刘畊宏走红已经一年了，当《本草纲目》响起的时候，网友们还是下意识的跳踢毽子操。
就连周杰伦也在最近的一场演唱会上调侃刘畊宏:“你好像把《本草纲目》拍成了自己的歌。”
出道33年后，似乎刘畊宏所有的努力和运气都在去年爆发了。他使《本草纲目》和毽子风靡全国。在一个月内，Tik Tok的学生人数上升了5500多万，健身工作室被建成了一个供无数男孩和女孩打卡和练习的节目。
除了跳绳练习，在过去的一年里，刘畊宏还建立了自己的IP矩阵。目前其矩阵账号粉丝数已过亿，也建立了个人品牌，与资本的绑定逐渐加深。
刘畊宏今天怎么样？我们来看看它流行一年后的情况。虽然新摇一摇的数据显示，他的Tik Tok账号在过去的三个月里损失了一百多万，流量高峰已不在，但与此同时，刘畊宏的影响力并没有下降，依然是热搜的常客，并将在今年推出个人综艺节目。在本文中，我们将用数据来回答刘畊宏的红热年问题。
从娱乐圈的小透明到全网顶级流量
这有点像玩笑，但却是真的。刘畊宏的出柜始于“直播间被禁”。
俗话说，十年健身无人问，一被封，天下皆知。
2022年2月，刘畊宏和他的妻子王婉霏开始在Tik Tok直播健美操，但他们早期的知名度并不太大。据最新统计，2022年2月，刘畊宏14场直播累计上座率仅为580万。
制图:韦迪
然而，这并没有动摇刘畊宏对现场健身的坚持。刘畊宏在多次媒体采访中提到，他最擅长的就是坚持。
刘畊宏不厌其烦地教动作，前世界小姐王婉霏总是在中场休息时拍下她产后训练的照片，有星级的指导，还有活生生的减肥成功故事。这对情侣的插科打诨互动形成了一个吸引人的场，让越来越多的网友为之驻足。
在国内疫情期间，刘畊宏的直播间满足了网民的家庭健身需求。有人被他的热情点燃，加入了健美操大军。有人喜欢看他和王婉霏轻松的互动，也有人一边听着周杰伦的歌一边单方面吃着薯片夸赞。
经过3月29场的勤播，刘畊宏在Tik Tok已经聚集了人气，但离全网还有一定距离。
新榜数据显示，2022年3月，刘畊宏全网上涨超6124万，其中Tik Tok占5500万，小红书占372万，172万新粉丝来自哔哩哔哩，81万来自Aauto Quicker，为后续流量爆发埋下伏笔。
直到去年4月，刘畊宏的直播工作室因为腋下漏毛被警告“不雅”，背心胸肌过于突出，被平台误判封禁。各种乌龙之下，夫妻俩干脆穿上羽绒服，汗流浃背地继续播报健身操。
没想到这一跳就跳上了各大平台的热搜。直播间的画面在全网由热转疯，网友如潮水般涌入。据新摇数据显示，4月23场直播累计观众高达4.1亿。
“腰部的赘肉都扒掉了，我要人鱼线马甲线。”
刘畊宏夫妇一边热情地喊着口号，一边鼓励屏幕前的网民动起来。从《本草纲目》到龙拳，从热身运动到舞蛇，似乎无论是新老粉丝还是不同体能的人，总能在直播的不同节点及时加入。
现场剪辑成为短视频的天然素材，二次剪辑作品获赞过百万，成为“标配”。毽子教学视频赞超851万，龙拳操赞近500万。据抖音新数据显示，“刘畊宏”Tik Tok 4月发布35条短视频，累计赞数近4000万。
刘畊宏直播间的受欢迎程度在去年5月达到顶峰，有26场直播和4.2亿观众。到目前为止，该账户在三个月内增加了超过6834万。
他已经成为各大平台热搜榜的常客。新榜单数据显示，2022年4月至5月，刘畊宏小红书、哔哩哔哩、Aauto快消、微博等平台粉丝数全方位飙升，两个月累计增长超过9400万。
制图:韦迪
同时，直播间的场景和内容也在不断更新。从刘畊宏婆婆的偶尔参与，到蒋璐霞、邓紫棋、颜如晶、小杨哥等明星的客串，再到帅哥美女“集训团”的出现，直播间里的面孔逐渐丰富起来。
