古往今来，文人墨客留下了许多描写冬天的诗词，或直抒胸臆，赞美冬天的壮美。“千里冰封，万里雪飘，长城内外望去，只有茫茫一片”；或借风景抒发情怀，如“月色与雪色之间，你是第三种绝色”。冬天在不同人的作品中被赋予了不同的含义，这个一年一度的冬天也沾染了独特的浪漫气质。
当代人的冬日浪漫是如何体现的？季节限制已经成为品牌常用的营销手段之一。品牌商家如何度过这个冬天？
为什么围着灶台煮茶很烫？
北方冬天来得早，南方有时候还穿着短袖，北方的雪开始冒烟。零下的温度，暖气就派上用场了。网友把北方的冬天称为物理攻击，纯粹，强烈，直白。
南方的冬天不可小觑。虽然气温不像北方那么低，但加上潮湿空的空气和肆虐的妖风，寒冷无孔不入，更致命的是南方少用暖气。所以有些北方人来到南方，感觉南方更冷。网友把南方的寒冷称为魔袭。
可以肯定的是，无论是北方还是南方，冬天“冷”几乎是大多数人的共识。而且有这么一种食物，冬天不限量，但是冬天显然要吃香得多。在这个季节，这些食物很容易引发网友记忆深处的一些场景，总会自然而然的想到。炒栗子，冒泡火锅，蒸饺子…
这些食物的共同特点是“温暖”，仿佛温度越低，这种温暖就越有价值。品牌在针对这类食品制定营销策略时，也会选择一些特定场景作为切入点，赋予这些冬季食品“仪式感”。
从之前风靡全网的“秋天第一杯奶茶”到冬天的“热红酒”。借助仪式感推销食品并不少见。今年，“围炉煮茶”成为年轻人冬季仪式的新宠。
据相关数据显示，在Tik Tok平台和小红书平台上，#围着灶台煮茶#等相关话题都很热门，在Tik Tok平台的话题播放量超过15亿次。
那么，什么是“围着灶台煮茶”？今天的“围灶煮茶”可能更多借鉴了云南的“火塘焙茶”，当地人一边用火塘取暖，一边煮饭。
其实，如果单把“围着灶台”这个概念拿出来，或许大多数人会想到一些老场景，比如春节前后和家人围着灶台烤红薯吃瓜子。
作为一个成年人，每个人此刻都有急事要做，要么是因为学业，要么是因为工作。这份闲适被时间变成了酒，更是难能可贵。具有仪式感的“围着火炉泡茶”在网上走红的秘诀，是当下缺少温暖和团圆。
借助仪式感，人们短暂地跳出原本焦虑的生活状态，感受“理想的生活方式”，捕捉这个冬天的“温暖”。
冬季营销，重在“温暖”
除了今年的“围着火炉泡茶”，这些营销案例还从不同角度突出了冬天的“温暖”，为消费者提供了情感关怀。
酸奶:适合冬天饮用
利用代言人新包装上线的契机，横跨立冬和小雪两季，酸奶打造了“酸甜有固粒，拥抱暖冬”的系列内容营销。
在这个温情的冬季营销中，酸奶选择了情感营销作为切入点，酸奶有亲情、友情等不同的篇章。
短片中，从大多数人都会经历的场景出发，借助小故事，通过刻画细节，强化场景代入感，让观众产生共情。
短片中的“冷”不仅仅是指冬天的低温，还表达了人们在生活中遇到的“困难”，以及人们的情绪降温。此时发放的酸奶，代表的是别人的帮助，是失意者感受到的来自外界的温暖。是关爱，是身处困境的人突破问题的力量。
在现实生活场景中，酸奶继续输出品牌，支撑大众拥抱暖冬、满足胃、温暖心的心智印象。
饿:写给温州的一封冬日情书
除了酸奶，饿了么推出的“冬天给温州的情书”也很“温暖”。
以饿了么情书为品牌与用户情感沟通的载体，在温州主要公交车站，冬季养生与温州美食商家有机融合，展现饿了么外卖与商家滋补养生的产品特色。
“三餐四季，阳光明媚，吃得好，睡得好”这句广告语，传达的是生活中最常见的问候，或许是因为生活太忙。成年后这些问候缺席的次数增多，随着年龄的增长，我们从被关心变成关心别人。
比起简单粗暴的表达自己的优势，“饿”加上人文关怀，显然能在冬天击中消费者的心。通过“情书”传递无论上班、下班、加班、熬夜，饿了都能被食物治愈的品牌理念，用“放心，会准时送达”占领消费者心智。
新世界时报:开启冬季交换计划
除了情书，还有更多传递新世界冬天温暖的方式。联合卧岛推出“交换过冬计划”，增添冬日的气氛，让原本陌生的两个人相遇，分享温暖舒适的冬眠角落和故事。
让参与者在寒冷的冬日里增添温暖，得到陌生人的陪伴和问候。
每到冬天，话题#冬天必看的影视剧#热度不断攀升，“请回答1988”“父母的爱”都是好评度很高的回答。让观众印象深刻的往往是剧中人的生活状态，以及属于那个时代的和谐而富有人情味的社会关系。这也恰恰说明，除了衣食住行，当代人在冬天追求的是精神上的温暖。这也是借助场景传达的情感进行情感营销和仪式营销成功的关键。
相对于产品本身的功能属性，消费者更看重产品在不同场景下营造的心情、氛围和生活方式。
