2022年4月2日，吴美图公司(01357)创始人兼CEOHK)，在美图业绩发布会上表示，“AIGC”和“叶眉”是他反复提到的关键词，“无论是视频产品还是美妆行业的SaaS都在蓬勃发展，背后都有人工智能和数字经济作为支撑”。
近日，科技公司美图(1357.HK)披露了2022年的业绩报告。财报显示，美图2022年实现年收入20.85亿元，比2021年同期增长25.2%。调整后归属于母公司权益持有人的净利润1.11亿元，同比增长29.9%，实现全年盈利。
图:美图2022年度业绩主要财务数据
整体来看，美图的营收和利润都实现了高增长率。这背后是美图以图片为核心向上下游延伸，构建其业务组合的结果。随着网络股时代的到来，拥有广泛用户基础的美图完成了从流量驱动到技术驱动的转向。在AI内容时代，美图的财报透露了更多值得关注的点。
美图通过C端的商业转型和B端的数字化赋能，基于AIGC的技术服务和客户端广泛的产品创新，在2022年实现了收入和利润的双增长。
收入结构方面，VIP订阅业务收入同比增长57.4%至人民币7.82亿元；网络广告业务收入为人民币5.96亿元；IMS(达人内容营销解决方案)及其他业务收入为人民币1.49亿元；互联网增值服务同比增长1.4%至人民币9，560万元。
图:美图2022年全年业绩，主要收入表现
值得注意的是，2022年，VIP订阅业务首次超越广告收入，成为美图最大的收入来源。2022年收入创历史新高。VIP订阅是美图在2020年几年前才开始探索的一种营收模式。财报显示，截至2022年12月，美图VIP订阅人数已增至560万，这意味着美图进入了VIP订阅SaaS双轮驱动的新阶段，增值服务成为美图当之无愧的“摇钱树”。
一方面是消失的人口红利，另一方面是新竞争对手的涌入，互联网行业面临着前所未有的转型阵痛。美图能在内卷化的竞争市场中持续成长，交出这张“飘红”的成绩单，得益于其在AIGC领域清晰的业务布局和长期战略。
公开资料显示，美图公司于2010年成立了美图图像研究院(MT Lab)，主要负责研发AI智能和新技术，致力于计算机视觉、机器学习、增强现实等人工智能(AI)的研发。截至2022年3月，美图拥有有效专利451项(其中发明专利256项)，注册软件产品著作权192项。
基于之前的技术积累，美图逐渐向专业修图和视频领域拓展，横向聚焦不同用户的需求进行精细分类。
包括推出多款工具型视频剪辑软件，包括主打视频人像美颜剪辑应用Wink、主打潮流主题滤镜Chic，以及美图秀秀电脑版、美图设计工作室、美图云修、美图ID照、多人分享修图等产品，为营销、电商、商业摄影提供图像处理、海报设计、AI修图、专业ID照等服务。
在C端用户层面，“美图秀秀”App依然高居长期应用市场“美丽”应用榜首。根据QuestMobile发布的《2022 cmnet实力与价值榜》数据，美图公司旗下的美图秀秀和美颜相机分别在照片美化和照片摄影赛道用户规模排名第一。
聊天GPT的爆发，为AIGC(AI生成内容人工智能创作内容)带来了新的产业机会和落地场景。在中国，文字领域有百度的“文易欣颜”，图片领域则有以美图为代表的AIGC公司与之竞争。
美图的全系列产品和服务都与AIGC高度融合。比如AI修图有美图云修，AI设计有美图设计室，AI摄影有美颜相机，AI测肤有美图宜肤，AI修图视频有Wink等等。
3月初和年底，美图基于AIGC技术的“AI绘制简笔画”功能风靡海外。据美图公司称，该功能带动美图公司每天在海外新增300%以上的VIP订阅用户。近日，美图还在其短视频剪辑应用Wink中加入了“AI动画”的功能，在实现动态美感的基础上，加入AI动画元素，提高动画视频创作的生产力。
如果说基于AI影像技术的新产品推出是美图业务的横向发展，那么在技术领域的深耕和从底层推动业务发展可以理解为美图的纵向发展。年报数据显示，2022年，美图的RD投资达到5.86亿元人民币，较2021年增长7.5%。
RD经验和长期的产品运营积累是美图影像研究院研究AIGC技术的支撑，包括人脸技术、图像分割、图像增强、图像生成等。，形成一定的技术“护城河”。
美图CEO吴表示，经过10多年的长期沉淀，美图已经积累了深度学习模型的能力，并基于此，美图还推出了美图AI开放平台，为全行业提供AI算法和解决方案。
在技术的支持下，美图的月活跃用户数也获得了不寻常的增长。2022年12月，美图月活跃用户数达到2.43亿，较2021年12月增长5.3%。其中，美图秀秀月活跃用户达1.3亿，同比增长13.0%。深耕技术，精细布局，月活跃用户的增长，共同推动美图VIP订阅收入创历史新高。
AI领域的分析师表示，AIGC科技正在以难以想象的速度探索商业化，爆发前夜的AIGC正处于科技与商业化的交汇点。美图虽然有先天的工具属性和内容创作基因，但能否抓住机会脱颖而出，取决于其技术优势和商业化能力。
对于AIGC，美图公司相当有信心。公司管理层表示，过去十几年的技术投入让美图在AIGC的发展中获得了相应的优势，并实现了深度融合，并将继续逐步覆盖从生活场景到工作和专业场景的AI产品和服务。
所谓工作和专业场景，就是上面提到的美图的SaaS业务。美图以自己的核心能力切入B端。从目前来看，前景相当不错。
在商业摄影领域，美图基于美图影像研究院(MT Lab)推出“美图云秀”，覆盖婚纱照等七大高频场景，替代低效重复劳动，帮助商业摄影行业提质降本增效。
图片:美图云秀来源:美图公司官网
在美图一直试图拓展的美妆行业领域，吴表示，美图已经通过并购的方式，为超过11000家线下化妆品门店提供ERP SaaS服务，帮助他们降低成本，提高效率。
同时，美图还推出了“美图逸夫”和“美图魔镜”，两款可以同时提供硬件、软件和SaaS的产品。其中，美图逸夫已在2826落地2900多家线下门店，并与迪奥、资生堂等知名品牌达成战略合作。
在这些业务的推动下，2022年美图SaaS及相关业务收入达到4.63亿，同比增长11倍。基于视频和美业两条SaaS业务线的互动，美图的SaaS业务很有想象力空。
综上所述，本次财报向我们展示了VIP订阅业务成为第一引擎，SaaS及前景看好的相关业务成为第二曲线。
美图以工具起家，如今依靠在AIGC领域的核心竞争力回归核心成像能力，价值有待进一步重估。
