旧模式已经到了增长的瓶颈。网络电影必须面对自己的用户群体，找到新的增长模式。
作者秦白水
这是全新Sound Pro2022年度库存系列的第一篇文章
各种数据显示，网络电影在2022年出现了较大的下滑，不仅票房和在线数较前几年下降，新电影开机数更是惨淡。
这是娱乐圈寒冬中的局部写照。互联网已经不能像过去那样靠平台泛滥来支撑了。近两年，随着视频平台会员增长达到瓶颈，网络电影逐渐发展为单芯片付费模式，被从业者公认为新的发展周期，网络版的银幕影院。
也许只有当增长停滞时，市场才会停下来思考新的未来。从2014年网络电影诞生，到2023年即将进入第十个年头，网络电影无疑站在了一个十字路口:是开创一个需要更高价值和更大价值的新时代，还是在旧时代痛苦地战斗。
一个“缩水”的赛季
在NBA历史上，由于劳资纠纷，出现过几个赛程密度较低的赛季，进而极大地影响了联盟和球员的收入。如此低质量的一季，就好比2022年的网络电影市场。
从头部票房来看，2022年电影竞争力明显下降。2020年《鬼吹灯湘西秘集》获得5682.7万元，2021年《大兴安岭猎人传说》获得4429.1万元，2022年《阴阳镇谜之物语》获得3784.9万元。同样，把三年票房作为一个整体来看，今年票房前三的分别是《阴阳镇之谜》、《大蛇3:龙蛇之战》和《蛇》
2020-2022年网络电影分账票房TOP10(来源:猫眼专业版)
按照超2000万票房的数据，2020年有13部电影，2021年有22部电影，2022年至今有16部电影。在票房突破1000万的阶梯上，2022年将有46部电影，2021年和2020年将超过50部。
除了影片质量，票房的减少也受到大环境的影响。在降本增效的大环境下，网络电影也不能独善其身。当视频平台开始把每一笔支出都和会员拉入等KPI考核联系起来，网络电影的真金白银支持自然就下降了。
网络电影数量也大幅下降。据机构统计，2022年上半年网络电影数量为202部，较去年同期下降32%。”我们公司的一部IP改编电影已经在网上排队了.”一位从业者告诉New Sound Pro，平台今年有意识地控制了一个新号。
广电总局的公开数据显示，2022年上半年通过规划注册的网络电影数量为754部，比去年同期的2243部下降了66%。多位行业从业者表示，2022年网络电影开工率不到前几年的十分之一。“当然有疫情的影响，更多的是犹豫，还有悲观的市场预期”。
在民间惊悚片之外
2022年，民间惊悚片在网络电影市场“登堂入室”。作为代表的《阴阳镇谜之物语》和《开棺》分列第一和第三，也印证了网络电影最重要的标签之一，满足了用户的好奇心。
从票房榜来看，传统类型的古装玄幻、喜剧、冒险、古装动作依然是市场主流。港式动作片也在今年声名鹊起。《盲战》(2706.2万)、《邪将杀》(2508.1万)、《凶探》(1913.1万)都是有香港明星参与，有着浓厚的老港式警匪时尚片遗风的电影。
今年网络电影有两大惊喜，一是武侠片诞生于网络，二是主旋律题材加入了市场。
只是成本高，理论上武侠片不适合网络。然而，2022年6月上映的《桀骜不驯》打破了这种刻板印象。极简的故事情节设计，欢乐的武侠动作设计，血腥的复仇主题，都是这部电影非常受观众欢迎的元素。
豆瓣7.7的评分放在院线电影里也是年度前十。久未登上大银幕的武侠片，在网络影院迎来了新生。这种“傲慢”的评价并不太为人所知。另外值得一提的是，年初上映的《千里不留行》也得到了武侠片迷的广泛认可。
在两部作品中，我们仍然可以直观地发现制作成本的短暂，但武侠片带来的情感价值早已掩盖了制作成本的低迷。正如《桀骜不驯》的制作人魏俊子之前对《新声Pro》说的，“动作片要有情绪的驱动，让观众很快乐地释放情绪”。
大银幕上的主旋律也传到了网络电影市场，包括亮剑:鬼泣之谷(2510.6万)、狙击英雄(1605.8万)、勇士连队(1569.0万)、超级英雄黄继光(1033.8万)等等。
未被降维击中
前几年在网络电影质量提升的过程中，有一种声音认为，如果院线电影团队进入，会带来维度的下降。但现实中，并没有真的发生。