他们也从家里的客厅搬到了国内外的广阔天地。在2022年卡塔尔2022年国际足联世界杯期间，刘畊宏夫妇还去了卡塔尔，在足球场门口直播有氧运动，并教莱布王子做毽球体操，进行了一次“文化输出”。
据不完全统计，截至记者发稿时，刘畊宏拥有超过8866万粉丝，其中8616万来自过去一年。
从刘畊宏先生和夫人到“培训小组”矩阵
即便如此，Tik Tok的顶流似乎也逃脱不了三个月周期的“诅咒”。
2022年7月，刘畊宏的Tik Tok账号出现掉粉趋势，其他平台的账号粉丝数量开始趋于稳定，账号运营进入平稳期。
流量高峰期，刘畊宏夫妇趁热打铁，包括王婉霏各个平台的账号，以及Tik Tok各地直播的一个又一个小号。
制图:韦迪
作为三个孩子的妈妈，前世界小姐，王婉霏可以为拥有巨大消费能力的女性用户提供美食、育儿、生活等全方位的内容。所以，与刘畊宏的全平台粉崛起不同，除了Tik Tok，王婉霏的内容侧重于女性粉观众较多的小红书。
新红数据显示，“王婉霏vivi”小红书粉丝数超过112万，女粉占比96.2%，其中18至34岁用户占比近六成。减肥对比、美食教程、家庭日常生活的内容深得人心，一个健身操前后的小红书视频获32万人点赞。
另一方面，Tik Tok的客户矩阵增长迅速。
2022年5月，“刘畊宏脂肪油裂解”启动。起初主要内容是现场舞蹈练习的回放，后来加入了“vivi厨房”等美食教学内容。两个月内，粉丝数突破1000万。
这个账号可以称之为刘畊宏粉丝的“净化”。大部分用户关注是非直播时间，粉丝画像高度垂直。凭借巨大的商业潜力，该账号也成为刘畊宏夫妇直播的主要账号。
“小号”商业化后，2022年11月，直播播放内容被“搬到”新账号“刘畊宏直播跳跃播放”中。截至记者发稿时，该账号粉丝数仅为27万，新号速度大不如前。
这些信号表明，个人IP粉丝的天花板触手可及。和之前直播的“四大天王”一样，刘畊宏不断孵化新人，帅哥美女接连出现在直播间。
如今，直播间的“训练组”已经开始独立，充当拉伸训练直播的主播。
截至记者发稿时，主要帮助直播学员日常生活的账号“-给我五个”的粉丝数超过104万，在周一至周五下午、周三晚上、周六早上主账号不直播的时段播出，接受主账号的流量，满足不同时段想要锻炼的粉丝需求。
美女教练“青青塔拉”和帅哥教练“陈宇轩”、“张峰不是张三丰”等人的名字也逐渐有了着落，都开了个人账号，粉丝从几万到几十万不等。
此外，刘畊宏化妆师92姐也在《刘畊宏-健康美丽》上分享了生活中的美好事物，传授了化妆美容的技巧。
目前，刘畊宏夫妇的账户矩阵已超过1亿元。
回归直播带货，重拾品牌梦想
“有时我们会惊讶地看到粉丝数量飙升，但总体而言，生活节奏和心态并没有太大变化。”据《新周刊》报道，刘畊宏对粉丝数量的态度非常平和。
这样的“佛系”也不是没有痕迹。
出生于1972年的他出道30多年，已经经历了风风雨雨。在成为Tik Tok顶级表演者之前，刘畊宏发行了一张专辑，出演了一部电影和电视剧，参加了一个合唱团，并经历了该团的解散。他曾经负债1000万台币从服装生意上退下来，回归演艺圈。
在有氧运动流行之前，这对夫妇曾尝试在淘宝和Tik Tok进行商品直播，但没有引起太大的轰动。根据新的摇一摇数据，2022年2月和3月“刘畊宏”的累计预计GMV不到一百万。
流量爆发后，刘畊宏商业化步伐放缓，显得格外谨慎。主账号没有开通直播带货。
前程无忧传媒创始人雷曾在接受采访时表示，2022年春节后，开始直播商品直播间和健身操。那时候健美操很流行，粉丝群很快就填满了。所以无忧和刘畊宏团队决定暂时不急着带货，专注于健身内容。
