12月20日，美国iOS免费榜Top1上出现了一款名为“Memix-Chat with memes”(以下简称“Memix”)的表情制作应用。世界杯期间，我也对泛娱乐产品在世界杯期间的活动做了简单的分析，希望对大家做节日活动有所帮助。
12月20日，“Memix-用memes聊天”登上美国iOS免费榜|图片来源:小数据
表情符号一直是美国用户的心头好，登顶也不是没有过的事情。最近的AIGC大火也应该对这次峰会有所帮助。
“Memix”本身的设计并不复杂。它在主页上为用户提供随机、假期、世界杯、名人等主题的gif。除了这种非常常见的配置，这些gif都提前预留了文本区域。用户可以在文本中选择任意主题和类型，批量生成特定主题的表情。同时，为了简化“绘制、保存和发送”的步骤，Memix支持用户一键将表情发送到IRL、WhatsApp和抖音等社交应用。
左:键入“莫比迪克出海”产生的表情包信号；右图:表情一键分享(对它来说有点难)
值得一提的是，《Memix》并不是一个不知名的小团队的试水。在“Memix”之前，开发团队最著名的产品是一款名为“IRL”的社交日历应用。而且有了这个app，早在去年，开发团队就宣布获得软银领投的1.7亿美元融资，团队估值达到11亿美元，跻身独角兽行列。这次登上美国iOS免费榜榜首的“Memix”也和“IRL”有很大关系，它的功能是由“IRL”衍生出来的文字到表情包的同名功能。
IRL官方网站
“IRL”于2018年首次推出。最开始是一个帮助用户组织和参与各种线下活动的应用，但是早期普及度并不是特别高。2020年新冠肺炎疫情爆发后，线下活动数量锐减，“IRL”迅速调整为推荐线上活动。更重要的是，它升级了功能。除了之前推荐活动和分享日历的功能，它还增加了群聊，鼓励用户在“IRL”中策划活动和分享照片。疫情期间，“线上活动+群聊”的游戏“IRL”在海外迅速爆红。据TechCruch报道，在疫情爆发的一年半时间里，“IRL”的用户数量增长超过400%，累计超过2000万用户，从而吸引了资本的关注。
但2022年后，海外国家疫情趋缓，“IRL”等社交应用的普及越来越深入人心。
笔者查阅了过去一年美国iOS商店中“IRL”的列表结果。今年5月，《IRL》处于免费榜低位，随后7-8月小幅攀升，甚至闯入美国iOS榜单前100。在此期间，“IRL”的一大功能更新就是在用户私信中加入了“MeMix”的功能。
“IRL”用户可以在私信中直接使用“MeMix”的功能。
虽然“IRL”的排名在8月份之后再次出现波动和下滑，但新的生成表情包功能的尝试可能让“IRL”的开发团队看到了表情包产品的潜力，最终选择将其制作成独立App上线，并于12月20日登顶美国iOS免费榜。
“IRL”年终排名较年初大幅下降|来源:一点数据
“Memix”的上市也让我们看到了两个明显的趋势。
一个是，在已经火热的AI画图、AI虚像的赛道之外，“IRL”的开发团队找到了表情包，这是一个与实际场景结合更加紧密的应用场景。表情符号作为人们表达情感和观点的载体，在人们的网络社交中被频繁使用。在过去的一段时间里，其实涌现出了很多与表情包相关的产品，尤其是制作表情包工具的产品。越来越多有社交基因的厂商开始在这个赛道上聚集。比如类似于“Memix”的专注于表情制作的工具产品“Sticker.ly”就来自韩国厂商SNOW(超宇宙App ZEPETO的开发者)。该产品现已跻身印尼、巴西等国免费iOS工具前10名；在游戏赛道上，也有厂商进行了尝试，比如融入了表情包元素的超级休闲卡牌游戏《Meme Challenge》曾一度登顶美国、加拿大等8个国家的iOS休闲游戏免费榜…
可以说，无论是在成熟市场还是新兴市场，用户对表情符号相关产品表现出了很大的热情。有趣的是，似乎没有一款产品在社交赛道上跑出与表情包文化有着强烈关联的成绩。但随着更多的社会厂商对表情包文化的重视，他们的思维未来可能会给两者带来更多的化学反应。
另一个是2020-2021年融资的几款明星社交产品，包括“IRL”、“Itsme”、“Honk”，要么业绩不温不火，要么停止运营。在疫情带来的短暂机会窗口中，这些产品没有找到让用户继续打开的理由。我们还持续跟踪一些产品的迭代和关闭过程。感兴趣的读者可以跳转阅读《打开率一度超过“Ins”停止更新的社交App》。“网易投资了IMVU。在「找朋友」这件事上，海外市场发生了哪些变化？》好在大部分团队都没有停止探索。
