2022年，FIFA世界杯卡塔尔2022正在如火如荼的进行中。这场举世闻名的体育盛宴首次在冬季举行。球迷在一起的真实性，不懂球的用户，不发个韭菜好像就少了一点参与感；不看球的用户，不熬夜感受球场的氛围，就像脱离了这个喧嚣的世界。
和往年一样，小组赛的各种惊喜，以及相应的“天台见”、“逆着你买”蜂拥而至。第一次在北半球冬季举行，第一次在中东举行，投资超过2200亿美元。这一次，人才更多，“上亿”的石油王国也刷到了存在感。
狂欢的背后，我会从不同的角度谈一谈世界杯带给我们的一些启发，或许对产品运营者有所启发。
卡卡塔尔在世界杯背后的想象
在资源枯竭前突破创新。在人类面临化石能源挑战的今天，中东国家也面临着能源转型的问题。依赖能源出口不是长久之计。今天的中东大亨们很富有，但他们一直生活在他们的桂冠上。不可再生能源终究会用光，总会有底。
与其说是卡塔尔的英雄主义，不如说是一种明显的危机感。天然气储量世界第三，人均GDP世界第八。如何将资金转化为可持续的积极生产力，可能是卡塔尔的诉求之一。
高科技产业创新门槛高，相对可行的突破口是旅游和娱乐。说到迪拜，我们并不陌生。豪车、豪华酒店、土豪旅行打卡的标签已经烙进了我们的心里。
卡塔尔可以通过世界杯等国际赛事让世界更多地了解这个国家。正如运营方所说的漏斗模型，通过世界杯“带来新意”的认知，告诉国内的“微商群体队长”们，你们炫富，除了打卡迪拜，卡塔尔也是土豪彰显身份的打卡地。
不仅是世界杯，还有2023年卡塔尔亚洲杯。过去10年，卡塔尔举办了30多场大型国际活动。据英国《泰晤士报》网站报道，卡塔尔准备在世界杯后申办2036年奥运会。
通过世界杯等国际赛事树立国家影响力，将卡塔尔的房地产转化为可持续的生产力，打造二三产业，可能是石油大亨们的诉求之一。
世界杯背后的三种心理效应
墨菲定律心理学，股市波动的魔咒。世界杯期间，a股市场不怎么样，网友们有各种稀奇古怪的猜测:
第一，资本外流。世界杯期间，大量资金撤出股市参与赌球，导致交易量和股票价值下降。
第二，精力有限。世界杯期间，投资者熬夜看球，白天黑眼圈没有精力炒股。
第三，心理因素。从1994年到2018年，a股经历了7届世界杯，期间下跌了5次。就像墨菲定律一样，你越恐惧，他得到的就越多。
暴民心态，竞彩销量激增，全民跟风买球，就是显性的群体效应。
你买了吗？你买哪个国家赢了？看我的分数，太煽情了！！
世界杯简直就是博彩公司的“双11”狂欢，赚得盆满钵满。
11月28日，中国SMG.com公布了2022年fifa世界杯卡塔尔站全国竞彩首周销售数据:竞彩销售额共计147.06亿元，较2018年FIFA世界杯首周(74.40亿元)增长近一倍。
生活中，从不看球的人，都在跟风下注，感受世界杯的氛围。这是典型的群体心理在起作用，也是我们提到的暴民心理效应。
所有的群体都有一个共同的特点:组成这个群体的人，无论他们是谁，无论他们的生活方式有多么不同，无论他们的职业是什么。不管他是男是女，不管他智商高低，只要他们是一个群体，那么他们就有一个共同的心理——集体心理。
跟风、追随、感染、疯狂传播、流行的背后推手，就是暴民心态。当然，如果你不懂球，世界杯期间，你乐得做个韭菜买球，也是暴民。
痴迷于小概率游戏的心理，借助小而广的心理效应，在彩票中运用到极致。
人类会幻想未来小概率会发生什么，越幻想越着迷。“彩票反向买，别墅靠海”是小概率事件的意思。尤其是朋友圈里各种眼花缭乱的分数中奖，给你一种以小博大真的可行的错觉。
