功能，用户付费后可以送给朋友免费阅读。
▲图片来源:微信官方账号
2022年7月，付费收藏上线。作者在创作作品集时，要明确设定作品集的价格、预期文章总数和更新频率。读者可以一次阅读全部收藏内容。
这相当于付费栏目。当作者收藏更新时，系统也会向付费用户发送消息。
这些功能的推出降低了用户付费的门槛，一定程度上可以提高用户的付费率。当然更重要的是看作者提供的内容和价值。
02
付费阅读
在官方的付费说明中，也梳理出了四类付费内容:
连续付费内容
如小说、纪实文学、历史事件分析等领域。这类内容容易培养读者长期持续阅读的习惯，同时也受到付费网络环境的影响，用户付费意愿较高。
知识传承，答疑解惑，咨询
比如医疗咨询、心理咨询、买房卖房咨询、育儿知识等常见案例的回答，大多是专业知识，用户有明确的方法和策略来回答，所以付费意愿更稳定。
多媒体稀缺混合内容
如有漫画、稀有视频、专栏音频等。它们也可以作为付费内容的一部分提供给付费用户。
个人强IP属性的内容
微信官方账号的生态中很大一部分付费是粉丝对作者的认可和肯定。为喜欢作者而付费，通过付费传达自己更个性化、个人化的内容，带给用户对彩蛋的期待，也是生态的特点。
西瓜数据在上面也提到了很多这样的案例。除此之外，我们还找到了其他的玩法。
结合视频信号
很多魔术账号会在视频号里发布魔术表演视频，但是教程留了悬念，文案里加了微信官方账号的链接，是收费文章。用户需要付费才能观看教程。
▲图片来源:视频号
微信官方账号中都是魔法教程的付费文章，每篇收费150微信豆，付费人数浮动。如果制作一个爆款视频，会吸引很多用户付费。
随着视频号付费订阅的推出，作者的变现方式会有更多的选择。
比如之前的视频付费课程，可以直接变成付费订阅；作者观点，深度分析等。，也可以通过视频显示。适合微信官方账号的也可以转化成视频号。
设置加入群的联系方式和二维码
垂直类的一些账号，因为专业性强，内容是实用干货等。，而且用户的需求也很明确。
这些账号有的会通过付费阅读获取联系方式，或者个人二维码，或者交流群的方式建立，付费社区会以另一种方式收费。
▲图片来源:微信官方账号
但是现在的收费方式多种多样，有视频产品链接，鹅链接等。，但这些还是需要作者编辑上传，平台审核等。，而且步骤相对繁琐。付费文章加入群也是一个不错的方法。
信息资源整合
比如以下留学信息，作者整理了留学申请等相关信息，放在一个集子里。有需求的用户觉得有价值就会选择购买。但是单价定的高了，买家就少了。
▲图片来源:微信官方账号
如果你有某个行业的一手信息资源，是独家的，也可以采取这种付费方式。
当然，玩法有很多种，但一定要合法合规。套路太多的微信也会采取措施整改。
[S2/]03
写在最后
正如微信团队所说:好的内容创作者值得更好的收入，平台也愿意为优质内容创作者提供更多的能力，让创造价值的人体现价值。
付费阅读的出现，不仅保护了作者的原创，也为创作者提供了新的变现方式和渠道，鼓励他们输出更多优质的原创内容。
科技作者“几何小姐”最近在她的小号《陌生人画像》里开始了付费阅读测试。测试后，她发现付费的人数达到了10%。“我已经做好了跳水的准备，否则读者不要打开它。结果没想到数据还挺好的。”
不过她也承认，这毕竟是小尺寸，不一定有代表性。测试只是为了了解读者和自己的关系。接下来，她将计划推出一个新的付费专栏系列。
对于用户来说，付费内容也提高了信息筛选的效率，节省了时间和成本。现在互联网信息泛滥，信息过剩。方便缺乏搜集信息能力的用户通过知识付费有效检索信息。
但内容一旦付费，用户对创作者输出的内容也有了更高的要求和期待。
创作者的付费内容需要对用户有价值，或者是稀缺的、独特的、差异化的，这样用户才会对作者有更多的信任和更高的付费意愿。
当然，作者输出的内容也会不稳定。用户的需求也可能是精益求精。这一次作者的内容更好，下一次会有更多的期待，但作者不一定每次都能满足用户的需求。
所以付费收藏的出现弥补了这些缺陷，用户付费的成本和风险会相对较小。
相比付费阅读，赞赏是一种更轻的方式，用户不会因为付费内容没有达到预期而失望。毕竟欣赏是先看完内容后的一个动作，欣赏更能表达对作者的肯定和支持。
有IP影响力的账号相对于赞赏的数据还可以，但总的来说不如广告报价。
归根结底，什么能吸引和留住用户，让用户愿意付费或升值，取决于优质的内容。标题党和想割韭菜的只能是一次性交易。
