五年前，两分钟的插曲几乎是不可想象的。现在，两分钟的短剧是娱乐圈最大的风口，已经席卷了长短视频平台、MCN机构，甚至卫视、IP、互联网公司。
广电总局官方数据显示，今年上半年，广电总局系统规划备案的迷你剧有2859部，共计69234集。2021年全年只有398部迷你剧备案。
这种爆发式增长的原因是，一方面，近两年的影视寒冬中，资金链断裂、项目叫停的事件时有发生。行业急需寻找新的增长曲线，成本低、制作周期短的短剧成为行业新的解决方案；另一方面，短剧的变现路径清晰迅速，“钱路”可观。
据猫眼研究院《2022短剧洞察报告》显示，今年上半年，芒果TV单部短剧播放量突破6亿。腾讯视频播出的《拜托！目前，《别宠我》累计票房已突破3000万，腾讯的《大唐零食》、《我对你的独家宠爱》、《致命主妇》和优酷的《千金侍女》均破千万。
相比如今的传统影视行业，受益匪浅的短剧充满了诱惑力，甚至吸引了百度、小米等互联网公司。
然而，这样快速成长的小品真的是好生意吗？快速发展下的短剧也伴随着一些并发症。
摇一摇快速下注短剧:赢得KOL，反哺电商
“全年播放量过亿的项目超过100个，总播放量超过500亿。”近日，Aauto Quicker公布了2022的短剧成绩单。
截至目前，Aauto faster短剧日活用户超过2.6亿，一年来爆款短剧数量增长近40%。2022年第三季度财报中，Aauto快消平台日活3.6亿，可见Aauto快消短剧在Aauto快消中占据了重要的流量渠道。
在Aauto Quicker 2022第三届金剧奖颁奖典礼上，《十二升萧》内容经理陆天透露了短剧爆发的原因。在他看来，小品以三个“快”成为市场的烫手山芋。首先，内容快。通常一个剧本创作周期只需要40个工作日。其次，生产速度快。而鹿田出品的《胡同儿》，从开拍到上线只需要19天。还有就是资金回笼，商业变现快。每部剧上线后的第二个月就可以看到分账了。
这种轻量级的项目对于现在的影视行业来说，无疑是救命稻草。对于平台来说，动辄上亿的播放量也缓解了流量焦虑。
这两年抖音快手不断加大对短剧的支持力度。2021年4月，Tik Tok启动了新的短剧计划，向MCN机构和个人提供流量支持和现金奖励。三个月后，Tik Tok再次加码，以保底制作、300%收入现金分成、流量激励的方式为广大MCN和专业影视制作公司提供对短剧创作者的支持和鼓励。同时还宣布与影视公司、头部达人合作制作精品短剧，与番茄小说共同打造头部IP。
随着竞争的激烈，优秀的创作者和内容成为平台竞争的关键。 Tik Tok推出了“戏剧引力计划”，分别打造了斗+、分账、戏剧星三条赛道。另一方面，更快的汽车也不甘示弱。今年4月，Aauto Quicker启动了优秀创作者5分钟剧征集合作，推出了专注扶持剧情内容创作者的“翼扶持计划”。
值得注意的是短视频平台中短剧的演员多为平台上的KOL，平台对创作者的支持最终会反哺平台。
以Aauto Quicker的《阿陆》为例。她主演的多部短剧在平台上爆红，其中《这个人有点冷》突破10亿，Aauto更快的账号@ A路涨到500多万。这也让她的直播发货爆了。与2021年相比，直播商品的GMV增长了近千倍。
在短剧的加持下，Aauto Quicker的直播电商业务大幅增长。根据Aauto quickless公布的数据，今年以来，Aauto quickless短剧电商收入数同比增长35%，百万粉作家短剧带货GMV同比增长143%。
大厂陆续进来，分账模式能否帮助短剧筛选出好的内容？
对于长期挣扎在盈利线上的长视频平台来说，短剧是一个不错的业务，爱友腾、芒果TV等平台已经进入市场。
毕竟，Aauto Quicker的短剧《网上的王妃》只投资了几十万，就赚了几百万，而优酷和大唐明星联合出品的《女儿女仆》票房就赚了几百万。
如今，越来越多的平台盯上了这块蛋糕。2021年8月，中国视频平台b站联合知名品牌、头部upowners打造“剧场”；知乎也尝试过科幻悬疑小品。最近连互联网公司百度七猫都推出了名为“七猫迷你短剧”和“九月剧场”的短剧业务，小米最近也推出了“多幻灯片短剧”试水。
