“短视频的创作者其实创造了一种不亚于机构的能力，甚至他用了更低的价格。我认为这可能会给广告公司带来真正的压力。”
在Aauto Quicker Star“百万商”创意大赛直播中，有广告圈故事之王之称、拥有《后浪》等代表作的马晓博这样评价短视频创作者对自己的影响。孙子兵法先生看了这个奖金高达百万美元的短视频广告大赛，也深有感触。
以前很多广告凭借优秀的制作和优秀的创意，设置了很高的行业门槛。然而，随着短视频的快速发展，广告行业的准入门槛似乎在降低，随之而来的是短视频创作者带来的一系列冲击。
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使用非常规的创意方法打破行业的防线
经过广告门董事长雷波、百万商业大赛评委、广告圈故事大王马晓博、《什么是佩奇》导演张大鹏、喜剧编剧六兽、姜查查的评审，大君小果的作品《山楂树之恋》获得冠军，获得百万大奖。
在姜查查看来，这是一种天生的Aauto快人老铁的幽默感。然而，在马晓博眼中，这是一种非常规的广告力量，它以反常规的方式进行喜剧表达，并产生一种“莫名其妙”的购买欲望。
“从喜剧的角度来说，其实用三个字来赞美就够了，就是担子硬。”作为一个专业的喜剧编剧，六兽这样总结。
优秀的文字和负担，细致专业的创作，深厚的表演功底，这部作品兼顾了创作风格和广告需求的平衡，也让行业巨头马立克小波笑到破釜沉舟。所以，可以说最后赢得“百万商”创意大赛是实至名归的。
据兵法先生介绍，这是一个特色鲜明的短视频广告。但与传统的快消广告相比，它在画面表达、创意形式、品牌展示等维度都有很多明显的不同。他们在语言和技巧表达上有很强的Aauto faster印记，这是他们在日常与粉丝交流中养成的独特习惯，也能帮助品牌更好的触达平台用户。
所以，大骏小果这个“标新立异”的广告的成功，离不开让作者更快地熟悉Aauto的本土土壤。在比赛中，他们能以“非常规”的创意方式融入品牌的商业需求，获得业内大咖的认可，可见其创意功力之深。
《孙子兵法》先生除了一个君主和一个小国的作品之外，还有李娃娃、咱屯张老五、何意的作品，都给人留下了深刻的印象。尤其是李娃娃的《给我奶奶》，通过自己和奶奶之间的亲情完整地呈现了一个感人至深的故事。如此完整的策划和创作能力也让rabo表示看到了天堂电影院的影子。另外，我们村张老五呈现的浓郁的东北风味，以及脑洞大开的原因，也说明了我们并不逊色于冠军。
在本次大赛中，无论是否夺冠，我们都会发现，这些Aauto Quicker Star的创作者不仅具备独立完成视频创作、剧本、拍摄、剪辑的能力，还能全面拆解品牌诉求，创作出符合短视频时代的创意广告作品。他们就像短视频广告圈的“六角勇士”，做了一家广告公司的所有工作。
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一百万一个短视频广告？
四百万也值了！
短视频正处于高速发展期，但一个短视频广告就能达到上百万的价格，在圈内引起了不少讨论。这样的短视频值得吗？先听听业内大咖怎么说。
“要400万，我觉得这都是合理的价格。我觉得100万其实有点。”在马晓博看来，单看大君小果的这部作品，花100万买一部很特别的喜剧作品，买大君小果固有的粉丝，买一个平台的支持，是合理的，所以花400万也是合理的。
另一位评委六兽从选择的多样性上肯定了本次大赛对品牌的意义。他说，在奖励下，有很多创作者浮出水面，这意味着品牌有了更多的选择。江茶将这些创作者视为独立的广告公司，对品牌给出的命题进行了头脑风暴，并交付了成果，这当然是对品牌极具价值的成果。
孙子兵法先生认为，山楂树之恋，只需要100万就能找到那么多堪比“广告公司”的人才来服务。还能覆盖情感、喜剧、美食等各种内容领域，触达这些人才背后庞大的粉丝群。这样的投入和产出，品牌这次可以说是物超所值，收获颇丰。
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广告主被打击后该怎么办？
整体来看，本次大赛不仅给了创作者更大的舞台和回报，也展示了他们的创作能力和商业订单服务能力，让品牌覆盖各类内容，有了更多的创作选择。而平台方也在其中发挥了应有的作用，保证了这种模式的商业飞轮能够顺利运行。
以此为契机，百万商家创意大赛是否会开启平台-品牌-创作者-用户的新一轮玩法，进一步放大各方共赢利益，也值得我们进一步观察。
但不可否认的事实是，随着用户群体和传播方式的日益多样化，品牌对短视频的创作者给予了更多的关注，希望他们能够通过这种媒体创作出更多元化的内容，触达更多的用户。
行业生态模式的更新，品牌的多重选择，短视频创作者的创作能力和高效输出，必然会对传统广告主产生一定的冲击。
作为传统广告行业的资深专家，马晓博在看到短视频创作者的作品后也更新了自己的观念，发现原来快节奏的作品也可以承载家庭的主题，干净利落地讲述故事，同时让人感动。
在这背后，其实短视频创作者可以用更短的时间、更低的成本，制作出一部情感浓度不亚于专业广告片带来的作品。这是对传统广告行业的明显挑战。
因此，面对这样的情况，广告主应该以开放的心态应对挑战。他们在提升专业能力的同时，要努力去研究爆款短视频背后的洞察和表达技巧。
如果能在与短视频的良性竞争中不断提升自己的创作能力，共同提升传统广告和短视频广告的质量，那么兵法先生认为这就是Aauto快星“百万商大赛”的长久成果。
在一个百万广告的背后，我们可以看到广告行业的机遇和挑战，或许还有这个行业的未来。至于这个未来，是短视频广告和传统广告的融合，还是两者之间针锋相对？也欢迎说出你的想法。
