“本来想趁着双十二买点东西，结果已经13号了。”有网友发微博说。
今年的双十二静悄悄的，几乎所有人的精力都集中在抢购抗原、口罩、药品等防疫物资上，这让这个原本用来储存年货的购物节有些被忽视了。
我们平台今年也保持低调，热搜、广告开等宣传手段没有出现，往年双12后的退货活动也取消了，但双12期间淘宝“满200-30”、天猫“满300-40”、JD.COM“满300-40”的满减活动依然维持。
除去消费者消费重心的转移，疫情的影响，物流的压力，是什么碾压了今年的双十二。
一些消费者表示，他们双十二订单的快递，据JD.COM称，预计17日送达。JD。一向“次日送达”的COM自营商品，在订单页面上已注明“因防疫措施变更，可能延长送达时限。”
一位在京的ZTO快递员也告诉娱乐独角兽，他所在站点80%的送货员新冠肺炎检测呈阳性，大量物流被挤在快递站点。有分拣员在接受媒体采访时表示，“我们都是临时工。平时一天赚200块。现在400块钱一天，愿意做的人少了。”
今年的双十二虽然声音不算太大，但是平台的步伐并没有停下来，依然在悄悄布局自己的电商业务。
李生日淘宝首播场次过千万，带货量减半
今年双十二被讨论最多的主播带货，不是李佳琪，而是李丹。
12月10日，李生日在朋友搭建的“让我们过个彩色生日”淘宝直播间开了自己的第一场直播秀。
据朋友爆料，李生日首播直播突破1100万，成交额突破3200万，也让李生日坐上了“双12”新淘主播的头把交椅。两年前李在第一次直播的数据是“销售额2700万元”、“累计观众980万”。与此相比，本次直播的数据有所提升。
在当晚的直播中，李生日带来了超过293件商品，品类与“交个朋友”的品类大致相同，包括、数码、红酒、生活方式、时尚服饰。作为一个能吃到前仰后合的虾男，李生日的衣服一直被人们所称道，这也让李生日在服装类的拎货更有说服力。
事实上，李参与“交友”早有迹可循。李丹和罗永浩在《脱口秀大会》交了朋友。2020年，李丹三次在罗永浩支持直播工作室。
今年双十一期间，小果旗下的很多脱口秀演员都出现在直播间交友。徐志胜、何、小鸟在淘宝“罗永浩直播间”，胡兰、杨莉、王建国去直播间交朋友。小果和交友的关系更进一步。现在看来，这样的布局也是在为李生日加盟交友，带货开直播预热。
与李的生日相比，隔壁罗永浩的淘宝直播工作室冷清许多，观众只有300多万。然而，一个多月前，罗永浩在淘宝的第一场直播秀就达到了1000多万。可以想见，带货直播不会成为李生日的主要业务，播出频率也会对直播间的人气产生影响。只用了一个半月，罗永浩几千万的播放量就降到了三百万。李生日直播间的火爆还能持续多久？如何才能留住用户？
而隔壁的李佳琪工作室，没有双十一的热闹。早在双十一的时候，就有传言说李佳琪会在双十一之后退役。12月初，也有报道称李佳琪感染了新冠肺炎，无法直播。
十二个李佳琪如约出现在直播间，让“所有女生”松了一口气，但直播数据并不乐观。虽然有1000多万观众，但是从直播间的点赞数就可以一窥端倪。双十一预售首日，10月24日，李佳琪直播工作室点赞数2.54亿，双十一1362万，双十二仅716万。
带货量几乎减半。10月24日，李佳琪直播工作室有291项，11月11日有239项，而双十二当天只有160项。今年的双十二这一天，无论是对主播还是对平台都是一个极大的挑战，但平台们仍在积极布局。
双十二打世界杯，平台争夺卡塔尔小王子
今年的双十二世界杯，最大的流量密码，所有平台都不能错过。
“卡塔尔小王子”莱布是世界杯期间最具话题性的人物之一。他因为表情包走红后，国内几个平台迅速出招。11月27日，Raib首次入驻Tik Tok，仅发布8篇Tik Tok文章，就有超过2500万赞，1500万粉丝。
小红书和微博紧随其后。12月8日，小红书和微博在同一天推出了小王子的开场节目，而Aauto quickless则邀请Raib在双12期间开启直播首秀。
