本文来自微信微信官方账号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe)，作者:刺猬公社编辑部，
2023年3月22日，腾讯发布2022年第四季度及年度业绩报告。
财报显示，2022年，腾讯全年营收共计5546亿元，同比下降1%，归母净利润1882亿元，同比下降16%。
图来源腾讯2022年度报告
再看腾讯营收的基石，游戏业务的年总营收为1707亿元。其中，本土市场游戏收入1239亿元，同比下降4%，国际市场游戏收入468亿元，同比增长3%。
回顾过去的2022年，游戏行业经历了很多大事:未成年人保护日趋规范，版号审批出现转折并回归常态，“降本增效”进一步席卷互联网…
在这不平静的一年里，作为业内大佬，腾讯游戏过得怎么样？
这一年对江山来说很辛苦。
首先，就本土市场而言，腾讯游戏全年营收同比下降4%至1239亿元，第四季度本土市场游戏营收279亿元，同比下降6%，环比下降11%。
从财务数字来看，腾讯游戏的局部表现并不那么亮眼，整体略显疲软。但如果考虑到行业背景，这样的剧也可以说是符合预期的。
要知道，2022年是中国游戏产业诸多关键数据“走下坡路”的艰难时期。
由中国音乐数码协会游戏工作委员会、中国游戏产业研究院编制的《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比减少306.29亿元，降幅为10.33%。
源伽马数据
手游市场，2022年实际销售收入1930.58亿元，同比减少324.80亿元，同比下降14.40%——这是中国手游市场多年来的首次下滑。
与此同时，中国游戏用户规模也遭遇了近十年来的首次下滑。2022年，中国游戏用户规模为6.64亿，同比下降0.33%。业界期待已久的“游戏人口红利见顶”终于成为现实。
源伽马数据
在2022中国游戏产业年会的活动现场，游戏工委主任张怡筠对报告进行了解读。他指出，去年疫情影响严重，多项市场指标明显下滑，行业处于压储阶段。
从宏观上看，宏观环境的衰退不仅影响了用户的消费意愿，也挫伤了企业信心。直接结果就是全行业项目数量缩小，新产品减少，增量不足。
具体到腾讯，影响因素更具体。鉴于本土游戏市场收入下滑，财报将其归因于“未成年人保护措施的实施和新游戏的发布减少，行业经历了调整期”。
另外，我们也可以从产品矩阵的角度做一个简单的观察。
首先，就现有产品而言，腾讯游戏的业绩与其生命周期基本一致。
比如财报透露英雄联盟手游和金铲之战收入增长。这两款游戏的上线时间在2021年下半年，属于头部产品的年轻化存在。而现有的一些游戏，如《王者荣耀》、《和平精英》等，收入都有所下降，而且是比较老牌的品类霸主。
换句话说，虽然王者荣耀、和平精英等项目目前仍是绝对的王牌，但毕竟不再“年轻”，腾讯要想在长期业绩上有所突破，还需要新的爆款。
然而，回顾去年，腾讯确实没能在本土市场推出超越前辈高度的产品。
一方面，新游数量减少。2022年，腾讯在国内共推出十余款手游，阵容较上一年有所缩水。
另一方面，大部分新上线的作品并没有带来太多惊喜。主要产品的商业性能不尽如人意。虽然在释放初期可以冲到很高的水平，但后续的韧性稍逊。
从复盘来看，SLG的《帝国归来》和FPS的《黑暗地带的突破》表现相对较好。在腾讯2022年发布的新游戏中，是少有的被财报点名的项目，评价措辞是“贡献新收入”。
专注于“Takov like”玩法的《黑暗地带突破》(Dark Zone Breakthrough)已经俘获了一部分垂直用户，目前稳定在App Store约50款畅销游戏。《重返帝国》是腾讯梅田工作室集团与《帝国时代》合作的一款战略手游。在推出之初，曾一度跻身畅销游戏前10名，最近三个月，一直围绕畅销游戏前100名上下波动。
《重返帝国》过去一年的排名趋势，基于麦琪的数据。
显然，这些作品每一部都有一定的赛道地位，但可能不足以满足市场对“腾讯式爆款”的期待。
平心而论，腾讯的防守功力并不深厚。但由于没有新的爆款，业绩数字的停滞甚至倒退是必然的。尽管受到版号、疫情等客观条件的限制，游戏业务团队仍然难以摆脱危机感。
小跑出海的策略
但是，这并不意味着2022年腾讯游戏没有亮点。
当本地游戏用户规模达到一个拐点，也标志着我们真正进入了股市时代。腾讯的对策早就公开了:出海还是出海。
结合财报，腾讯游戏去年在出海领域的答卷可圈可点。
2022年第四季度，腾讯国际游戏市场收入增长5%至139亿元，剔除汇率影响和2021年第四季度Supercell相关调整后，增长11%。从占比来看，腾讯国际游戏市场业务贡献了第四季度游戏总收入的33%，地位不可小觑。