2022年，导演王晶、甄子丹、古天乐、林雷蒙、文咏珊带领全剧组，分别主演了《倚天屠龙记九阳神作》和《倚天屠龙记圣火》，于年初在优爱腾平台春节档上线。这两部电影都是羽翼丰满的院线电影，却因为某些原因被放到了视频平台上，被“强制”上线。
数据显示，两部电影在爱奇艺平台分别获得2191.6万和1518.9万分账，并不理想。另一部强行上线的电影《清面修罗》于5月上线。该片由李仁港执导，冯绍峰、胡军和吉娜主演。数据显示，爱奇艺评分仅为1018.3万。
重要的是，两部《倚天屠龙记》的推出，承载了视频平台应着力打造网络电影档期的理念，以更生动的档期增强与观众的粘性。但从结果来看，《倚天屠龙记》的成绩远低于2021年《财富日记》和《少林寺传奇》联手造成的市场热度。《财富日记》仅在爱奇艺平台就获得了4000多万的票房成绩。
整体来看，今年院线向互联网的转移并没有实现降维，互联网也不是院线电影腰尾的避难所。以《倚天屠龙记》为代表的纯院线电影，在网络院线档期的历史进程下，并没有完成任务。
对TO C模式的深入探索
自2020年2月，第一部皮皮影音电影《肥龙过江》开拍，网络电影的单片付费时代就此开启。如今，优爱腾已经打造了超级首映、云首映、云影院三大单片付费品牌。
皮皮影音叫高端付费点播，先单点付费，再转会员观看，再转免费模式。简而言之，就是内容触达观众的电影院线网络版。
目前爱奇艺在这个领域表现出了最大的决心和勇气。2022年4月，爱奇艺正式推出单片点播(皮皮影音)和会员观看(SVOD)双窗口模式。9月，扣除皮皮影音模式的渠道费用后，片方的分账比例从60%上升到90%。
据统计，2022年上半年，“云院线”上爱奇艺皮皮影音模式的电影多达10部，其中包括《屠龙记》、《盲战》、《蓝脸修罗》、《傲慢》两部，超过了过去两年皮皮影音电影的总和。
其中，多部影片取得了不错的成绩，《盲战》(2706.2万)、《傲慢》(2008.6万)。《盲战》拿下爱奇艺云影院票房榜首，让更多人看到了To C的价值和意义，“单芯片支付和影院时代的区别，只是发行渠道的区别。我认为这一点怎么估计都不为过，”《盲战》的制片人刘朝晖说。
c模式也对优质电影给予了应有的重视，《不屑》最终以800万的成本取得了超2000万的拆分票房，这或许也是皮皮影音模式对好作品的加持。
在某种程度上，皮皮影音模式现在更多的是一种勇敢者的游戏，只有那些对电影质量有信心的人才敢打。然而，越来越多的从业者已经意识到，皮皮影音模式可能是网络电影的最终归宿。
站在选择的十字路口
在进入最后阶段之前，网络电影已经走到了一个十字路口。要不要继续分VIP账号，扩大会员池数量，在旧模式中徘徊？还是勇往直前，大力探索To C子账户，进入行业发展的又一快车道？
但是道路并不平坦。目前网络电影的产业化程度和创作生态并不完善。在本质上属于低成本、商业片的网络电影领域，以导演为代表的创作人才仍有较大缺口。
一方面，网上转让是主流推广渠道。比如曾制作过《辛弃疾1162》《虎门血战》等优秀网络电影的张哲，就是下一部院线电影《绑架游戏》，改编自东野圭吾的小说，而打造了2021年度电影《硬汉枪神》的胡国汉也是下一部续集。
另一方面，院线电影人才与网络电影对接还处于磨合状态。无论是以《倚天屠龙记》为代表的网络电影，还是以《雪山飞狐》为代表的院线级团队执导的网络电影，面对不同观众的创作心态和创作手法的调整都处于磨合期。
同样，像和向氏兄弟这样始终走在网络电影行业前沿的创作者，也不得不面对浪潮变化时创作技巧的提升。
市场要素需要市场自我优化，也需要影片的沉淀。下一部网络电影还是很值得期待的。可能是王晶的乔峰，IP鬼吹灯系列，刘德华制作的无间道网络电影系列，也可能是某个新团队的内容。
“未来，以互联网为核心的网络电影交易平台将能够以更成熟的商业形态创造更大的网络票房，成为中国电影产业发展壮大的第二支柱。”一年前，爱奇艺高级副总裁杨向华喊出了这个口号。
作为中国特色互联网的产物，互联网将进入2023年的十年，进入更高质量的流媒体电影是下一个发展周期的历史使命。只有这样，才能真正成为第二支柱。
而更成熟的商业形态自然包括直接面对用户，让用户为好的内容付费。
未来，路就在你的脚下。