12月11日6: 00，Raib现身Aauto quickless直播间，与新华社记者、2002年世界杯冠军巴西国家队队长卡福、Aauto quickless达人@舒安Q哥”和@罗连麦在农村互动。但由于卡塔尔对女性权利的剥夺，作为“来自一个歧视女性的国家的网络名人”，莱布也很快在网络上名誉扫地。
但5700万的直播观众还是为Aauto更快的“12.12宠粉节”赚了不少流量。
淘宝也在世界杯期间造势。体育主持人瑞秋、足球评论员黄健翔、冬奥会冠军王蒙相继在淘宝开播。有“逆向预测皇帝”之称的瑞秋也在淘宝直播间预测了比赛结果，预测成功。
12月9日，JD.COM金榜年度盛典还邀请黄健翔做客JD.COM直播演播室，现场解说游戏。但在主播“弃抖入淘”的大潮中，Tik Tok却略显尴尬。然而，今年的Tik Tok并没有在双十二关注电商直播，而是关注本地生活。
12月5日晚间，第三方即时快递平台达达、闪送、顺丰宣布与Tik Tok生活服务正式达成合作。这三个即时配送平台都表示，只要消费者在Tik Tok下单，骑手就会来店里取餐并送货上门。因为是全市配送，目前配送时效在一个小时左右。Tik Tok的这一举措也缓解了目前的分配问题。
物流碾压双十二，商家备战年货节
“双十一的快递还没到，双十二买的东西也陆续收到商家的消息，说是疫情原因送不了。”一位网友在社交平台上写道。
而商家也很无奈。“我们的东西都包装好了，但它们要么在这里，要么在运输途中。即使顺利发货，发货也可能是晴天。”小婷告诉《娱乐独角兽》。
国家邮政局数据显示，12月1日至12日，全网揽收约43.03亿件，同比增长5.6%。
快递的挤压，运力的不足，造成了大量的退货，也让今年的双十二降温。网上甚至流传着一张图片，童渊快递员工朋友圈写道，“员工快递2台电脑，长工！求或已为阳，不要联络阴，浪费时间。”然而，据中新经纬走访北京快报现场了解，即使工资翻倍，依然很难招到人。
针对近期快递问题，国家邮政局表示前期因疫情防控，部分地区积累了大量网上订单，快递企业需要根据商家的投递节奏进行收集处理。同时，受疫情影响，快递企业存在一定用工缺口，运输能力尚未完全恢复，导致末端派送压力较大。
许多商家专注于准备年货节。在小婷看来，目前的快递业可能很难在短时间内恢复。“在现在的情况下，即使卖出去了，也无法交付。超过发货时间后，消费者向平台投诉，平台会直接扣除我的押金补偿消费者。况且现在大家都忙着抢药，没心思在buy buy买。最好尽早做好年货节的准备计划，物流估计差不多就恢复了。
该平台也已进入筹备阶段。 Aauto更快率先。12月5日，Aauto快消电商刚刚举办了2023年货节商家大会，提前收集主播产品需求，举办线上双选会，邀请60个头部品牌和1500名主播进行线上产品直播，鼓励品牌通过主播分销和与投资负责人合作扩大销售。
针对目前最大的痛点——Tik Tok的物流问题，提前发布了解决方案来吸引商家。
12月9日，Tik Tok电子商务宣布，随着“Tik Tok好物年货节”的临近，交易量和快递订单量与日俱增。平台特别邀请物流合作伙伴“ZTO快递”和“大云快递”，为商家的业绩和消费者的购物体验提供坚实的物流运营保障。
具体措施包括，收集的订单长时间不更新物流，导致商家被判定为虚假发货，被平台罚款。这种情况下，快递公司会承担货款；通过平台报名参加保障活动并实际使用中通或大云发货的商家，可以享受快递公司的优先操作等等。
JD.COM正依靠其仓储优势吸引客商。据JD.COM透露，JD.COM年货节将于12月底正式启动[/S2/]。为了降低商家的运营成本，帮助商家在年货节前提前备货，提高商家的履约效率。
从2022年12月1日到2022年12月31日，JD.COM在京东上提供最低50%的折扣。COM的送货费，免仓储费，新入库商家库存周转90天内免仓储费。
虽然双十二冷冷清清，但是元旦大战的气氛已经很足了。在“回家过年”的号召下，抢主播、安排物流、仓储让利等措施也让2023年的大年初一热闹非凡。