那么，为了做大海外蛋糕，腾讯都在忙些什么呢？
第一，从投资频率来看，腾讯延续了对全球游戏市场布局的热情。
即使在整体投资节奏放缓的2022年，腾讯依然高度关注海外游戏产业。全年13笔游戏投资中，有多达11笔指向海外厂商，侧重点明显。
第二，国际产品是最直接的市场开发手段。
在财报中，腾讯重点介绍了包括使命召唤手游在内的多款游戏。第四季度，表现特别好。一是头部游戏系列VALORANT和英雄联盟持续领先。二是他们依靠新游戏胜利女神:Nikki和战锤40K:暗潮拉动了业绩。
其中，《胜利女神:尼基》无疑是2022年全球最火热的二次元新游之一，也是腾讯全球发行的又一力作。
《胜利女神:尼基》自11月开播以来，在全球引起热烈反响，不仅登上日本、韩国、泰国、加拿大等国畅销榜前列，也成为网络上讨论度极高的话题。根据第三方平台的监测，《胜利女神:尼基》不到三周就取得了1亿美元的流水成绩。
此外，在协助本土游戏出海方面，腾讯有《幻塔》国际版的项目。
该手机游戏由中国制造商完美世界开发，腾讯负责除部分地区外的全球发行。《幻想之塔》国际版在上线第一周，就在多达36个国家和地区的App Store排行榜上高居榜首，并在122个国家和地区跻身前10，成为2022年最受关注的海上游戏之一。
第三，正是在上述游戏的发行过程中，腾讯开始组建专门的全球发行团队，即新业务品牌Level Infinite。
Level Infinite从2021年底开始活跃在国际市场。根据官方介绍，其在荷兰阿姆斯特丹和新加坡设有办事处，业务团队遍布全球。
在成立之初，腾讯游戏副总裁刘明这样描述其战略意义:“Level Infinite的发布标志着腾讯游戏作为全球发行商和值得信赖的品牌发展到了下一个阶段。”
从2022年的运营来看，Level Infinite已经兼顾了腾讯自身的国际发行、中国产品的海外代理、海外市场的原生推广等。，并在多个国际游戏展上“带货”。成立不到两年，业界对这个新品牌不再陌生。
事实上，如果考虑到其作品的知名度和商业体量，如今的Level Infinite已经在全球市场占据了一席之地。发行品牌本身正在演变为腾讯进军全球游戏市场的重要资产。
相比国内市场，似乎腾讯游戏2022年的出海会更出彩。在投资知名厂商、发布爆款新品、加码分发业务三板斧下，腾讯确实“砍掉”了一些业绩增长点。
获取要爆炸的游戏的版本号
那么，出海是腾讯游戏未来一年的唯一故事吗？
2022年底，腾讯在线召开内部员工大会。当时，马在会上发言说，版号和政策对影响很大，团队很努力，但面临很多不可抗力。现在“大家都憋了一年了，喊着，等着往上走，也该是积累的时候了。”
正如马所说，去年腾讯游戏在本土市场的表现客观上受到版号等政策的干扰。版号急库存引发的焦虑一度弥漫整个行业，腾讯自然也不能独善其身。
即使去年4月版本号恢复审批，腾讯依然持续煎熬了近半年。直到9月份，腾讯才终于等来了第一个版号，距离上一次收割已经过去了14个月的漫长时间。
可想而知，2022年腾讯新品数量的减少与此直接相关。好在现在版本号常态化，实现了零的突破，腾讯的版本号越来越多了。
到目前为止，腾讯已经积累了不少于20款游戏的版本号。很多已经有很好的完成甚至测试进度，待时机成熟才能投入市场。
自研产品方面，腾讯有很多储备项目进入预热阶段。
财报发布前几天，梅田宣布动作射击手游《金属弹头:觉醒》定档4月28日。《合金弹头:觉醒》由SNK授权，也与梅田的主游戏《王者荣耀》有角色联动。
此外，王者荣耀自己的衍生游戏《棋王》也拿到了版本号，部分角色随宣传片一同发布。玩家可以在《棋王》中体验王者IP的八人自走棋，其预约公告已在多个平台上线。
强调“已获得版本号”的《王者之棋》出自哔哩哔哩。
同时，如无意外，代理游戏的丰富阵容将为腾讯来年的业绩增添不少光彩。
说到进口鹅游戏，宝孟可大集、无畏契约、命运方舟等产品早在试玩时就备受关注。因为他们已经通过了海外市场的测试，他们的质量是有保证的，他们已经覆盖了所有的热门类别，如MOBA和MMO。
有意思的是，随着暴雪的射击游戏《守望先锋》暂时离开中国市场，恰逢其时的《无畏契约》很可能会占据一个“天时地利人和”的生态位，更不用说它的优秀品质了。
无畏契约作为拳头游戏的新门面，如今已经处于海外射击游戏赛道的第一梯队，电竞人气相当可观。随着国服的推出，其本土的电竞体系也有望随风发展。届时，中国的电竞市场可能会出现很多新的机遇和新面孔。
总的来说，腾讯游戏撕日历要2023年流行的不在少数。告别灰暗的2022，大环境水温回暖，腾讯游戏也迎来了可以大显身手的舞台。
小马评价中的“厚积薄发”是否真的能如期而至，我们拭目以待。