当收益较小时，人们会“痴迷于小概率事件”，心态会从风险厌恶转变为风险偏好，更倾向于赢得一大笔奖金。比如每年世界杯总有几个突发事件。如果短期内中奖了，可能对多巴胺感觉还不错，但长期来看肯定是亏的。
小概率是短期行为。只要继续买球，从小组赛到淘汰赛，大部分人最后肯定是负收益。毕竟幕后是游戏公司的商业化和市场化运作。如果所有的彩民都赚钱，博彩公司经营不下去，那么竞彩就不会在市场上长期存在。
世界杯背后的营销狂欢
做IP一族是认真的！！！卡塔尔背后的小王子莱布发财了。
11月27日，第一只Tik Tok发布，周增1550万元；11月30日发布第一条微博，4天涨价32.7万元。就这么简单。
小王子Ib也被网友称为“馄饨皮小王子”，与世界杯开幕式吉祥物一模一样。
有人在质疑他的真实身份，暂且不说真假。至少从IP地址卡塔尔和自媒体官方号认证来看，这是一个幕后团队打造的超级大IP。而第一部分提到了对卡塔尔新型旅游文化产业的遐想，瞬间不谋而合。
全球数据显示，中国企业已投入高达14亿美元的赞助费。美国赞助商超过11亿美元，这还只是国际足联和世界杯官方赞助商的投入。
这个月，全民的注意力都聚焦在世界杯上，品牌如何打破圈子玩花？
先说清楚，体育营销不等于体育品牌的专利。本届世界杯最耀眼的国产品牌是boss直聘、海信、万达、蒙牛、vivo、雅迪。
BOSS的直接传播执行力，广告就是重复，重复，重复！嗨，老板，2018世界杯最讨厌的广告之一，直接录用，又来了。不仅仅是直播，地铁，信息流，线下电梯的全方位接触，再一次强化了招聘市场的用户心智。
有人戏称BOSS直聘真的是把场景营销玩到了极致。找工作和看球，看似不想管的两组人，其实关联度不小。对于那些有时间和精力看球的用户，BOSS直聘提醒你，世界杯后是时候安心找工作了。站在你面前的老板不是失业者的首选。
海信的成就和名气，体育营销的老手，让你记住世界第二。制造一个冲突话题。海信以“中国第一，世界第二”为口号，做出了这则醒目的路边广告。
虽然宣传词中出现了“1号”，但有越界之嫌。后来在比赛中改成了“中国制造，我们一起努力”。但不得不承认，最初的“切边”给海信带来了想要的效果，话题讨论也已经赚足了眼球。
同样，网友开玩笑说，海信也被称为植入世界杯场景的品牌。球迷买球受挫后“天台”“砸电视”等场景屡见不鲜。建议彩民，没中彩票就砸电视，换电视买海信。
除了品牌和主办方，所有平台也是受益者。米谷和Tik Tok从央视获得转播权，支付了10多亿元。两个平台定位明确，米米爱看重大体育赛事的直播权，包括英超、西甲、德甲、奥运会、世界杯，暂时会保留。至少运动这个标签已经深深烙进了用户的脑海。
Tik Tok就更不用说了，全民现象级APP只是打造空气级应用，强化市场份额的战术动作。
最后
站在不同的立场和角度看全民狂欢的世界杯，会有不同的启发。
注意力的虹吸效应是大品牌扩大影响力、抢占市场的好机会。
卡塔尔巨额投资举办赛事，也是主办方创新突破打造二三产业的好机会。
每年打《天台见》的粉丝受a股市场影响，是巧合，也是必然。
从系统看世界杯。这是商业运作的跑道。商业要长久，必须符合市场运行规律，主办方平台必须盈利，这样才能良性循环。
利润从哪里来？正在买球的你，似乎也在默默的做着贡献。
从长远的角度来看，世界杯的小概率事件和不期而至的足球比赛似乎已经司空见惯。球员和球队都是这个商业帝国中的棋子。从系统的角度来看，谁拿冠军似乎没那么重要。只有符合市场运作的商业利益最大化才可能更重要。
