刷，已经成为了一种生活方式，刷资讯、刷视频越来越多地占据我们的生活中。伴随着移动端和新闻资讯的崛起，穿插在搜索、社交等多个生活场景之中信息流的广告形式已经被各行业接受并重视，为用户带来新的广告体验。百度首页信息流作为具有移动和资讯阅读两大优势的平台，既贴合用户的使用习惯，又拥有亿级的日活，将为企业带来营销新思路。
在百度信息流广告中，信息流合约广告具有保量投放，节省费用的优势，适合在某一时期内，对曝光量有较大需求的客户。合约投放兼顾受众兴趣和展现量保障，为客户解决营销推广的后顾之忧。
一、老品牌破局，造势先行
上海拍拍贷金融信息服务公司作为中国互联网金融协会理事单位，是一家专注信用借款和投资理财服务的平台，也是国内用户规模最大额网络信用借贷平台之一。拍拍贷成立于2007年6月，注册用户3200多万。在成长的十年中，拍拍贷平台已趋于成熟，已然成为此行业的一个老牌企业。
然而在前期的发展中，拍拍贷和其他企业一样，过于追求效果，品牌塑造未被完全重视，所以客户的发展也进入了瓶颈期，新客获取速度慢的问题也愈发凸显，成为了企业进一步扩张的痛点。因而在十周年的当口，为了跨越这一发展的局限，拍拍贷开始重视品牌宣传，塑造品牌知名度和影响力，从品牌角度去影响目标受众，从而拉动获取更多的目标客户。那么，在十周年庆之际，拍拍贷是如何选择了百度信息流合约广告（CPM）作为活动前期的铺垫呢？
1.广泛覆盖，突破瓶颈
拍拍贷采用通投的方式，实现了目标用户的广泛覆盖。用户在看到广告后，可点击跳转至落地页，填写个人信息注册即可借款。便捷的操作降低了企业的获客成本，带来更多的有效转化。
企业通过十年的成长已颇具规模，然而也遇到了发展的瓶颈，通投的方式能够帮助拍拍贷获得更多的潜在用户，在瓶颈期争取更大的市场份额。
2.巧用样式，突出优势
灵活设计的三图样式，在视觉上拉伸广告的展示面积，搭配通俗易懂的图标和文字，突出公司快速便捷的业务优势，为受众留下直观印象。并结合使用小图，使创意更加多元化，满足不同的受众用户。
3.高度曝光，树立品牌形象
在投放档期内，拍拍贷品牌展示高达302万多次，强势曝光为拍拍贷带来了更高的市场声量，提高了企业的品牌认知度。同时，大量的品牌曝光，也成功地为拍拍贷后续的十周年庆活动展开造势。
二、新品牌突围，品效结合
上海融谐信息技术有限公司是一家提供专业的个人贷款服务的互联网贷款平台，99贷为其旗下第三方贷款服务平台。融谐自2015年开始做线上推广以来，业务迅速扩张。
然而，目前企业处于上升瓶颈期，扩张速度放缓，市场占有率提升缓慢，并且融谐也认识到金融行业对品牌及口碑尤为重视和关注，需提升自身的品牌知名度和公信力，以带来更多获客。在综合考虑以上所有客户诉求后，百度为融谐推荐了信息流合约广告（CPM）。接下来我们就来看看信息流合约广告（CPM）是如何利用自身产品优势来满足客户的投放要求的呢？
1.多重定向，精准锁定
融谐对自身用户有清晰的认知，而百度信息流的多种定向方式正好能够满足客户的需求。在保证品牌曝光量的基础上，百度还采取了基本属性、兴趣、地域、时段、网络环境等方面定向，提高投放的精准性。
2.大面积创意，吸引眼球
“请问，您缺钱吗？”简单吸睛的文案，配合大面积的大图及三图样式，成功引起了受众的注意力。通过提醒受众需求，传达品牌优势，短时间内为品牌聚集关注，提高品牌曝光和市场声量，同时带来优质的效果转化。
3 品效结合，紧握商机
信息流广告结合精准定向技术，展现了优质的投放效果。一方面信息流合约广告成功地为客户带来高展现量，获得了更多的行业流量，另一方面，精准定向技术从各维度缩小范围，直击目标人群，减少了无效曝光，既提高了投放效果，也维护了品牌美誉度。
三天的投放，融谐的品牌展示高达83万多次，落地页面平均停留时长将近1分钟，同时，百度信息流为客户带来了可观的APP下载量，帮助客户拓展商机。品效结合，达到客户的推广目标。
百度信息流合约广告以其大量展现、精准定向、有效转化、优质资源等优势，完美契合不同阶段的金融行业客户对品牌曝光及效果转化的需求。百度以搜索奠定资讯，以大数据和技术打造高质量原生广告，为金融客户提供更好的一站式营销平台。