进入者越来越多，赛道越来越拥挤，以后短剧赚钱还会这么容易吗？
目前短剧的商业化渠道主要有分账打赏、广告投入、直播电商和内容付费等。最常见也最赚钱的还是账户共享。
据《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，腾游芒三大长视频平台已宣布微短剧分账数据突破1.5亿。
分账模式也是近年来视频平台的主流趋势。自2016年兴起以来，它在市场上获得了很多积极的反馈。2020年，《烟花、花儿、厨房》播出给优酷带来了1亿元的分成，《那么可爱的我们》、《小主人与慢走》的投资回报率都在300%左右。
尤其是在各大平台都忙着降本增效的当下，分账剧在成本控制上优势明显。以前无论是购买版权还是自己做平台，前期都需要大量成本，但效果不确定。账户共享模式也有效地控制了平台的成本。
另外分账模式更适合“内容为王”的趋势。好内容带来好流量，最终带来高回报，从而产生更多好内容，形成良性循环。
品牌营销的新趋势:为广告商定制短剧
广告植入是短剧的另一个主要收入渠道，尤其是短视频平台的短剧，已经成为短剧的重要收入来源。
头部广告主对短剧营销越来越认可。今年有一个明显的趋势，小红书、支付宝、天猫等头部广告开始密集投放。
唯品会在Aauto faster制作了十几部复刻作品，累计播放量超过5亿。今年双十一，一淘甚至直接和Aauto更快的合作了10部星芒小品。
甚至为广告主定制短剧也成为了一种新的营销模式。今年9月，由MCN组织银地和关怀品牌KONO定制的短剧《陌生的恋人》在Tik Tok上线，三天播放量突破1亿。在剧情设定上，将女主角母亲的职业设定为理发店，也让广告更加自然。除了在剧情中露出科诺洗发水，女主同款洗发水的链接甚至被直接挂在了视频底部的小黄车上。
付费模式是近两年短视频平台刚刚开始试水的模式，但就目前的效果来看，并不能带来有效的变现。
2020年，Aauto Quicker率先开启了短剧付费时代。据统计，只有100部左右有付费内容的短剧可以在Aauto更快的付费广场看到。比如销量最高的《危险姐姐》，播放量超过1.5亿次。然而大结局只吸引了5万人付费。
去年11月，Tik Tok的“付费小品”功能正式上线。付费门槛大多是10个摇币(折合人民币1元)解锁一集，付费内容可以反复观看。然而，在Tik Tok最热门的十大小品中没有付费的小品。可以看出，经过一年的尝试，还是没能通过车站。
但周期短、资金回报快的小品还是吸引了不少进入者。Aauto Quicker短剧运营负责人俞可认为，“短剧备案量激增的背后，60%到70%的人瞄准的不是内容，更多的是ROI(投资回报)和财务逻辑。短剧是拼写故事的跑道，而不是创造故事。大家要冷静克制，不要以为财力可以解决任何问题。”
相比传统剧，短剧在题材和内容上有更多的选择。然而行业的快速发展伴随着复杂化，短剧因其猎奇、低俗的设定、套路化、脱离实际而饱受诟病。
霸妻、穿越重生、反击等套路剧情。或狗血或甜蜜正在侵蚀短剧行业。以Aauto更快为例。在Aauto更快短剧官方账号上搜索“总统”时，有68个搜索结果，39个结果为“重生”，22个结果为“反击”。
近日，Tik Tok、爱车快消、微信等平台纷纷发布短剧治理公告。Tik Tok的公告表明，将重点整治“剧名、选集名带有异国情调、低俗色情色彩”；Aauto更快平台公告的管理内容包括“剧情低成本量产”；微信短剧“情节虚假夸张，题材低俗诡异，剧中内容与现实完全脱节”被列入整治范围。
值得思考的是，今年上半年各平台短剧近3000部，如何做出新的内容是整个短剧行业面临的问题。
然而，分账模式对内容质量的筛选也使得市场竞争更加激烈。不难想象，在流量高峰、市场拥挤的情况下，只有少数最后能真正盈利的短剧，如果不深度介入内容，就会被市场淘汰。