“我们现在不是简单地想着实现它。更重要的是，做好刘畊宏的记述，让他能把它写得更充实，有更好的作品。清算是随之而来的事情。像代言、广告、电商甚至和品牌联合品牌，后面都有可能，但更重要的是说以什么形式参与，参与到什么深度，什么时候去做。”
2022年7月，商品将由小号“刘畊宏肥油裂断”提货。新数据显示，截至记者发稿时，“刘畊宏肥油裂断”预估GMV超过8600万，其中食品饮料、个人护理、户外运动为销量前三大品类。
刘畊宏不常带着商品出现在直播间。他更多地保留了教练的身份，把货物交给了他的妻子王婉霏，她会做饭，喜欢分享。
两个做服装品牌的男人，借着“刘畊宏少男少女”的东风，重拾品牌梦。
2022年10月，王婉霏个人运动品牌“VIVICYCLE”在天猫上线。品牌定位为“一个专门为健身操设计的健身操服品牌”，主打三条线:职业运动服、时尚系列、休闲系列。
截至记者发稿，该品牌的淘宝和Tik Tok账号关注者在6万出头，产品价格在200至500元左右。
借助品牌入驻的契机，夫妻二人也重回淘宝开播。早在2020年，刘畊宏夫妇就在淘宝上开播，但在众多明星到来的热潮中，他们的成绩并不抢眼。2022年10月31日，王婉霏在淘宝账号“ViVi脂肪油破解”开播，半小时观众突破百万。
这次直播向“家”这个品牌倾斜了很多资源。比如《爱新鲜的人》和《神奇后备箱》都是周杰伦关联公司巨星传奇的品牌，刘畊宏是该公司的艺人。
在蓬勃发展的商业化背后，刘畊宏也面临着交通瓶颈。
从去年4月开始，“刘畊宏”直播间的月累计观看量连续半年超过1亿，直到2022年10月暴跌至6500万以下。
一方面，同类型的替代品相继出现。去年，许多明星和专职健身教练相继加入了直播健身的浪潮。今年随着疫情的解封，大量网友开始回归线下体育。
另一方面，新的顶流轮番出现。之前，董被选中，由东方接任“状元流”的位置，再后来，张今年因为直播麦子而大受欢迎。值得一提的是身后的张大大和都是无忧传媒的人。
刘畊宏也能坦然面对直播间流量的下降。他在接受《新周刊》采访时说:“现在疫情已经告一段落，很多人都到户外去了，人流量自然会下降。这很正常。”
今年1月，刘畊宏停播一个多月，给团队放长假。二月回归后，刘畊宏开始更多的户外直播。他在直播间提到要在全国直播，线下和网友见面。与此同时，变装等娱乐元素也更加频繁地被加入到直播间，比如王婉霏扮演包租婆，刘畊宏扮演道明寺，两人身着西部牛仔服装。
即使流量下降，刘畊宏Tik Tok的直播间仍然保持着平均10万以上的在线人数。新摇一摇数据显示，近三个月刘畊宏直播平均在线人数24万，平均在线人数10万，累计观众1.37亿。
千万流量的背后，是资本利益的交织。
据多家媒体报道，2021年11月，周杰伦的公司巨星传奇与刘畊宏经纪公司W ；v建立了天才星球，其中巨星传奇持股70%，W ；v持30%。随后《人才星球》和刘畊宏与MCN前程无忧传媒达成合作协议。
在超级巨星传奇去年10月提交的最新招股说明书中，突然出现了刘畊宏的名字。
“我们可以与刘畊宏合作推广我们的健康管理产品，其粉丝包括健康和健身爱好者，他们可以成为这类产品的理想目标消费者。我们还与刘畊宏建立了合作伙伴关系，通过MCN促进产品销售。”
巨星传奇还提到，计划在2023年上半年打造一档以刘畊宏为中心的综艺节目，由刘畊宏担任主持人。
面对越来越多的身份，对于直播会分配多少精力，流量最终会把他推到什么位置，刘畊宏还需要时间来给出答案。
